范锋：媒体思维与新媒体模式的距离

　　周末参加了一个“媒体变革”的媒体圈论坛，这个活动是几个21世纪经济报道的前同事组织的。一个月前接受邀请时获得的信息，还是一个小范围的沙龙，没想到最后变成了一个好几百人的大活动。这也许从侧面说明了，新媒体这个词，在多么激烈地的搅动着媒体人的神经，只是不知道参会者的内心里，到底是憧憬、激动还是恐惧。

　　老实说，这个活动的干货还真不少，演讲嘉宾们的内容充斥着技术和新思维。今日头条的CEO张一鸣，用一个程序员的思维解释了今日头条的信息和媒体逻辑;小米公司的联合创始人、副总裁黎万强演讲的主题则是每个公司都是媒体，而营销即内容，这和我之前介绍过的市场营销大师科特勒最新的观点似乎不谋而合;胡泳的演讲，媒体与时间，则以Twitter和Facebook等美国互联网公司对媒体的理解和认知(虽然这两家公司离我们还多么遥远啊)，解释了新媒体的逻辑;我曾经的老领导、21世纪经济报道前主编刘洲伟的疑问也让人思考：自媒体联盟这个概念里，自媒体的自由、个性等特质，如何与联盟的商业化、组织化互相融合?

　　近一、两年来，关于媒体与营销的新观念、新观点可谓是层出不穷。媒体即服务、媒体即电商、营销即内容、公司即媒体等等，原本似乎是毫不搭界甚至是互相对立的概念和内涵，正悄然融合，不仅如此，也许在不少传统媒体人看来，正是这些混搭的概念，在抢夺着他们的份额和饭碗。

　　如果死守我们过去对媒体高、大、上的喉舌的理解和思维，媒体人首先把自己视为“无冕之王”，写篇报道不惊天动地、语不惊人死不休，写篇评论先把自己置于批判者的道德高地、无批评不新闻、无说教不评论等等，我觉得这样的媒体和媒体人的路确实会越走越窄。因为随着技术的发展，在每个人、每个公司都分享了技术进步、拥有了话语权之后，谁还会在意那些言之无物、与己无关的内容呢。在信息爆炸的时候，在每个人主要关注自己社交圈的“新闻“的时候，在传播的渠道已经唾手可得的时候，过去因为各种原因而拥有的“垄断”的信息优势传统媒体思维，不去努力研究和适应新技术、新传播、新模式，而一味的抱怨，在我看来，差不多可以说是刻舟求剑的现代版了。

　　范氏途说乱曰：对于媒体业来说，“内容为王”没变，但是，“内容”确实变了，而这可能就是传统的媒体思维与新经济模式的距离吧。默罕默德说：“山不过来，我们就过去吧”。这个典故常被用来讽刺政治骗子的谎言，但另一方面，在客观环境改变了的时候呢?更多广告新闻观点请继续关注广告网。