韩剧海外热播 “植入”广告推动消费热潮

　　现在，韩国电视剧和流行音乐文化不光在亚洲地区走红，在中东、拉美及北非地区也开始大红大紫，而韩剧中大量的植入广告，对智能手机和口红等各种产品也进行了大肆的推销。

　　韩国公司现在花费上百万美元让韩剧中的男女主角使用三星手机互通款曲，在现代汽车中接吻，并最终搬去一栋装有LG电视的房子。

　　以最近大受欢迎的电视剧《来自星星的你》来说，男女主角在剧中用三星智能手机通话和通短信，或者用韩国著名门户网站所研发的手机软件聊天。

　　全智贤饰演的女主角使用韩国最大化妆品商制造的乳液和口红产品。而剧中配角也对韩国著名食品厂商制作的甜点流连忘返，爱不释手。

　　该化妆品商称，全智贤在剧中使用过的乳液和口红销量分别上升了75%和400%，这主要是因为在中国的销量飙升。

　　该公司在一封电邮中说：“过去，植入性广告产品只在本国内有促销效应。现在，我们看到它在整个亚洲的影响，特别是中国。”

　　制作《来自星星的你》的韩国SBS电视台制片主任金英燮说：“现在，很多公司都知道，如果它们的产品出现在我们的剧中，亚洲观众，特别是女性，非常容易对它们的产品产生好感和熟悉感，无论是有意识的还是无意识的。”

　　虽然植入性广告的细节并不对外公开，但业界人士透露，在受欢迎的剧中出现须要花费至少1亿韩元，而有一线演员参演的热播剧则更贵，特别是当这些剧将在韩国以外的地区播映时。

　　著名植入性广告代理商“153出品”负责人金诗炫表示，最大的产品赞助商是三星。三星是世界上收益最多的科技公司，它赞助了韩国将近三分之二的本地电视剧。

　　金诗炫说：“这是一个全套植入，也就是说，从智能手机、电脑、照相机、冷气、电视到冰箱的所有看得见的家用电器，都是三星产品。”

　　就连电视剧中的工作地点也会被拿出来，卖给想在电视剧中露脸的真实公司。据金诗炫说，主角的工作场所可以被卖到五亿韩元至10亿韩元。

　　但不是每个人都不介意这种做法，互联网上各个电视剧的论坛中总有剧迷的抱怨。一个电视剧迷便说：“现在，我经常不知道我是在看一部电视剧，还是在观赏家庭购物频道。”

　　看来，在植入广告太过泛滥的情况之下，即使是韩剧忠实粉丝也会有所不满。更多广告新闻请继关注管媒体资源网。