王冠雄：CNTV独播遭质疑，电视台网站奔东西

　　一场突如其来的批评指向了世界杯中的CNTV。

　　2014年巴西世界杯正如火如荼，作为赛事直播权引进方，中央电视台选择了旗下的CNTV进行网络直播。这引起了一些习惯在其它视频网站看球的球迷的不满，出现了一些批评声音，包括产品体验也惨遭吐槽。加上此前湖南卫视也公开表态以后旗下节目不再分销给视频网站，也引起了舆论炮轰。

　　是时候梳理一下电视台版权的网络分销口水了。在不久的将来，电视节目和网络剧将门户分明，看哪家节目，上哪家网站或手机客户端。井水河水，各奔东西。

　　【独播是商业行为，不必道德绑架】

　　人人都想在自己习惯去的电视台或网站看到喜欢的精彩节目，心情可以理解，但商业上却未必是这么回事。

　　最近，湖南广播电视台台长吕焕斌表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”

　　一石激起千层浪，网络批评声音不断，大意是：湖南台不应该违反互联网互联互通的精神，自家的芒果TV视频经常卡、体验不好，就不应该独守独播优质节目资源。

　　同样被吐槽的还有中央电视台。2014年巴西世界杯正如火如荼，作为播出权引进方，中央电视台也只通过旗下的CNTV进行网络直播。这引起了一些球迷的不满和市场批评声音，理由类似，无非是应该开放分销、产品体验完美前不能独播云云。

　　从中央电视台到湖南电视台，从世界杯到《天天向上》，一个共同的趋势从未如此明显：电视台不再分销优质节目给视频网站，而是放在自己的新媒体平台。他们不希望在狂野发展的互联网时代，自己被压制在狭窄的CP狭窄环节，沦为一个网络的打工者。传统纸媒被互联网浸蚀而举步维艰的局面，让所有传媒人刻骨铭心。

　　所以，湖南卫视选择自己的芒果TV、央视选择自己的CNTV，当然是想做大自家平台，从而在高速发展的互联网时代谋得一席之地，这是一个非常正常的商业行为。

　　自家节目凭什么不能自己选择网络播出平台？完全是企业自己的事。

　　【三网融合，结果却会是“割据”】

　　湖南卫视、央视急于在互联网时代加紧三网融合，还惨遭舆论炮轰，可谓满腹委屈。

　　当前一个重要的发展潮流就是“三网融合”，这个趋势是如此明显。任何内容厂商，都必须考虑内容在电视、电脑、手机之间的多屏同步乃至互动。

　　作为湖南卫视、中央电视台自然也要这么干。自身没有互联网产品和运营经验，又加上事业单位的体制原因，搞起来自然不如民营互联网那么有经验、有活力。产品体验被吐槽实在太正常了。

　　平心而论，哪家IT公司的产品不需要迭代呢？“快速迭代、小步快跑”本来就是互联网产品进化的基本法则。做的不好，就该骂；改好了，就肯定。站在冷酷的利益角度，产品体验不好，流失的也是他们的用户，爱看不看，不必道德绑架。

　　其实从商业角度看，央视反而因此吃了亏。比如独家购买世界杯赛事版权，从机构定位来讲对国家这是一个必须的使命。因为是官媒，由央视独家购买世界杯版权是广电总局下文规定。据报道，央视只花了一点几亿购买到赛事版权，但别的国家花了八九个亿。如果中国各地电视台都去竞购世界杯节目，等于要出更高的价钱，羊毛出在羊身上，到头来换来的是更冗长的广告时段。

　　只不过普通网民不关心、也不想关心这些。大家只关心节目，遇到不爽就吐槽。

　　“三网融合”的趋势没错，但在现实的商业法则下，出现互联网那样“数据割据”的状态只是一个时间问题。

　　【视频网站在BAT扶持下进军内容】

　　一边是海水，一边是火焰。一个要向下延伸到渠道，一个要向上延伸到内容。

　　当电视台们摸索着做互联网，长期亏损的视频网站业也开始投入重金自制节目，包括投资名人工作室，以对接庞大的流量和后端内容。基于这个根本模式，才能承接广告投放。

　　以百度控股的爱奇艺为例，挖来了资深电视人马东做首席内容官，今年以来重拳频频。今年4月，龚宇宣布刘春与高晓松加入爱奇艺，分别成立刘春工作室以及晓松工作室，加上马东工作室，形成爱奇艺工三大工作室。爱奇艺“以内容为王”的工作室战略全面启动。

　　6月，搜狐董事局主席、搜狐视频代理CEO张朝阳接受采访时表示，有些电视台不再把综艺节目分销给视频网站，而放在自己的新媒体上播放，势必会逼视频网站开始做自己的综艺节目。

　　据了解，搜狐视频今年推出了一档自制综艺《隐秘而伟大》，在自制综艺上开始向一线电视台看齐。张朝阳透露，传统的影视制作公司也开始寻找视频网站进行合作。“内容制作公司以前更关注销售，现在他们是主角，拍摄的时候想到视频网站卖个什么价钱，甚至有的考虑专门给视频网站而拍摄。”

　　优酷土豆当然也没闲着，除了继续加大自制剧、扶持自媒体节目（譬如《罗辑思维》），据悉“近期将有大动作”。需要说明的是，优酷土豆上个月刚刚获得了阿里巴巴集团的10亿美金注资。

　　爱奇艺是百度的，优酷土豆接受了阿里战略注资，搜狐视频正在于腾讯传出绯闻。折腾了半天，视频行业也是中国互联网三座大山BAT的天下。一致的是，他们都不甘心长期只做渠道受制于人，因此坚决打内容战略，向上游进军。

　　结束语：

　　电视台和视频网站的短暂蜜月结束了。电视台要做大渠道，带着事业单位的镣铐，与凶猛成长的民营互联网企业“与狼共舞”。而视频网站们也必须向上游内容进军，让流量落地。

　　这是一个漫长的过程，而且这个过程将充满纵横捭阖、喜怒哀乐，但却不可逆、不能回头。

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