老铁：视频网站打架阿里得利 背后下大棋

　　视频行业最近又称为大热门，短视频微视美拍等产品强势推出，传统视频网站优土爱奇艺又为行业大佬地位大打版权舆论战。而最近铁哥却观察到几乎所有视频网站广告都已经有了阿里妈妈广告的身影，而过去视频网站的主要金主可是肯德基，银行等高大上品牌。

　　打通多平台数据落点视频广告

　　阿里过去想做大数据最大局限性在于阿里多年积累的数据过多局限在电商领域，未与用户的社交平台、地域信息等等更多维度信息绑定一起，而由此带来最大问题就是局限性的维度在进行数据模型搭建分析时具有很严重局限性，由此整个数据最终运算结果也缺乏真实性，还是难以称得上是真正大数据。

　　而今年大阿里入股微博，收高德，做盒子，合作天气预告……在大数据领域都是试图在打破阿里长期以来的局限性，试图搜集整理围绕用户的全维度数据。如新浪微博数据可分析用户的日常习惯性格标签，天猫魔盒可根据影视剧观看等数据得出影视喜好……如此多数据最终都要汇总至阿里手中，为视频广告精准投放提供宝贵意见。阿里综合电商、社交等全维度数据，并通过现有新浪微博、优酷、天猫魔盒等产品将账号间数据打通，换句话说，某用户在新浪微博或者优酷发布某条信息，阿里可迅速配比到淘宝或天猫账号体系，购物数据与社交等数据进行有机组合，得出更加符合用户需求更加精准广告投放建议。

　　在线视频已经成为当下互联网最热门的产品，在线视频广告也成为阿里巴巴新的流量池。对于主流上网用户，在线视频是每天跨不过去的应用，在线影视、微视频、甚至世界杯期间的精彩进球瞬间等等都是必须通过在线视频完成。而有以上数据支撑之后，阿里妈妈在所有视频网站投放信息就更加针对性，不再是过去浮于表面的品牌展示。

　　移动时代视频广告将成电商导流主力

　　移动互联网汹涌而来，对于电商平台而言最大挑战就在于传统依赖pc端门户以及小站长的联盟广告效果会越来越差。移动端去中心化明显，很难再有如门户网站那样首页聚合的页面作为流量池，甚至搜索领域都不再一家独大。如此，还按照传统pc思维导流自然是不可行的。

　　而视频也只有视频是目前能看到在pc端过渡移动端还是强需求的产品，无论平台如何变化，用户对于通过视频获取信息以及娱乐等等目标不会有任何变化。通过视频来为电商导流也是目前能看到最有效的导流方法。

　　未来根据数据的整理分析，下雨天我们看视频或许会有雨具等广告；如果你在看一部影视剧，而你可能又恰巧在微博中表达对某明星的喜爱，那么广告很可能是某明星同款服装或明星所使用某数码产品；你在看《爸爸去哪》，爸爸的某件装备被某淘宝卖家抢先上市，你或许可以看到这条广告……未来视频广告会告别只展示无转化的概念性的品牌广告，而接下来精准导流广告也一定会是视频广告界主流。作为用户如果看到的广告是未来必须购买的商品广告，不会厌烦反而会待广告播完，默默点开广告交易购买。

　　阿里妈妈在做的，表面是为淘宝、天猫导流，其实是阿里在下盘很大的棋：手握大数据的阿里已经把自己的营销平台从淘内延展到淘外，现在是视频以后最有可能是游戏，直通车和钻展不再是淘宝卖家引流的唯一选择。更远一点来看，依靠“数据让营销更精准”这个卖点，阿里完全可以把自己的广告客户拓展到全网，只要有广告投放需求就可以通过阿里去投，那就看阿里怎么运营数据把这些站外流量变得更值钱了。

　　写到最后猛然发现，视频网站为争大佬地位闹版权矛盾，最后得利居然是阿里，可怕。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。