王聪佶：腾讯家的短视频,被蔡文胜抢了风头

　　腾讯家的短视频App“微视”最近压力有点大，因为其风头都被蔡文胜的美拍抢走了。

　　作为腾讯去年底推出的重点产品，微视吸纳了腾讯微博很多人力和预算，还拥有朋友圈、QQ空间、腾讯视频和腾讯微博很多资源，但效果看上去还不如美拍近月来的增长。这到底是为啥呢？

　　企鹅君与多位业内人士讨论后得出这样的答案：

　　1.微视战略地位弱化，资源其实远不如美拍。

　　在春节期间砸出巨额广告费、并享受微信、手Q大量资源情况下，微视仍未能爆发，这使得其战略地位下降。体现出来就是推广资源没有增加，反而有所弱化。

　　比如，微信已将聊天框中微视的入口，换成了大众点评。

　　反而是美拍这边，虽仅有“美图秀秀”一款核心产品，但却是倾全部资源推广，用户打开美图秀秀后会第一时间弹窗推荐下载美拍。

　　有业内人士这样分析：美图秀秀号称7.4亿用户和4.22亿移动端用户，要是能转化10%，就比微视现有用户要多得多。且美图秀秀导入用户以爱自拍女性为主，这批用户身边天然围绕着很多男性用户和同样爱自拍的女性用户，这形成了良好的传播链条。

　　而在内部资源匹配较少情况下，微视的外部推广资源其实也不如美拍。有知情人士透露，美图秀秀是以“前所未见”的热情在推广美拍，除应用宝外，大部分主流应用市场上，美拍的位置都要高于微视。

　　2.短视频媒体属性大于社交属性，Vine的路走不通。

　　微视最初的设计思路其实是效仿Vine，以全民创意制作为内容导向，希望将短视频以社交内容形式在社交平台中穿梭。

　　但实际情况是，中国用户更爱看而非创作，这使得短视频其实具有更强的媒体属性，而最廉价、门槛最低、最吸引眼球的短视频，其实是美女自拍。这也是美拍能够在初期快速传播的原因。

　　面对美拍的强势进攻，微视也在近日加入了MV和滤镜效果，算是对当初效仿Vine作法的“拨乱反正”。

　　3.微博其实才是短视频主战场，但腾讯微博完全不给力。

　　短视频现阶段主要是媒体内容，这使得微博类社交媒体比朋友圈、QQ空间更加适合短视频，但由于腾讯微博的不靠谱，主战场其实变成了新浪微博。

　　这使得最初就以微博账号为基础的美拍占据额很大优势，比如：微视找明星拍短视频，需要花广告费；美拍反而有明星自己主动拍短视频，并分享到新浪微博给粉丝看。

　　面对这种情况，微视其实也很焦躁，据了解，微视已将新浪微博提升到与朋友圈、QQ空间同样重视程度，还首次加入了微博登陆按钮，这其实等于宣布微视承认腾讯微博的不靠谱。

　　不过，目前在微博平台上，微视与美拍差距仍然不小。截止6月24日，美拍的短视频话题#美拍#已经有了70亿阅读，微视的话题#微视，本来就很美#仅有8000多万。

　　当然，最惨的是新浪自己投资的秒拍，其话题#秒拍视频#仅有500多万阅读。不过有美拍和微视帮助盘活短视频，新浪微博其实已经不在乎秒拍死活了。

　　4.微视仍是腾讯不得不做的产品。

　　微视重金推广效果不大，且又遭遇美拍这个强敌，这也使得其在腾讯内部面临一定危机。

　　不过作为腾讯典型的“自上而下”推动的项目，微视其实是腾讯高层眼中的“未来产品”，比如小马哥是这样说的：

　　“视频微博化的产品，（在）4G移动宽带和原来固网宽带有什么区别，我们想法是原来固网必须坐在电脑这边一天几个小时，一站起来就离开了，跟手机随身感觉完全不一样。随身能够带给你生活方方面面，同时保持高速数据的连接。手机像人的器官延伸，里边有麦克风、传感器等这些，就像人眼口鼻这样的感觉，中间的连接如果很弱、很窄2G、3G通道，就像胳膊很细根本无法驱动他做事情，胳膊越来越强壮，你的器官、电子工具可以发挥重大的作用。”

　　知情人士透露，微视这类短视频产品在腾讯高层的认知中，其实是瞄准4G时代和穿戴式设备时代提前布局的产品，因此初期遭遇失利也算可以接受。

　　由此来看，尽管微视的地位和资源在弱化，但其并不会被废弃，而是会如同腾讯微博一样长久保留，默默等待机会和爆发期到来。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。