俊世太保：微信登陆，腾讯账号体系的重建

　　微信开放平台在近期发布了一个内测的新功能——微信登陆。微信登录是指移动应用和网站应用，可以通过接入该功能，让用户可以直接使用微信帐号来登录，实现跨平台统一账号。经过用户同意后，移动应用和网站应用还可以获取到用户的基本信息（头像、昵称、性别、地区、语言）。

　　QQ账号ID体系对于腾讯的重要性毋庸置疑，可以用“QQ登陆”合作方网站和APP的功能其实早已遍布互联网的所有角落，并且已经取得很大的成就。像唱吧之前就因为引入QQ的社交关系，而使得自身用户得到了飞速的发展。

　　所以关于这个新推出的“微信登陆”功能相信不少人都会很困惑，一直以来流传的观点不是“对于腾讯来说，一个比较大的败笔是在QQ号之外又新建了一套微信的ID体系”吗？

　　腾讯为什么要在QQ账号体系如此强大的今天，却仍然还要重新建一套微信ID体系呢？

　　现在中国在我看来最为强大，被使用最广泛的两套账号体系：一个是新浪微博账号，另一个是QQ账号。至于其他的账号因为其用户数以及影响力的限制，这里暂且不提。新浪微博的影响力虽然江河日下，但其仍然是中国最具影响力的媒体平台。新浪微博可以由邮箱账号、手机号码注册，每一个用户昵称都具备唯一性，这其实是新浪微博相对QQ账号的强大之处。腾讯推出微信ID其实某种程度上是想补强QQ账号体系相对微博账号的弱势之处。

　　其一、QQ账号体系不能成为身份象征

　　其实对于具体某个人来说，无论是微信ID，QQ号码，还是微博账号，就算再复杂，他们都可以很快且精准的输入，这些早已经成为他们个人身份的象征。而QQ号码的败笔之处，就在于其不能很好的代表你的身份，这充其量其实只是一个网络虚拟身份证号码，但是身份证上的信息却是缺失的，同样的QQ昵称可以被无数人使用，不具备唯一性。腾讯推出微信这样一套具备唯一标识性的ID就变得理所当然了。

　　其二、数字ID没有想象中的那么强大

　　大家可以试试看，你手机通讯录存的那些号码，能否把确切的把那串号码都说出来，我想除了最为亲密的那几个人之外应该都说不出来吧，同理QQ号码也是一样。其实我不是说数字ID不好，而是因为这不容易被别人所记住。而非数字ID则可能不同，像新浪微博账号昵称，大多都是汉字，对于中国人这非常符合生活习惯。不论有多少人，所有关于你朋友的昵称我想绝大多数人都能够记得住，因为这唯一性的昵称，其实就是一个人在虚拟网络中的姓名，QQ账号在这里只是相当于是手机号码。在线上这些可能都不是什么问题，大家输入信息后就可以直接添加对方为好友了，但是在线下的话，记住一个人的QQ账号和微博昵称，手机号码和姓名，这两者之间谁更困难，我想大家应该一目了然吧。

　　其三、微信的目标是成为全球性的战略产品

　　对于海外用户来说，他们能否习惯使用数字ID这肯定是存在疑问的，但是英文ID我相信对他们来说不会存在很大问题。微信海外版，可以使用twitter和facebook等国外的社交媒体网站账号登陆，继续使用腾讯既有的数字ID账号体系已经不合时宜了。

　　APP本身之间无法进行信息交流或者说APP之间无法进行沟通。而移动互联的核心却是组成的每一个节点都是可以交流的。移动互联社会，谁将是最终的王者呢！我觉得有两家公司已经初具王者气象，腾迅和facebook。腾迅和facebook都是社交网络服务商，腾迅由即时通讯起家，逐渐建立起社交网络；facebook先由社交做起，然后开始即时通讯（最近收购whatsapp)。

　　两者发展路径不同，最终却是殊途同归，那就是连接一切！就像微信官方所说的那样，“微信登陆”的推出，是继微信支付、微信小店后，微信“连接一切”能力的又一次得到了升级——它将可以和无数个第三方应用连接，成为它们服务和数据的统一展示平台。然而数字化的QQ账号体系却是无法很好完成线下连接的，这大抵就是腾讯要再造微信的原因所在吧。更多广告新闻观点请继续关注广告网。