广告主竞相增加移动广告支出 2018年移动设备将拿下1/4广告市场

　　7月2日，市场研究公司eMarketer在新发表的一份报告中预测，由于广告客户追逐对智能手机和平板电脑依赖日趋严重的消费者的眼球，美国移动广告支出将在未来两年内超过所有其他数字广告载体，到2018年将占到全部广告支出的逾四分之一。

　　eMarketer预测，移动广告支出将由今年的177亿美元(约合人民币1089亿元)增长逾1倍至2016年的375亿美元(约合人民币2307亿元)，超过桌面和平面印刷广告。

　　由于广告针对性很高，智能手机、平板电脑和其他联网移动设备对广告客户的吸引力在不断增强。

　　尽管Google借助搜索广告业务称霸全球移动广告市场，Facebook和Twitter也在努力。Twitter本周斥资1亿美元(约合人民币6.15亿元)收购了移动广告技术公司TapCommerce，加码移动广告业务。

　　eMarketer执行编辑诺亚•埃尔金(Noah Elkin)说，“消费者在智能手机和平板电脑上消费数字媒体的时间超过台式机和平板电脑。”

　　美国成年人每天使用移动设备的时间比台式机和笔记本长40分钟，2013年时这一数据仅为2分钟。埃尔金说，“从这个意义上说，时间就是金钱，这是广告客户越来越愿意将广告预算用于移动设备的一个因素。”

　　eMarketer预测，移动广告业务的增长未来数年将催生多个广告产业的里程碑。移动广告是今年美国广告支出增长5.3%至1800亿美元(约合人民币11074亿元)的一个主要原因，今年将是数字广告业务营收超过500亿美元(约合人民币3076亿元)的第一个年头。

　　未来4年，数字广告产业的趋势是“移动进、桌面退”。到2018年，移动广告业务支出将增长至822亿美元(约合人民币5057亿元)，在数字广告支出中的占比将由今年的约三分之一增长至约70%。移动广告支出在美国2205.5亿美元(约合人民币13569亿元)广告支出中的占比将超过四分之一。

　　埃尔金指出，智能手表等可穿戴设备的兴起也将有助于移动广告支出的增长，尽管这一推动作用是间接的。可穿戴设备收集的有关用户爱好和活动的数据有助于提高广告的针对性。

　　eMarketer表示，Google和Facebook将受益于数字广告支出的增长。

　　尽管移动广告业务的增长似乎蚕食了平面广告等传统广告业务，但电视对于消费者的吸引力仍然相当大。eMarketer预测，电视仍然是最大的广告载体，未来4年在广告支出中的占比超过三分之一。