赵刚：世界杯助燃“盒子”市场竞争加剧

　　眼下，巴西世界杯正在如火如荼进行着，在这场融合了“球赛、啤酒、零食、掌声及网络社区互动”等多元化的“客厅文化”中，智能盒子走进客厅无疑起到了关键性作用。在经历了小米、乐视、百度、阿里、腾讯等在盒子市场的战火硝烟后，巴西世界杯这个“助燃剂”的到来，让国内智能盒子市场的竞争步伐再次被提速，未来结局如何？我们不妨来剖析一下！

　　市场需求决定一切

　　现在，无论是数码厂商、传统电视厂商还是互联网企业，都在智能盒子市场有所涉足，而且竞争态势达到了惊人的“百家混战”。之所以有这样的竞争局面，这要归根于市场需求。

　　首先我们要确信，有这样一种趋势是不可逆转的，那就是智能客厅以及未来的智能家居。当下，智能家居还处于起步阶段，但智能客厅普及明显，这从全国各地铺天盖地的“智能电视”广告已经得以证明，世界杯的到来，让智能客厅更普及，也催生了智能盒子的旺盛需求。

　　然而，并不是所有电视都具备智能功能。电视这种大家电在中国家庭中的更换周期至少5～7年。而智能电视的真正发展才不到3年，这意味着中国家庭中有大量正在使用的液晶电视无法上网看世界杯，即便是1年前买的智能电视，也因为配置较低、兼容性不好等问题，无法让用户流畅观看在线高清节目，但借助智能盒子，上述那些问题就不再是什么问题了。目前，中国家庭彩电的存量为5.35亿台，这一潜在需求有望成为利润的新增长点。

　　种种情况表明，2013年以来，各路企业频频布局智能盒子市场，无疑是看到了未来的需求。数据显示，截止2013年年底，我国智能电视盒累计出货量近4000万台，季度增长率89.5%，在智能电视尚未完全成熟的市场环境下，智能电视盒将会在近几年迎来爆发式增长。从发展趋势看，随着互联网企业、传统电视厂商纷纷加入智能盒子领域，带动产生巨大的市场需求，而上游芯片商在白牌市场的深度布局，更有望激活国内亿级非智能电视存量市场。

　　世界杯为市场竞争助燃

　　世界杯对于国内智能电视盒市场竞争的推动，或者是个偶然，也是必然。因为在智能设备普及的当下，以智能电视、智能电视盒为代表的客厅智能化应用确实已经风风火火。世界杯让许多本来忙碌的人们再一次利用琐碎的时间重新回到电视机前来。“智能盒子+电视机”的配合，无疑成为许多人在客厅看世界杯的选择，而H.265及4K又是大家追求的体验。

　　基于火爆的市场需求，许多厂商更是推出了世界杯定制版的智能盒子，其特别在内容上提供了巴西世界杯专区频道，甚至集纳了世界杯回放、精彩进球集锦等内容，这些新元素的加入，让这种颠覆了人们使用习惯的“盒子”，在世界杯期间的销量一直呈现增长态势。同时也加速了国内智能电视盒市场的竞争脚步，为百度、天猫、小米等“客厅大战”续写新篇。

　　品牌与白牌市场的角力

　　世界杯的开幕再次引爆智能盒子市场的竞争号角，这一方面体现了智能盒子市场的实际需求，也诠释了智能客厅在中国家庭中的普及现象。在未来，随着物联网趋势的到来，以智能家居、OTT盒子、穿戴式等设备为代表的智能终端再次爆发必然给厂商带来新的机遇。

　　但眼下，智能盒子市场才是厂商们从智能客厅走向智能家居的一个过渡。然而由于门槛低、成本低的特点，使得现有的智能盒子分为了品牌和白牌两大市场阵营。品质一直是品牌厂商最看重的元素，以小米、百度、乐视等互联网品牌为先锋的盒子产品无疑站在了金字塔的顶尖位置，而进入2014年，国内越来越多的传统家电厂商开始涉足“盒子”市场，创维盒子、海尔盒子、长虹盒子等涌现市场，无疑被业内视为颠覆用户使用习惯的“改造”之举。

　　另一方面，白牌智能盒子也在冲击品牌市场份额，尽管品牌智能盒子的价格已十分低，但在百来元的价格面前，依旧有大量的用户把目光投向了价格更便宜的白牌盒子市场。白牌市场的存在，要归功于上游芯片方案商，考虑到企业利润和实际市场需要，联发科、炬力、全志、晶晨、瑞芯微等半导体厂商都在同时为品牌和白牌市场服务，这一趋势仍要持续。

　　品质、差异化才是亮点

　　业内人士表示，白牌市场就是“保姆式服务”的市场，其实就是半导体厂商给自己客户提供更贴身的服务、差异化的产品、更高的品质，同时还必须是最快的速度和最低廉的成本。但从发展情况来看，半导体厂商走品牌市场是必然趋势。因此白牌市场只是半导体企业一个入门的通道，品牌市场才是他们的最终目标，这就是为何百度、小米、乐视甚至传统家电厂商推出的智能盒子都在使用如联发科、炬力、全志、晶晨等盒子芯片方案。

　　尽管未来市场属于品牌，但白牌市场的出货量剧增，显示了国内智能盒子市场的潜力巨大，品牌厂商只有认真评估和梳理自己的服务模式，跟客户更贴近，耕耘更多差异化的产品方案，提高自己的品质，才可以在未来竞争中充当主角，世界杯专供版的出现就是一个例子。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。