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世界杯营销,还有报纸广告的机会吗

来源:中国新闻出版报  发布日期: 2014年7月3日 09:15 

  一讲起世界杯大赛,人们很快就会意识到,这是一个电视、网络媒体瓜分广告蛋糕的良机。这些媒体依托方便,快捷的世界杯信息,成为观众和广告主的香饽饽。

  可令人意想不到的是,近日美国行业组织对11国民众调查显示,在用于关注巴西世界杯的媒体终端设备中,手机排名跃过网络,排在了电视之后的第二位。日益普及的智能手机,着实抓住了大把热爱足球人士的眼球。此情此景,更让人感慨“三十年河东三十年河西”,而用这句话形容媒体还是不够恰当——这时间太久,从媒体的角度而言,用“各领风骚三五年”来形容就足矣。

  作为主流媒体的传统报纸,世界杯期间,许多人也一直在千方百计努力作为,办活动、开专版、做特刊……但效果似乎并不理想,广告投放起色亦不大,更有的几乎被列入这一体坛盛事传播弱势媒体的名单之中。一些同行发问:世界杯之类的盛会,报纸还有广告机会吗?广告主谁还会需要备受冷落的报纸呢?

  其实,中国企业为世界杯所生产的足球、球衣、球鞋以及与体育相关的用品、器材、器械,都值得关注与宣传,广大球迷在看球期间所消费的啤酒、饮料、零食以及看球的好去处等也需要作品牌推广。而打入世界杯的“中国制造”更需要媒体的传播。比如浙江临安生产的球迷围巾、吉林生产的巴西地铁车辆、北京生产的世界杯场馆安检设备、深圳生产的LED电子显示屏,还有作为巴西世界杯唯一的中国赞助商、为世界杯比赛城市提供27套光伏系统的中国英利集团等,这样的企业和产品是很需要报纸去作深度解读和深入宣传的。毕竟,“富贵”如不能轰轰烈烈地“还乡”,岂不是无异于“衣锦夜行”了吗?

  实践早已证明,市场经济条件下,企业的发展光做无名英雄是远远不够的。

  然而,这些与世界杯结缘的企业和品牌的资料信息尽管早前就已披露,各地也有诸多类似的企业品牌资讯,但并没有引起我们一些广告经营者足够的重视,也没有意识到其背后潜藏的需求和给报纸带来的机会,因而导致在不经意间让悄然而至的绝好商机就这样又悄悄地溜走了。

  痛定思痛,当稍纵即逝的机遇与我们擦肩而过时,我们真的要想:留心处处皆机会,早作谋划抓良机。说白了,不仅仅是世界杯,任何一个对公众有重大影响的事件,对报纸来说都是有机会的,关键在于我们如何去把握和抓住它。

  由此可见,对于媒体来说,抓住每一个商机,尽量满足读者的需求,将是媒体营销的不二法门。更多报纸广告价格请继续关注媒体资源网。



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