张小湖：到了与人人网说再见的时候

　　5月22日，人人网CEO陈一舟在人人小站发了一张“人模狗样”的照片说：

　　“今天感觉有点特别，但说不出为什么……”

　　那么，今天有点什么小特别呢？5月22日当天，人人网发布了2014年第一季度未经审计财务报告，各项数据翻红：

　　人人网净营业收入为2490万美元，调整后的净利润为3610万美元；人人网移动广告业务收入继续稳步提升，占比升至11%；56网发展快速，UGC视频上传量翻倍，日独立登陆用户较去年同期增长60%；截至2014年第一季度，人人网累积激活用户增至2.10亿，月独立登陆用户由2013年12月的4500万增至2014年3月的5100万。

　　在财报中看到了月活用户的提升，却没有看到新增活跃用户是来源于校园还是新的90后年轻人群，无法说明“人人回归年轻人”战略成功与否；看到了累积用户，却没有公布有多少僵尸用户，无法说明有多少人不再登陆人人网而忘记了账号和密码；看到了3610万美元的净利润，却没有看到有多少是陈一舟“炒股”的收入，有多少是来自人人网本身的收入。

　　在陈一舟发的这张“人模狗样”的照片中，财报是人的模样，而公司实际情况或许是狗的模样？

　　陈一舟这些年的确不易。为了人人转型，做团购糯米，做人人小站，做人人游戏平台，做视频56网，做众筹Fundrise，做职业社交经纬，做美女主播群歌，做匿名社交哗哗……基本上一段时间互联网上什么热，陈一舟就会马上做什么。在想方设法帮助人人转型，多线布局减轻公司风险的同时，陈一舟还得费尽心机关注股票市场，用炒股来养团队：

　　“我们以前的基本套路是：不赚钱，就去融钱。烧钱太狠，就炒股贴补。”

　　以一人之力，集公司转型压力与财务压力于一身，或许陈一舟觉得外表光鲜活得是人的模样，而实际上累得变成了狗的模样？

　　“我和我们老大选择一起离开人人，一起加入XX公司。基本上能走的都走了，还没走的正在准备走……”一位前人人员工的项目黄了，选择加入了其它公司。他还真不是为了自己，而是在人人的项目实在进行不下去了。他的情况要比另外两名高管要好，人人公司战略发展副总裁杜悦是非常“气愤”的QUIT了，末了还发一封全员邮件指责陈一舟“非常负面”；人人校园渠道负责人在人人待了8年，最后被陈一舟认为“口蜜腹剑”愤而辞职。

　　2009年8月4日，陈一舟将校内网更名为人人网，希望“去积极的、勇敢的创造一个更伟大，更具延展性的新品牌”，如果没有来自员工对公司、尤其是对老板品格的认同，这个品牌又如何实现伟大呢？人人网用户在那张“人模狗样”照片的微博里给陈一舟留言说：

　　“我爱校内网，他让我找到我失去联系很久同学们，但我不爱人人网，……找不到我要的东西。”

　　人人网，或许真到了说再见的时候了。更多广告行业观点请继续关注广告网。