易北辰：互联网电视已成兵家必争之地！

　　中国互联网电视终端用户规模已达5000万！未来根据用户个性化定制的付费内容和应用将是互联网电视行业发展的一大热点。

　　数据显示：中国互联网电视市场规模在2016年有望达到13.8亿美元。中国的电视受众数以亿计，把机顶盒和互联网电视做成一个连接互联网的“入口”，有了入口谁就把握了中国未来互联网的流量。“移动互联网时代，智能手机、平板电脑、PC电脑和智能电视、汽车屏被科技圈内视为移动互联网五大入口，互联网电视市场硝烟再起，已成兵家必争。

　　互联网电视近年来的快速发展，给传统电视带来了巨大的挑战。中国传统电视的开机率已经从70%下降到不到30%，这一数据令电视制造商没了激情，但另一个数据显示，互联网流量的约80%是视频业务，这意味着消费者并不是放弃了看电视，而是换了一种方式接触视听娱乐，从这一层面上看互联网电视会是未来最性感的一块互联网生意！

　　搭载操作系统的智能电视是最佳的互联网载体，由于国内家庭的非智能电视更新换代的时期还未完全成熟，这个时候互联网电视盒子顺利成章担负起了过渡性产品的重要角色，同时也成为各路诸侯杀入互联网电视领域的第一切入口。

　　据中国电子商会发布的数据，互联网电视市场将会是一个超千亿美金的市场。目前，盛大、乐视、小米等互联网企业先后涉足该领域，而家电行业的长虹、清华同方、海信等企业也相继推出类似产品。而苹果也在2006年推出过iTV盒子，但一直未成规模。

　　盒子在中国的裹足不前，牌照之困成最大阻力。

　　目前通过广电总局验收的互联网电视平台只有CNTV、百视通、南方传媒、华数、中国国际广电电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN央广广播电视网络台等7家机构，其他厂商的机顶盒产品只能与这7家有牌照的机构合作才合规。

　　根据广电总局的规定，互联网电视终端产品只能连接这7家持有牌照的内容平台，而不能连接公共互联网，政策之困成为小米等互联网企业的阿喀琉斯之踵。

　　从全球互联网电视的产业发展趋势来看，互联网电视产业已过了跑马圈地的萌动和躁动阶段，构建健康完善的商业化运营生态，是产业竞争重要的核心和关键。而这个生态需要互联网内容提供商、广电总局、工信部、硬件设备制造商共谋共建。一味的野蛮生长和高压监管都不是健康的发展道路！更多广告新闻观点请继续关注广告网。