广告植入OR广告置换谁说了算

　　最近一段时间里，好莱坞大片《变4》的票房水涨船高，而《变4》带来的一些场外纠纷也是非常吸引人的眼球，成为人们热切关注的新闻。

　　一边厢是武隆景区对媒体悲惨控诉如何被利用、被背叛、被无视，一边厢是《变4》一脸惊愕地回应“我不认识中国字”；一边厢是中国广告商抱团要闹上法庭，认为“花钱买不到效果”；另一边厢仍然是《变4》无厘头地回应“这是艺术的呈现”，潜台词：你们怎么能这样啊？

　　其实，早在上月上海国际电影节期间，关于《变4》即将深陷各种官司的传闻就已经在圈内不绝于耳。有说法是《变4》店大欺客，仗着票房前景无敌对中国地主和金主们傲慢无礼。各种消息表明，武隆景区这次之所以能理直气壮地站上了原告席，是因为“手中有法律文件”，景区早就和片方签订了“协议书”，里面白纸黑字写明了“电影画面上必须有"中国武隆"这四个字”。可片方的解释是“不认识中国字”。而且，武隆方面还拿出4月就到手的一条出产自《变4》剧组的宣传片，上面曾注明了“中国武隆”的字样。

　　不过，另一方面，记者也从旁听到了不少“不一样的声音”，比如说“广告商家们得了便宜还卖乖”之类的说法。原来，早在广告商大笔大笔投放《变4》广告时，就已经在自己的产品上运用变形金刚的造型印制外包装、做落地宣传。等到《变4》在中国多地做落地宣传、走红毯时，90%的时间都是广告商家的老总们在红毯上搔首弄姿卖广告。以至于《变4》剧组曾悄悄找到媒体诉苦说：“我们这是合理的广告置换。如果在国外，我是要收他们版权费和广告费的。”在他们看来，尤其是导演迈克尔·贝看来，电影最后呈现的样子“是我说了算的，我爱剪哪儿就剪哪儿，你管得着吗？”他实在无法理解，中国广告商们为什么竟然会对他“艺术的呈现”唧唧歪歪。

　　而熟悉内中情由的行家就指点记者说：“中国人就是喜欢买一送一！”在她看来，在电影首映的前十天都沉默的商家显然是把“广告置换”的好处用足了。可看过了电影又发现，“同样花了那么多的银子，为什么那个牛奶可以喝那么久，而我的鸭脖子只能一晃而过？”所谓“不怕不识货，最怕货比货”，大梦初醒的商家们于是“怒发冲冠”，决定抱团“讨公道”。

　　事到如今，孰是孰非各位看官早已心中了了。其实，只要当初签订的法律文件公之于世，无论是被指“傲慢”的《变4》剧组，还是被指“无理取闹”的广告商们自会有中国法律还以公道。

　　多个中国商家抱怨《变4》中产品“面目模糊”

　　早在《变4》6月在上海举行的中国首映礼上，本报记者就和全国数百媒体一起欢乐“数广告”，片中有六七个的“中国制造”植入广告生硬地呈现大银幕时，往往会惹来记者们一阵哄笑。可是，没想到的是，在片中本来是有10多个“中国土豪”广告主的，他们绝大多数都在画面中“一闪而过”，以至于号称眼明手快的媒体记者们根本认不出他们来。为此，这些花钱却买不到广告效果的广告商们正打算抱团和《变4》剧组评理去。

　　在影片中，有不少中国制造的植入广告给观众留下了深刻的印象，比如图齐在阳台上喝了一盒牛奶，而男二号喝着某牛饮料，宣称自己进了“某牛车队”，还有美丽的女一号刷着“某某银行”的信用卡。

　　不过，还有大把同样花了银子却只换来镜头前模糊一晃的广告商，他们的心情就复杂了。比如某香辣口味鸭零食商家就曾透露，“我们也是真金白银付了广告费的，可是拍摄时并没有把我们的产品拍清楚，连品牌商标都是后期PS上去的，而且剪辑的时候只留下了一秒钟不到的时间，这怎么可以呢？”还有工作人员私下抱怨说，“拍我们酒业的品牌就那么模模糊糊的，好像拍鬼片一样，中国人都认不清上面那几个中国字，就别说国外的观众了。”

　　导演：

　　广告是艺术呈现的一部分

　　在上海电影节期间，本报记者在《变4》发布会期间，就北京“盘古公司”不满影片呈现不足一事，曾提问剧组的制片人以及导演。当时，制片人在发布会上公开回应：“就盘古公司的问题我们已经协商好，至于其他广告植入的问题，我们认为已经尽力做好。剩下的，就是彼此理解的问题了。”而导演迈克尔·贝也婉转表示：“我不管钱和广告的事儿，那是制片人的问题。但我作为一个导演，只对影片的质量负责。至于广告，那也是艺术呈现的一部分。只能说，有些广告画面被剪掉了，我个人表示很遗憾。”

　　片中某华人演员的宣传干事告诉记者：“片中的广告植入根本不止你们看到的那么少，应该还有很多。可就是最后剪片的时候咔一刀就剪没了。”这些广告商怎么办？她也表示，“这也不用担心，因为傍上了《变4》，你就算不给产品露面，可商家们会放过这么好的广告机会吗？你不做它自己搭车做，《变4》不告你侵权，也就是赚大了。而且，《变4》的宣传方还是会在各种红毯上让这些广告商露脸的。所以，广告商尽管抱怨，但也没有亏。”

　　武隆：《变4》违约，没写上“武隆”二字

　　上映11日的《变4》在中国票房一路高歌，横扫14.81亿元人民币，但该片重要取景地之一中国重庆市的武隆却不干了。7月7日下午，武隆喀斯特旅游（集团）有限公司在北京正式召开“《变4》违约·武隆维权”新闻发布会，宣布将拿起法律武器维护自己的合法权益，要求片方告知实情并赔偿相关损失。

　　该公司总经理黄道生介绍，按照他们与1905（北京）网络科技有限公司（以下简称“1905网”）、美国派拉蒙影业公司的约定，《变4》应该“在电影画面中将以地标牌的方式醒目地呈现"中国武隆"的标识”，但片方没有履行该约定，还在影片中混淆视听，对武隆旅游造成负面影响。为此，他们将起诉1905网和美国派拉蒙影业公司，要求赔偿。不过，在发布会上，武隆公司以还未敲定具体数额为由，所以拒绝透露诉讼标的金额，并且表示不排除最后和解的可能性。

　　对此，1905网方面也回应，对于片中未能出现武隆字样，片方也很遗憾，希望能以其他方式补救，并且已经展开了工作：例如片方会在影片的DVD发行和其他新媒体版本中，加上中国武隆的标志。同时，片方已发给武隆一个带有中国武隆标志的短片供景区做宣传。

　　发布会前后，武隆方面向媒体记者陈述了自己的冤屈。他们表明，对《变4》片方的不满是一个累积的过程。当初，剧组看上了武隆景区曾让他们欢欣不已，在去年6月份到8月，美国派拉蒙影业公司决定在此取景，还多次派人到武隆实地考察，都受到了景区的热烈欢迎。两边的关系可谓进入了“蜜月期”。

　　当时为配合支持电影拍摄，武隆曾宣布自10月27日起至11月2日关闭天生三硚景区，让上万游客吃了“闭门羹”。10月30日，在武隆天生三硚景区举行了中国内地开机仪式，导演迈克尔·贝还题字留念。

　　根据约定，影片最后决战地点选在武隆“天生三硚”，而电影画面中还要“醒目地呈现"中国武隆"字样”。武隆公司表示：“《变4》剧组没有兑现当初的协议内容，电影画面上根本看不到那四个字！”非但如此，原告方还表示，“故事内容还出现了混淆视听的内容，现在有外面的景区借机炒作，冒充是《变4》的外景地。”

　　不光如此，在6月17日以及22日在香港、上海举行的全球首映式上，武隆方面都没有得到邀请，以至于他们根本无法提前预知“中国武隆”的字样并没有如约出现在大银幕上，“失去了监督的先机，直至6月23日我们看到了影片的全貌，”这又一次伤害了武隆公司的心。6月24日，武隆方面正式表达了不满和拿起了法律武器。

　　《变4》回应：我不识中文字

　　对此，《变4》剧组曾经对武隆方面解释，这都是因为“工作人员不认识中文”而造成的，他们也答应在影片的DVD发行和其他新媒体版本中，加上中国武隆的标志，以及一个带有中国武隆标志的特供宣传短片。

　　然而，对这些解释，景区总经理黄道生则说：“我们在4月份收到过一份由美方提供、1905网转达给我们的电子效果图，在图上展现了"中国武隆"应该在片中呈现的效果。”他强调，在此之后，片方既没有按照合同提供拍摄脚本，也没有让景区签署补充协议。直到影片上映后，景区才发现成片中没有原本约定要出现的画面。

　　由此可见，国内对于广告植入和置换方面的法律法规仍不是很完善，而这对于广告行业以及影视行业的健康发展都是不利的，希望这种状况能够引起相关部门的重视。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。