李书航：181号文带来的互联网电视困兽斗

　　广电总局最近加强了对181号文的执法力度，正在试图用行政命令来实现它们当初对“下一代广播电视网”“可管可控”的诺言，但这实在是最不高明的一招。目前后续效应已经开始显现。

　　最近乐视起诉iCNTV（未来电视）盗播乐视的版权内容，而将签约iCNTV牌照的小米作为连带的侵权责任方。可是，判决结果却几乎只是针对小米的，而对未来电视只是轻描淡写的带过。

　　小米措辞激烈地回应，乐视是因为自己的电视产品销量不佳才出此下策，同时对媒体也说未来电视才是真正应该负责的一方。但是未来电视本身却对此保持沉默。

　　拥有牌照的未来电视，拥有内容的乐视，和制作硬件的小米，三方在这起案件中形成了掎角之势。这三者的关系让我想起了一个历史悠久的笑话：

　　一个人在智慧、真诚、党性三样东西中，只可能拥有两样。

　　在互联网电视行业，内容可比“智慧”，硬件相当于“真诚”，而牌照，也就站在了那个笑话里“党性”的位置上。

　　牌照方：未来电视的尴尬

　　作为181号文允许的7家牌照所有者之一，同时背后又站着中央电视台，未来电视跟广电总局之间的关系，比任何一家服务提供商和持牌方都要紧密。甚至从某种角度上来说，也可以被视为是广电势力在内容提供商方面的代言人。但是，未来电视有些方面的表现又不完全和广电政策一致，让人摸不着头脑。

　　在广电批评天猫盒子的文件下来之前不久，未来电视参加了海信的发布会，和优酷，爱奇艺，搜狐视频，乐视等一起站台，他们的标识被放在其他一堆视频网站的头顶上——似乎广电是负责打大棒的，而未来电视就负责递上胡萝卜。

　　其实，未来电视并没有那么大的底气，敢于和所有无牌的视频网站划清界限。

　　如果单纯以一个内容提供商的角度来衡量，未来电视本身除了牌照之外，拥有的资源其实乏善可陈。虽然是代理央视节目，但是中央电视台3、5、6、8套的内容，却不是归未来电视分发的，而是让中央卫星电视传播中心处理新媒体的传播。这些频道的优质内容直指电视盒子的目标收视人群，而未来电视却无计可施。可能他们的内容除了新闻，也就只剩下纪录片，少儿，音乐，科教，法制档节目。这些节目的竞争力显然难以与《星光大道》啥的抗衡，就更不用说视频网站那些丰富的节目内容了。

　　这样，“盗播”成为未来电视顺理成章的选择——总不能让小米盒子的用户对着新闻联播干瞪眼吧。

　　内容方：乐视的“网络电视台”

　　如果你接触过出版行业，一定听说过获取书号和刊号是多么困难的事情。诸如以书代刊，在日记本上拿出一半的篇幅印刷正文，把书当成纸制品卖，这都是曾经出现过的规避行为。

　　在电视领域，乐视让上星电视台感到脊背发凉。

　　拿着手中所拥有和购买的大量版权内容，乐视开播了十几个网络频道。这些频道不会出现在你家的有线电视上，却成为各种盗版盒子的标准配置。如果有心人能够统计一下互联网电视的所谓收视率的话，那么一定会发现这些网络频道的受欢迎程度，完全不逊于央视和地方卫视。

　　其实，在几年前就有了只在网络当中播出的频道，有一些是由视讯中国，巴士在线这样的公司制作的，主要是为了手机电视使用，清晰度也比较低下。而乐视是目前唯一一家提供全高清内容，还分门别类的多条网络频道的供应商。你可以在乐视看到专门的韩剧台，好莱坞电影台，动画台和公开课台等等。此外，一个“跟播频道”是在乐视拥有版权的热门内容首播之后，在最短的时间之内就放到这里来播出。

　　这十几个频道做的恰到好处。如果你觉得互联网视频的最大优势就是点播，让人们不必跟着节目时间表走，辛辛苦苦的赶回家去看节目的话，乐视的频道会颠覆你的这种想法。其实，尤其是电视观众，并不需要过多的选择，他们最需要的是按一个按钮，躺在沙发上，一直看下去就够了。

　　网络让电视台之外的其他资源，甚至个人，都有机会去做自己的电视台。这就好像任何人都可以随便印一本书摆进新华书店一样，对广电系统和传统的电视台，无疑是噩梦一般。不拼尽全力保证“可管可控”的话，广电系统恐怕会被逼入绝境。

　　设备方：打的就是小米

　　在这起乐视发起的诉讼中，小米仅仅被列为连带责任方。不过根据法院的判决，iCNTV和小米公司败诉，却只有小米要向乐视赔偿15万元。“盗播”的“主谋”iCNTV一直躲在背后不发声，诉讼过程成了乐视和小米两家的公关战。

　　两家对待未来电视的态度都可称得上是“狐假虎威”。乐视网在起诉iCNTV的同时，强调与iCNTV的牌照合作还在继续；小米3日则说经向iCNTV未来电视了解，他们已经终止了与乐视公司的牌照合作关系。

　　“若按上述监管政策来，乐视许多电视盒子也一直在打擦边球，一直在违规售卖。记者了解到，随便打开京东、淘宝上卖的乐视盒子，许多都宣传集成了开放的互联网视频。”

　　小米的公关稿充满了委屈。

　　小米和乐视都心知肚明的是，在这场诉讼中，名义上作为陪衬的小米，实际上正是乐视针对的对象。

　　比起放开内容弄广告来赚钱，乐视选择了封锁渠道，内容收费的道路。他们模拟亚马逊模式，用来推广渠道的电视机销量100万台。

　　现在用户购买乐视电视必须捆绑购买会员资格，如果只是想买电视，这有点价格欺诈的嫌疑。但尽管如此，电视售价中的会员资格，还真的不能算在电视部门的收入中。乐视电视本身的成本是低于售价的，仅可微利保本，但算上推广成本，结果还是大为赔本。在第一季度由电视部门引发的亏损有8000多万元。

　　本来可以与硬件厂商井水不犯河水的乐视，因为自己也做硬件，让小米等厂商成为了自己直接的竞争对手。

　　小米公关稿也拿此大做文章：

　　“根据记者从天猫数据魔方中拿到的一份高清盒子产品销售数据显示，乐视TV的销售呈现逐渐下滑的趋势，已经逐步淡出用户的视野……一方面上有政策压顶，下无用户买单，另外乐视的现金流紧绷，要么需要更多版权直接来的利益，要么能尽可能大的在公众领域放大其版权优势，以便于推动其有了电视等设备以来的面向用户收费模式，并催动其资本市场对其股价上涨的推力。”

　　结论

　　也许你会问，广电总局发出181号文的真正目的，难道就是为了让电视盒子的观众们，看那些毫无吸引力的节目，让大家把那些在普通电视上播放过的节目重新看一遍吗？

　　我觉得这还真没错。在2008年前后有关“下一代广播电视网”的构想当中，最主要的并不是节目资源众多，而是看中了这些电视可以时间移动，可以回放和随意点播的特性。对于那时的决策者来说，似乎这些技术上的改进，就足以让他们觉得这个电视很炫酷。

　　但是新的收视群体显然不会满足于这一点，内容才是他们最关心的事情。对于他们来说，电视已经是一个大型的显示器，上面显示的内容，完全没有可能受到别人的“管控”，一切都掌握在自己的手中。

　　互联网电视真正需要征服的市场，是传统电视的收视人群——心不在焉的随手换台，一边看电视报一边抱怨没有好节目的家庭主妇，中国大妈，老爷子老太太们。就算是互联网电视的遥控器，对他们来说也是难以掌握的尖端技术，教育他们十分困难；但是，哪怕他们把抛向金店的钱财分一点点，回报在电视上投放广告的商家，那也是不少的钱。

　　只有这才能解释，为什么在互联网和其他渠道传遍了的视频节目，在电视盒子上就是违规内容。

　　而这些传统收视人群的需求和选择，是长期被忽视的。没看过真正的好节目，就永远不知道自己有选择这件事到底有多重要。

　　广电似乎正在替他们做出选择——如果习惯了原来的节目，就用那些节目继续下去也无所谓。似乎确实如此；可我只是觉得，他们理应拥有更好的选择。更多广告观点请继续关注广告网。