丁鹏：Xbox平台联盟 一场公关show

　　作为Xbox One的国内首发线上代理之一的京东最近玩起了悬念营销，在自己的网站上给出了5种价格让用户竞猜，并且标示7月底开始预售。

　　与此同时，微软的合作伙伴百视通在“第十届中国国际动漫游戏博览会(CCG)”上宣布，Xbox One首批游戏应用通过有关部门审核，并且联手完美世界、巨人网络、久游等12家境内品牌游戏供应商，创立了国内首个“家庭游戏产业联盟”。

　　Xbox One的入华营销是闹的如火如荼，9月的正式发售看上去已经万事俱备。有了一个所谓的“家庭产业联盟”做备书更是给未来的本土化添足了调味品。

　　完美世界的副总裁许怡然还预计国内Xbox销量一年将达到百万台以上，完美世界旗下的《无冬之夜》将首批登录国内Xbox平台，为Xbox的启幕最好准备。

　　但是我们仔细一想，其实事情根本不是那么回事儿，所谓的“家庭游戏产业联盟”就是一场没啥营养的公关Show。

　　Xbox平台看的见 吃不着

　　游戏机禁令的解封给了国际巨头们看到了庞大的中国市场的红利，微软和百视通联手、索尼和东方明珠的合作，以及已经任天堂也已经明确宣布要为中国做特供机。

　　但我在此前写过的一篇文章当中已经说明，三巨头在中国市场毫无机会，价格体系、卖游戏的盈利模式、各种廉价的游戏盒子的竞争、游戏依然需要面临的严格审查都将给三巨头的美梦套上一层又一层的枷锁。

　　但是，今天从Xbox One组建的所谓家庭游戏产业联盟的情况来看，微软已经开始在尝试做一些本土化的工作。

　　寄望于拉拢中国的开发商，打造中国独有的生态系统。

　　从发展前景来看，这个诱惑好像很大，暂且不说中国市场能否一飞冲天，广阔的海外市场也必然给很多游戏开发商提供充足的动力。如此看来微软的Xbox One看上去的确是一个不错的平台。

　　但，我们或许忽略的是，目前中国游戏开发商的现状。

　　现在的中国开发商，一股脑的基本都扎推在手游领域，端游基本除了一些极具实力的大型公司外无人问津，我跟蜗牛的CEO石海曾经谈过这个问题，他说，“投资周期过长，投资成本过高，发行险过大导致大家不太敢投，蜗牛也仅仅确定每年出两款，出不动了，风险太高。”

　　将这个借用到Xbox的平台上同样适用，Xbox的游戏比之端游的标准只高不低，研发一款游戏所需要的时间可能动辄2-3年，当然你可以快餐，但一直有着严格要求的微软会放你进去吗?

　　研发商对于这种需要巨资投入，且风险极高的项目，现在基本已经处于无人问津，周期短、成本低的手游才是小型研发商的最爱。

　　再换一个角度，或许会说，大公司可以投入，他们有钱、有资源、有人。我们看，完美世界、巨人网络、久游、九城、心动啊也的确算是游戏行业里的大公司了，他们完全可以潜下心来慢慢搞嘛。

　　但是，无论是索尼的PS平台或者是微软的Xbox平台，发展的年数都不低了，即使中国的禁令使得中国研发商没法做中国市场，但完全可以只做海外市场的游戏，可至今为止，有没有大型的游戏公司涉足这两大平台的?

　　没有!为什么?因为吃力不讨好，且欧美的游戏盈利模式根本不是中国的游戏研发商们所擅长的，且中国的游戏研发商基本都是在2000年后成立，而那个时候的游戏机平台已经很成熟，巨头林立，想要切入这个市场的难度系数是直线上升，还不如在中国本土这块巨大的待开发的网络游戏市场耕耘。

　　所以，那些觉得即使中国的状况再怎么差，也可以做做海外的洗洗睡吧。

　　所有人都有一个平台梦

　　微软想在中国再造一个生态平台，但是其实吧，中国的竞争格局可复杂多了。

　　我们就看看这次微软的两个合作厂商：完美和九城。

　　首先，今年3月份中兴九城在北京开Funbox时，九城也是拉了一批的游戏厂商来站台，盛大、恺英、骏梦、游族、心动、触控、顽石、蓝港等等组建了所谓的饭盒联盟。

　　其次，再看完美，完美这一段时间里面，对电视游戏产业可能是所有端游巨头里面最重视的，去年就开始和各个硬件厂商开始了合作，包括联想、华为都是它的合作厂商。

　　同时在合作的另外一面，我们看看完美的大动作，全资收购了口袋巴士、电玩巴士，另外传闻中还收购了太平洋游戏、766，在加上2012年收购的178 20%的股权，游戏圈内基本有可能发生收购的大一点的游戏网站都跟完美沾上边了。

　　完美要做平台的目的这不就是很明显了嘛，只是与中兴九城的硬件平台稍有不同罢了，目的都是一样的。

　　除了这些游戏厂商之外，前段时间海信、长虹、TCL号称在智能电视上的广告、大数据、游戏、应用商店等领域达成战略联盟。

　　这电视游戏还刚刚开始起步了，各个抱着平台梦的“大拿”们就鱼贯而入了。

　　这原因还，还不是手游时代、页游时代给惯出来的。

　　在手游、页游时代，各大游戏厂商是吃足了渠道方的苦头，关于分成比例什么的，基本上都是渠道方说了算。

　　而且这估值啊，你看91可以卖到19亿美元，顶级的手游公司，带着泡沫效应顶死了也就几十亿人民币，差距不是一点点啊。

　　所以，现在但凡是有点能力的或者是有点想法的，在即将到来的电视游戏时代都想着做平台方、渠道方。

　　都想着做平台，那谁来干活啊?更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。