大南：微信自媒体，是时候该冷静一下了

　　时下，微信自媒体正在成为一个热门话题。和博客、微博不同，这次在微信上自媒体人似乎终于找到了变现的手段，罗振宇招会员一天狂收160万，程苓峰接到唯品会、搜狐等广告大单，好像让微信自媒体的商业模式一下子变得清晰。而7月4日微信官方宣布公测推广功能，则更让人看到了公众平台本身在这方面的发展思路。想象力的束缚一下子被打开，微信仿佛已经成为自媒体的诺亚方舟。而在举世欢腾之时，我们需要更多冷静的思考。

　　从本质上说，微信的根子是社交工具。公众平台的推出让它具有了媒体的属性，相较其他平台也具有自身独特的优势。强关系的生态链让微信媒体的受众质量远高于其他平台，而点对点的内容推送方式也让微信自媒体的到达率和阅读率足够令人惊喜。但是，也就仅此而已了。这些只能决定了微信是一个好的自媒体平台，但远不是唯一和最好的。微信不会是自媒体们的诺亚方舟，微信自媒体未来的发展方向依然迷雾重重。

　　微信官方态度暧昧

　　微信官方对公众平台发展的态度，一直是比较暧昧不清的。在官方网站上，其打出的口号是：“再小的个体，也有自己的品牌”，似乎是在鼓励微信自媒体的发展，但在过去很长的一段时间官方其实一直都在采取一边打压，一边鼓励的两端做法，而且整体上是偏谨慎和保守的。

　　微信5.0推出将公众号分为服务号和订阅号，同时将订阅号信息折叠，此举被认为是限制自媒体滥用消息推送，优化产品体验之举，也给曾经大力鼓吹微信自媒体优势的人泼了一盆冷水。从中可以看出，在如何保持微信作为社交工具的纯净性这一基本原则上，官方一直是非常重视的。在去年6月份，微信产品总监曾鸣接受媒体采访的时候也曾经表示微信最主要的定位是“互动沟通、用户管理和服务定制”，也就是说关系管理始终放在了第一位，而媒体属性并没有被提高到这个层面。

　　时间已经过了一年，微信的这种定位有无发生改变呢？我看是没有。

　　从今年4月份到现在，微信官方连续发布多项公众平台的运营规范和认证政策，同时严厉整顿了一大批存在恶性营销和违规操作的公众号。一些粉丝数超过10万的大号一夜之间就被永久封号，所有努力付诸流水。从中也可以看出微信在保持生态纯净性，维持社交属性第一位的决心有多狠。在微信官方的声明中也多次强调“微信是朋友之间交流的工具，是一种生活方式”，从侧面可看出内部对产品的定位。而只要微信内部这种定位没有发生改变，媒体就不会成为公众平台大力去推动的一项属性。

　　在这样的大背景下去解读公众平台推广功能的推出也就不困难了。作为平台级的产品，腾讯一直在思考微信的商业化问题，并且持续进行着谨慎的尝试。从一开始的微信支付到后来的微信小店，都是在往商业化方向的具体动作。而推广功能的出现也一样，都是微信在进一步完整整个商业化环境而作出的一项尝试。毕竟广告是互联网商业绝对不可或缺的一部分，特别在微信上，目前公众号们就像一个又一个的孤岛，彼此之间缺乏足够的联系。如果说联合搜狗推出微信搜索是在这些孤岛之间建立起了一座微弱的桥梁，则推广功能则是在商家和客户之间建立起了一座强壮的桥梁。这座桥梁对微信未来进一步商业化是至关重要的，它只是在恰当的时候恰当的出现，微信自媒体们只是顺便沾了一下光而已。

　　更何况就算是已经迈出了如此重大的一步，微信仍然是非常谨慎的。从官方的公告中可以看出，这次推广功能对参加者的资质要求非常高，以“流量主”业务为例，要求公众号必需经过认证，并且拥有超过10万的粉丝数。微信可不比微博，上面僵尸粉的数量还是相当少的。目前公众号总体数量有多少呢，已经远超200万接近300完，而当中又有多少公众号粉丝是超过10万的呢？据内部人士透露只有3000多个，也就是说大约只有千分之一的公众号达到标准。这还只是一个局限在小圈子玩的游戏，和绝大多数人都没啥关系，又有什么值得高兴的？

　　只要微信对自媒体的态度一日不清晰，微信自媒体的前景就一日不明朗。

　　微信自媒体操作难度大

　　产品自身的定位和特点决定了微信自媒体成为操作难度最大的平台之一。

　　传播性是媒体赖以生存和壮大的土壤，可是在微信上先天有所缺失。在传统互联网，基于超链接技术而衍生的搜索引擎技术，完善的社会化媒体分享技术，基于信息聚合产生的门户网站等经过数十年的发展已经形成了一套完善、快速的信息流转体系。只要媒体能够持续输出优质内容，能够迅速通过各种途径聚拢目标受众形成影响力，可是这套体系在微信上是不存在的。

　　公众号和公众号之间并不存在如同超链接般的联通关系，用户获取公众号信息也主要依赖于口口相传以及其他途径。搜狗微信搜索功能的推出在一定程度上改善了这个问题，但远远未够。所以时下做的好的微信自媒体，无一不是通过其他平台输血实现快速成长。在微信平台上自发生长起来，并且具有足够影响力的自媒体至今未见。

　　不管是罗振宇也好，程苓峰、鬼脚七也好，这些人在做微信自媒体之前就已经具有了足够的影响力，聚拢了一批粉丝。微信只是给他们提供了另外一个合适的维护粉丝和转化的渠道。他们在微信上获得的成功固然与微信离不开关系，但更重要的是之前的积累和其他平台的输血。

　　严格的消息推送限制以及移动阅读的碎片化也让微信自媒体实施起来比其他媒体更加困难。

　　服务号每个月能推送4次消息暂且不说，订阅号每天能推送1次消息，如果是图文消息的话最多包含5条图文。这就要求你的内容从标题开始到最后一个字都必需有足够高的质量和吸引力。微信主要使用在智能手机终端，用户基本利用碎片化时间进行使用和阅读，这又决定了推送的内容不能太过冗长。这些限制无不决定了微信自媒体需要在内容的把控上花费比其他平台更多的时间和精力。特别在公众号数量大爆炸的今天，每个人微信上都至少订阅了若干个公众号，这些公众号可能每天都在做消息推送。要想在消息的海洋中脱颖而出被用户青睐，实在是一件非常困难的事情。要想真正把它做好，要么自身是某个领域的绝对专家，要么背后有一个强大的团队支撑，否则只能是纯概率事件。

　　在如今微信自媒体的大潮中，又有几个人认真思考过这个问题，真正按照微信平台的特点和规则去运作？又有几个公众号在专业能力、时间精力和综合实力上达到了运作微信自媒体的能力？一轮大潮之后，估计很快就会有很多人选择放弃，真正活得好的依然是那一小撮精英，这跟平台无关，跟精英本身有关！

　　重新定位微信自媒体

　　是时候该冷静思考，重新定位一下微信自媒体了。不管你刚刚启航，还是已经在路上，对这个平台有充分而理性的认识无疑可以让自己走得更远。

　　首先，不管怎么说微信公众平台都不失为一个优秀的自媒体平台。完全去中心化人人可申请的平台为普罗大众提供了一个高质量、快捷、优质的内容分发渠道，而强关系的属性又让受众平均质量高，营销效果好。推广功能的出现也让人看到了微信在商业化道路上的思路，未来未尝不会有更宽松、形式更丰富的变现手段出现，再加上微信本身仍在不断快速增长的用户基数，这都决定了微信自媒体将来的影响力会不断加大，价值会不断增高。所以在时间、精力、能力达到的情况下，建议大家不要放弃微信自媒体，毕竟先行者更有可能抓住机会。

　　但是同时也要看到，微信作为媒体平台存在诸多的不足，在操作思路和方法上也和其他媒体大有差异，是一件难度很大，非常考验毅力和恒心的事情。如果以为天天在微信公众号上发发文章就叫微信自媒体的话，最终也只会成为大潮中消失的泡沫。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。