“绚丽甘肃”列车公益广告开始展示

　　早在今年1月，兰州始发站的很多列车游客就发现，车厢中的醒目位置出现了很多反映甘肃各地名胜古迹、农牧特产、特色文化的宣传作品挂在了车厢的，而这正是公益广告创意。

　　由省委宣传部、省科协、省文化厅、省旅游局联合主办的“绚丽甘肃”列车公益广告展示活动正式亮相，这次活动共征集作品1000多幅，并从武威、张掖、酒泉、天水、定西等市州评审出200多幅作品，被安排在由兰州通往北京、上海、广州、深圳等全国200多座热点城市的列车上巡回展示。

　　玉门市的“中国石油第一井”，使人们回想起那段令人激动的中国石油大会战场面；敦煌市“孔雀迎宾”向世人展现了敦煌雅丹地质公园的奇特景观；清水县的“轩辕故里”宣示了中华人文始祖轩辕黄帝的诞生地在甘肃的殊荣；岷县的“中国洮砚之乡——甘肃岷县”以甘肃独特的文化产品走进了人们的视野；张掖市文广局报送的“裕固族缝褡裢”等反映振奋的民族精神和浓郁的民俗风情……

　　展示作品从传承文化、旅游文化、经济文化和品牌文化等方面表现了我省各个文化形态内容，使每一个甘肃文化亮点的影响力、知名度和品牌形象遍布全国。

　　“这次活动是我省通过列车载体向全国隆重推出的国内第一个‘绚丽甘肃流动文化长廊’，向外界传递了一个全新的文化甘肃，使南来北往的旅客通过赏阅精美的宣传广告，加深对甘肃各种文化形态及品牌的了解和认知。”“绚丽甘肃”列车公益广告活动办公室主任吕学功说。

　　“敦煌号”打造甘肃旅游独特名片

　　7月10日，随着一声悠扬的汽笛声，Y667/8次“敦煌号”品牌旅游列车缓缓驶出兰州车站，与其他列车不同，这趟列车的特色之一是充分展现了敦煌文化特色和河西走廊沿线风情。兰州铁路局相关负责人介绍说：“每节车厢展示一个城市景点，每节车厢都能感受浓厚的甘肃文化底蕴。”

　　“敦煌号”列车采用国内最新的25T型车体编组，整列车均为卧铺。为了使“敦煌号”成为甘肃旅游的独特名片，兰州铁路局在两个月时间内完成了人员选拔培训、新车体配属、新机车调拨、运行时刻铺画等各项工作，选拔出了75名业务素质强、形象气质佳的旅游车列车长和列车员服务“敦煌号”。

　　带着两个孩子去敦煌旅游的成研夫妇是“敦煌号”的首批乘客之一，一家人在12个小时中完成了一次令人愉悦的豪华之旅：欣赏列车员自编自演的敦煌舞蹈，以及“丝路仙子”真人互动表演；在自助餐车中品尝新疆大盘鸡、牙签羊肉等美味佳肴；连接列车上的无线网络观看视频……

　　给成研留下深刻印象的还有“敦煌号”上特有的酒吧车厢，环境优雅别致，提供现磨咖啡、果汁等多种时尚饮品，现场调制鸡尾酒，旅客在恬静舒适的氛围中细细品味，感受现代文明与敦煌文化的精妙契合。

　　列车装饰秉承敦煌文化主题，小到窗帘纹饰，大到每一幅装饰画，通过一车一景、一车一馆展示的方式，把车厢打造成展示推介河西走廊各地市景点及敦煌文化的长廊。此外，车内播放“敦煌号”开行视频、大漠敦煌、丝路花雨等主题背景音乐等，使列车成为敦煌丝路文化和铁路列车文化的流动展馆。

　　公益广告搭桥开拓“大市场”

　　列车公益广告带来的效益在半年内凸显，活动组委会通过随机抽样问卷调查了解到，有87%以上的旅客注意到了“绚丽甘肃”列车公益广告作品；近80%的旅客对所宣传的内容有所了解；有近63%的旅客对广告内容有较深刻的记忆。组委会先后收到了来自全国各地旅客1000多条电话和留言，90%以上的通话都是在旅客看到广告后在列车上现场进行。

　　一位北京的旅客说：“在人山人海的春运车厢里，甘肃精美的风光映入眼帘，陇原大地让人震撼。今年夏季哥们放弃云贵自驾游，细品大美甘肃！”

　　一位兰州旅客在信息留言中感慨：“古老的丝绸之路历史悠久，文化灿烂，风光旖旎，民族众多，物产丰富，如缀满颗颗珍珠的彩带在飞天故里逶迤飘曳，并将随着列车传遍全国，众人皆知。”

　　列车公益广告取得的成效远远不止这些赞美之声。

　　甘肃中天羊业股份有限公司通过列车广告宣传后，微信平台用户量累计增加了1600多名，羊肉产品销售额由1月份的102万猛增到5月份的1110万元；

　　甘肃农垦条山集团在连续列车广告宣传后，15000多吨条山蜜梨比往年提前2个月销售一空，销售价格提高了20%，年产值达7200多万元；

　　天水的“桃花苑·土鸡”广告在列车上展示了3个多月，受到了国际食品安全协会、淘宝网、糯米网等社会各界的热切关注。先后和北京、上海、广州、深圳、西宁、平凉等城市签订了价值800多万元的产品购销协议和电子商务合作意向；

　　清水县“中国核桃之乡”广告作品宣传4个月，被一位寻找核桃资源欲投资建设核桃露生产的浙商看到，在兰洽会期间达成了投资1亿元的合作意向；

　　定西市岷县旅游文化作品在列车上展出后，引来省外客商1000万元养殖项目的投资意愿。

　　据统计，截至目前，列车公益广告已给参展单位带来了2.1亿元直接经济收益。

　　“绚丽甘肃”列车公益广告活动组委会方面表示，今后还将会进一步加强公益广告宣传，让更多旅客领略到甘肃的传统文化。更多户外广告价格请继续关注媒体资源网。