管鹏：腾讯视频互联网思维打造《好声音》

　　今夏最火的两件娱乐大事，无疑就是刚刚落下帷幕的世界杯和即将隆重开启的《中国好声音》第三季了，而本季好声音的全网独播方腾讯视频在此前也以一场突如其来的世纪快闪大PA活动迅速吸引了观众的眼球，其倾力打造的“上海滩史上最大规模的快闪活动”，通过腾讯视频进行了全程现场同步直播，通过腾讯的强大覆盖率，使得全国各地的网友都能参与到这场创世纪的“快闪”互动当中，圆满完成了一场全方位线上线下结合的娱乐大PA。

　　通过此次世纪大PA的成功举办，Slogan“这一季，转身由你 ”成为了人们热议的焦点。该Slogan也集中体现了腾讯视频用创新互联网思维打造《中国好声音》的全新理念。众所周知，历年来的选秀节目在参与度上多为导师、选手占主导，而普通观众的参与机会则寥寥，即使能参与互动，其互动范式也很单调。和以往《好声音》网络播出平台不同的是，这次腾讯视频的参与，给节目融入颠覆传统的互动模式，用创新的互联网思维全面实现了人人参与、人人互动体验的新思维和新理念。

　　社交平台齐发力，创新征集活动的参与体验

　　腾讯视频利用自己固有的强大的网络社交平台，在宣传独播好声音的互动性理念时，利用微视和V+平台调动网友的参与热情，同时将目光放在社交平台的中坚力量上——90后群体，对于minisite的参与度和参与热情来说，腾讯视频独创的互动参与模式吸引了90后群体的极大关注。

　　腾讯视频利用微视平台，打造人人都能参与的用户体验模式，改变了往届好声音缺少的娱乐互动型和参与性。

　　微视通过对minisite转身视频的征集，降低了网友参与好声音的门槛儿，调动了参与的热情，腾讯视频这种体验式的征集活动，极大的促进了移动终端用户的参与度，更将娱乐与生活相关联，这在社交平台和网络媒体来说都的一种创新的形式。

　　同时，腾讯视频通过V+平台给用户提供了自主宣传的机会，更给用户一个展现自我、品牌的窗口，这种模式更多的带给用户一种“做主”的体验模式。

　　用户可以在V+平台展示自己的原创视频，上至专业拍摄团队、媒体、艺人，下到普通网友，都能以一种自我的娱乐式的互动方式，参与到好声音中来。腾讯视频通过V+平台，将独播好声音“人人参与，娱乐互动”的主题传递给用户，更以独播好声音的战略宣传角度出发，打造出腾讯视频独播好声音的创新互动模式。

　　《微视好声音》实现人人可参与，创新选手招募方式的参与体验

　　腾讯视频之前接连推出的《寻找好声音》《微视好声音》两档视频节目，可谓是对现有《中国好声音》线下海选的一种颇具互联网思维的创新。前不久小米宣布其微视单条创意视频播放量已超过千万，成为首个进入“微视千万俱乐部”的企业级用户后，移动营销领域无疑迎来新的爆点，视频+移动+社交，几个大热趋势的结合，必然引起巨大影响力。腾讯视频也借助自身得天独厚的微视资源优势，倾力打造出《微视好声音》节目。参与节目的选手只要在微视平台上传时长不超过5分钟的演唱视频，并加标签“中国好声音”即可参加选拔。通过微视这一海量用户平台进行选拔，真正降低了参与门槛，让每一位网友都能够参与进来，这一选手招募方式的创新，带来了全新的参与体验。同时网友们也可以对选手表现进行实时点评和互动投票，这种互动参与模式很好的弥补了电视端互动性低的缺陷。这种国内首创通过网络“UGC+社交”上传视频，网友互动参与，助力导演慧眼识珠发掘民间歌王歌后的方式，无疑已经成为今夏最具互联网思维的选拔模式，诸多同类节目也对此进行了模仿。

　　《重返好声音》实现人人当导师，创新观众参与模式的互动体验

　　腾讯视频即将全新启动的《重返好声音》栏目，通过该节目的全新互动参与模式，观众可以真正的过一把“转身瘾”：腾讯视频届时将独家展示未被导师转身的选手素材（包含电视已播和未播的），并在播放时面对所有观众开放转椅功能，根据转椅投票数进行排行，人气选手将被送回好声音盲选最后一期重新参赛。场上场下的观众都会拥有自己的转身权，这一季的好声音里，“转身”这一标识动作不再为导师独有，无论你是女神还是女神经，高富帅还是屌丝男，都可以在腾讯视频玩转自己的转身。而腾讯视频“这一季，人人都可以发出自己的声音；这一季，人人都可以转身做导师”的理念，无疑符合时下注重及时参与、互动和体验的互联网精神，观众在转椅功能的亲身体验中，参与感与互动感都能得到极大的提升。

　　回看腾讯视频的一系列动作，无论是世纪大PA，minisite视频征集活动，还是病毒视频、热门话题、事件营销；无论是微博、微信、微视、空间的全方位整合利用，还是《微视好声音》、《重返好声音》等系列衍生节目的模式创新，无不带来了前所未有的互动参与体验。正是腾讯视频创新的互联网思维，打造了一系列线上线下巧妙联合的营销好戏，实现了从看到“看+玩”的战略跨越。借助自身微信、微博等移动社交平台的强大互动性，和《中国好声音》栏目进行深度结合，必将大幅提升视频平台的战略地位。同时，腾讯视频独播《中国好声音》之日，点击量从15小时5000万播放，到20小时破1亿，再到24小时破1.2亿，实现了综艺史上绝无仅有的网络播放三级跳。而随着好声音热播效应的持续发酵和差异化的独家运营，第三季《中国好声音》有望还将保持强劲的收视上涨势能，再次冲刺收视更高。腾讯视频用互联网思维打造《中国好声音》的创新模式，也势必会给整个行业带来极其深远的影响。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。