昆明广告产业园点亮"我为滇狂"

　　日前，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典在北京梅地亚中心顺利举行，倍受关注的首届“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛第一阶段校园创意推广与征集活动也同步完成。

　　第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典现场

　　2014年7月18日，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖颁奖盛典，在北京梅地亚中心圆满落幕。来自全国多所高校的近千名师生代表、企业家、命题单位代表、广告界精英汇聚一堂，共同见证这充满创意激情的时刻。本届中国大学生广告艺术节学院奖收获来自全国千所高校的11万件参赛作品，经过激烈的初审、终审后，在颁奖盛典共颁发19家命题企业，229个奖项。

　　中国广告协会会长李东生、秘书长燕军、副秘书长刘忠学、《广告人》杂志社长/总编穆虹、学院奖两位评审主席—麦肯光明董事长莫康孙先生和上海师范大学人文与传播学院副院长、教授、博导金定海老师与命题企业和机构代表、业界创意大师、高校代表、获奖师生，共五百余位嘉宾共同见证了创意激情的时刻。

　　创意云南成果丰硕，相关领导亲临现场

　　2014年上半年，由云南省工商行政管理局、云南省旅游发展委员会及云南省广告协会主办、昆明广告产业园承办的“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛正式启动，而在本届学院奖上，昆明广告产业园也作为命题单位之一，向全国大学生征集“七彩云南，梦想家园”创意云南的作品。

　　经过近半年的征集，通过学院奖平台，最终共收到创意作品近3000件，提交了参赛作品的学生，分别来自中国23个省市的284所高校，参赛学生人数达到2042人，并且有2000名高校教师指导学生参与了创意云南的命题。大学生的创意作品中，不仅包含了千余件平面广告作品和广告文案作品，同时也包含了上百件影视和微电影作品，年轻人创意云南的激情，迅速在中国高校点燃。

　　经过学院奖评审主席金定海、莫康孙组织带领的数百位来自高校、传媒界和广告界专家进行的两轮评审，“七彩云南，梦想家园”创意云南命题收获了多枚金、银、铜奖项。分别为：平面类金奖：云南印象（郑州华信学院由刘丽君创作指导教师：李文辉）；平面类银奖：不负春光暂且行（北京印刷学院作者：上官悦指导教师：刘秀伟）；平面类铜奖：七彩云南之丽江篇、大理篇、西双版纳篇（井冈山大学作者：胡志才、陈聪、冯雨指导教师：曾晓云）。

　　作为担负着广告业发展指导和监督管理双重职能的工商部门，云南省工商行政管理局主要领导对于云南省广告产业的发展，以及广告产业如何推动旅游业和地方民族特色经济的发展高度重视，云南省工商行政管理局局长张荣明先生、云南省工商行政管理局副局长王绪正先生，也出席了本次颁奖典礼，并上台为荣获“创意云南”金奖和银奖的同学颁发了奖金和证书。

　　昆明广告产业园管委会主任王迅先生代表昆明广告产业园担任开奖嘉宾，他表示，这是中国大学生广告艺术节学院奖首次与政府和产业园区携手的创意命题，创意云南大赛的目的是共同推动“云南元素”辐射南亚、影响国际，推动云南旅游的二次创业和云南广告创意产业发展，同时，昆明广告产业园作为承办单位，希望通过本次大赛作为广告产业发展的支点，来撬动云南经济与广告创意的融合，吸引更多的年轻优秀人才来通过广告创意推动云南品牌走向世界。”

　　图为出席本次颁奖盛典的来自云南省政府主管部门和昆明广告产业园区的主要领导，云南省工商行政管理局局长张荣明（左上）、云南省工商行政管理局副局长王绪正（右上）、云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤（左中）、云南省旅游发展委员会市场开发处处长饶祥碧（右中）、昆明广告产业园管委会主任王迅（左下）、昆明广告产业园首席顾问肖明超（右下）。
 

　　昆明广告产业园首席顾问，创意云南总策划、大赛推广委员会主任，知名商业趋势观察家肖明超先生，在接受新华网、网易、人民网等采访时表示：本次大赛通过大学生的创意，可以看到中国年轻人对于云南的认识和理解，为云南的旅游、少数民族民俗文化和地方品牌未来的推广提供支持，同时，这本身也是对于云南的推广，也希望能发现优秀的年轻创意团队入驻昆明广告产业园进行孵化。

　　“行走云南，我为滇狂“响彻全场

　　学院奖高达5万元的全场大奖更是众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项，而全场大奖不仅仅是奖金丰厚，更是对参赛者的一份鼓励和肯定。

　　在学院奖第二阶段评审会期间，评委投票产生6组全场大奖提名，获得提名的团队进行现场提案，本届学院奖全场大奖也历史上第一次采取了在颁奖典礼现场评选的方式，并有现场评委和嘉宾投票选出本届学院奖全场大奖。

　　由中国人民大学新闻学院的师文、覃思、王楠创作的金奖文案——“行走云南，我为滇狂”经过专家投票，入选了全场大奖的比拼环节，这也是学院奖历史上，首次文案作品进入到全场大奖角逐环节。

　　云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤，与学院奖两位评审主席莫康孙先生和金定海老师一起上台，听取了创作金奖文案的2名大学生代表师文、覃思同学对创意进行了展示和分享，并进行了嘉宾点评。

　　以师文为代表的三名同学，在现场分享了“行走云南，我为滇狂”的创作思路，她们说，用“行走”代替“旅游”，是更深层次的去推崇用双脚丈量世界，用心灵感知风景的观念；文案从“我”的角度出发，摒弃了单方面站在与消费者对立的立场去要求强制性接受，而是站在消费者的立场去传递认知的同感，进而引起共鸣，“滇狂”以“滇”谐音“癫”不仅将云南准确而恰当的嵌入广告语，并且用谐音表达了云南让人为之疯狂的魅力所在，从“我”的角度急速提升了云南的感召力。

　　“创意云南”综合类金奖得主，中国人民大学的师文、覃思

　　上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师表示：“云南缺乏一个创意的核心引擎，很多人对于云南的理解都是碎片的，而“行走云南，我为滇狂”这篇文案站在了全新的高度，以其更具行动力、更具想象力的口吻，让更多的人更深入地了解云南、认知云南，进而挖掘云南元素、开发云南元素、投资云南元素，为‘云南创意’带来更丰富想象空间”。

　　麦肯光明董事长莫康孙先生高度肯定她们的文案作品：“广告行业发展需要核心的驱动，文案作品正是最为核心的动能，正如20世纪50年代，一条优秀的文案焕发了美国的‘青春’，今天，我相信大家有可能没记住其他内容，但多数人一定已经记住了这句口号’行走云南，我为滇狂’"。

　　对此，云南省工商行政管理局广告处处长陈学坤先生认为：“文案作品’行走云南，我为滇狂’已不简简单单是篇创意文案，而是可以和’七彩云南，旅游天堂’呼应的云南旅游业的’行动口号’，甚至可以成为创意云南的一个品牌，这个文案，站在了一个战略制高点，值得称赞”。

　　全场大奖经过激烈的PK，“创意云南”文案作品“行走云南，我为滇狂”，虽然仅因6票与全场大奖失之交臂，但是，“行走云南，我为滇狂”却感染了在场的所有人，获得了在场嘉宾的一致认同。

　　在颁奖结束后，中国广告协会会长李东生先生对“行走云南，我为滇狂”创意文案给予高度肯定，并对两名来自中国人民大学的年轻学生进行了鼓励。

　　随着第12届中国大学生广告艺术节学院奖终审的结束，倍受关注的首届“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛第一阶段校园创意推广与征集活动也同步完成。从2014年7月起，创意云南广告大赛启动了第二阶段面向社会的创意云南作品征集，希望将近年来代表云南元素、云南品牌、云南文化的优秀广告作品汇集在一起进行评审，集中展现云南之美，让创意点亮云南经济与文化。

　　“七彩云南，梦想家园”创意云南大赛，

　　不仅仅是一次广告大赛，也是一次以昆明广告产业园为支点，打造云南特色广告产业园区的实际行动，作为定位为云南少数民族民俗文化的创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地与云南微小品牌孵化推广平台的特色园区，正在为建立广告创意与旅游文化、特色产品、少数民族民俗文化的融合和推广平台而迈进。

　　本次“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛的举行，将为广告行业培养创意和人才。更多广告活动请继续关注广告网。