甘德霜：腾讯网、腾讯微博“合体”不平凡

　　最近的朋友圈被两件事刷屏，一个是几天前朴树的新歌《平凡之路》，另外一个就是腾讯微博。是的，你没有听错，日前腾讯网络媒体事业群宣布将腾讯微博与腾讯网进行整合，在新闻与社交的融合上做出全新探索。这两件事都让我琢磨半天，所以我想送腾讯微博一首歌，《平凡之路》不平凡。

　　【官方公告如下：为了强化整合效应，聚焦核心业务，7月22日，腾讯网络媒体事业群主动求变，宣布了其深入布局媒体全产业链的战略方案。这一战略方案下，视频业务将由“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”等四个部门组成，以完成其全产业链布局；腾讯网及腾讯微博将在新闻与社交的融合上做出全新的探索；而基于目前取得的市场地位及未来发展空间，将在微视运营团队基础上成立微视产品部，以支撑该产品的长远发展。此外，还将移动媒体的技术团队融入到各产品平台中，以加速各垂直媒体领域的移动化发展。】

　　当你仍然还在幻想

　　你的明天

　　她会好吗还是更烂

　　对我而言是另一天

　　我曾经毁了我的一切

　　只想永远的离开

　　N年前，腾讯微博如繁花似锦一样怀揣着这样或那样的梦想，在移动互联网的浪潮下亦步亦趋。腾讯固有的用户资源与渠道优势让腾讯微博一出生就如咬着金汤匙的贵公子衣食无忧。腾讯微博这几年做的并不差，但始终觉得缺少了一个里程碑。

　　微博的这几年，经历了一次又一次的心跳，但是无疑均归于静寂。目前整个微博行业的风头正在被以微信等为代表的移动互联网应用或平台所盖过，整个行业已经归于平淡，无论在用户流量、活跃度还是商业化价值挖掘方面，都缺乏再次崛起的推动力，在这样的大环境下，腾讯微博主动选择了改变。新的战略方案下，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合，以强化整体社交资讯服务功能，腾讯微博也将持续为用户提供领先的社交产品体验。此次调整，还将移动媒体的技术团队融入到各产品平台中，以加速各垂直媒体领域的移动化发展。此一调整下，腾讯网在社交资讯整合化、移动化方面的优势将更加凸显。

　　主动的出击胜于被动的改造，网民对于资讯的视频化、社交化、移动化需求是不可阻挡的，在这一点腾讯微博应该说想的很清楚了。反观行业内众多企业目前还墨守于老旧的行业格局和思维，而腾讯微博已经开始大刀阔斧的从自身进行改造，以求在腾讯网媒体系下更好的发挥社交媒体优势，从而不断地提升在行业内的竞争力。

　　向前走就这么走

　　就算你被给过什么

　　向前走就这么走

　　就算你被夺走什么

　　向前走就这么走

　　就算会错过什么

　　向前走就这么走

　　从数据上看，腾讯微博仍是国内最大的社交媒体平台之一，调整后，腾讯微博产品仍正常运营。同时新的战略方案下，腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合，以强化整体社交资讯服务功能。这意味着用户体验和客户利益不仅不会受到影响，还相应会得到强化，并将继续保持和扩大这种优势。

　　互联网分析人士知名微博博主“吉四六”认为，此次调整，腾讯微博不是消失，不是维持，而是整合，通过与新闻内容生产的结合， 增加其媒体属性。这是在微博整体价值降低之下的一个战略选择。

　　我曾经像你像他像那野草野花

　　冥冥中这是我唯一要走的路啊

　　时间无言如此这般

　　明天已在眼前

　　风吹过的路依然远

　　你的故事讲到了哪

　　随着国内移动用户规模急剧扩大超过5亿，市场环境逐渐成熟，各大互联网公司纷纷加速进军移动布局的步伐。全新和变幻的产业竞争环境下，腾讯网络媒体事业群此番主动变革，客观上将搭建一个面向未来的媒体全产业链布局，从而为用户提供更好的整体体验。社交与新闻媒体整合是不可逆的大势所趋，在全民新闻和社交变革的大时代背景下，腾讯微博选择了贴合大时代动荡的进程。

　　移动领域是整个行业也是腾讯积极博弈的领域，腾讯自身的平台资源极为丰富，在行业里也是领先的地位。但是其能够意识到行业的变革，腾讯微博积极地修炼“内功”在行业内一定会引发巨大的轰动。外界对于腾讯的做法，纷纷的给出猜测，但是腾讯最根本的还是要提升腾讯网络媒体事业群的产品整合能力和产品的品质提升。

　　正如开头所说，腾讯微博的这一路以来略显平凡，惊艳不足。但是在经过此次与腾讯网的主动融合求变之后，相信会走出一条适合自身，而且与新浪微博不同的差异化之路。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。