凯雷：腾讯微博十大猜想：死亡或新生？

　　腾讯微博未死，新浪微博和它面临外部挑战相同，能不能进化成为移动互联时代一款广场类社交传播新媒介。内部挑战而言，腾讯微博短期更严峻，降级后会否被门户团队作死，新浪微博则面对资本市场变现、移动互联重生的巨大压力。我基于麦克卢汉媒介四定律作出的十点分析与路径展望，资本的力量、新浪的思维，门户的新生、马化腾的战略、马小龙的格局、微博演变等。

　　昨晚传来腾讯撤销微博事业部的消息时，正值“澎湃”苹果APP上线，我正急就章写一篇“解构澎湃，纸媒的幸存者？”24小时过去，“澎湃”红至顶峰，APP下载量排名创新高，而唱衰腾讯微博的声音亦达致高点，两厢消息相映成趣。

　　作为新媒介观察者与新浪、腾讯微博用户，亦曾在微博体验到引爆新闻第一爆发点的颠峰感，面对唱红与唱衰的峰值时刻，很多朋友许多问题我的看法与体验，我匆匆看罢各方的评论，大多仅是简单的黑腾讯微博，更多的是忽视了对微博这一媒介形态的反思与研究，仍有未触及到的角度、要害与体验，在这里我从麦克卢汉的媒介四定律的框架来分析推导，先简要列出我的观察新角度与个人体验提纲，未来有充裕时间再与各位详尽分析与探讨。

　　腾讯微博未死，作死它的或是腾讯门户

　　1，腾讯微博没有死，腾讯在公司最高层面拥有移动端微信、手Q、微视等主打产品后，降低了基于PC而生的腾讯微博的战略层级，但没有作死它，如果未来有可能作死腾讯微博者，或是腾讯新闻门户。

　　2，腾讯公司公告与事实不符，新闻门户与腾讯微博已现分裂。腾讯的公告称：“腾讯微博产品运营团队与腾讯新闻团队进行了整合，以强化整体社交资讯服务功能。”如果你点开腾讯新浪的几则讯息，你就会发现腾讯微博与腾讯新闻不但没有整合，甚至出现倒退：既往你能在新闻下方发现微博主推荐，现在这一正常融合功能却已丧失。失去一个产品经理，拥有十个门户编辑，这对腾讯微博损失更大。类似问题就不一一列举。

　　新浪微博逃出生天 面临移动互联挑战

　　3，腾讯撤销微博事业部，新浪剥离微博上市，其实是一件事，就是两个微博都遇到了移动互联的生命瓶颈，一个停止输血、回归自然生长，一个注入资本、逃出生天，在移动互联时代寻找新的机会。

　　4，微博是门户的新生，没有微博，传统门户的价值何在？这是我在微博诞生之际发出的观点，很多传媒同行与学人，包括门户与微博人士皆不认同。如果今天我们从APP客户端的初级演变观察，从微信公众号的细微变化体会，就可以发现微博不但为传统新闻门户注入了新生命，而且它的媒介传播形态已经渗透到了客户端与微信公众号的媒介形态演变进程中。这包括，如今日头条和新浪微博融合，（当然融合度只是初步）微信公众号出现微博媒介形态，阅读数与点赞互功式功能等等。

　　5，新浪移动客户端对微博的忽视。从反面来观察，我们可以思考，如果新浪没有微博，仅拥有sina门户网站的股东，能坐得住吗？还有一个更奇物的角度供各位思索，新浪匆匆推出客户端，但新浪微博与其的融合度远差于今日头条，门户出身的新浪在移动端时外忽视了微博的战略性价值。

　　新浪资本的力量与思维局限

　　6，新浪微博的资本超越。有时，资本真是化腐朽为神奇。在新浪微博上市前，我使用新浪微博和腾讯微博，除新浪微博强烈的媒体传播优势外，产品体验各有优劣，相持不下，腾讯产品经理不断迭代、改进，新浪几近停滞。一俟上市后，新浪仅在“粉丝服务”一项功能设计中，就全面超越腾讯。而阿里入主新浪，一度不被看法，但实际上，微支付的功能和新浪微博融合度相当高，体验相当好，这些，腾讯微博功能皆是零。

　　7，新浪微博的思维局限。腾讯微博被裁撤事业部后，新浪的朋友有种喜庆声音，最平和的亦是对故意搅局者的憎恨：“这不是你们当初搅局的结果吗”。如果中国没有进入移动互联时代，腾讯、包括搜狐开发微博，绝不是在防御式进攻或搅局、等待移动互联的机会，而是上升为战略层级。PC时代没有微博激活，新闻门户几近死亡。如今，新浪更当研究吸纳腾讯微博的既有优势与优点，可以说，如果腾讯门户不将微博作死，腾讯微博仍是战略级对手。

　　马化腾的战略与马小龙的格局

　　8，腾讯微博的未来与马小龙的格局。有人说，腾讯微博早已被腾讯战略降级。这并不重要，能不能让微博自然而然发展下来，这是一个重要问题。从我的观察而言，与新浪相比，马化腾本身并不注重媒体属性，但在PC时代末期，没有微信之前 ，出于恐慌，投入微博之战的资源之巨，亦体现他的战略眼光。与马化腾相比，马小龙更挑剔、更小气，从一个小事就可以看。两年前，一个朋友在微博上问马小龙，为什么不让微信发微博，马小龙的回答大意相当傲慢的不可能，大致基于微信是有别于腾讯甚至当前任何一种社交工具的极致体验的产品。但事实证明，微信在公号认证、私信查看等诸多方面与腾讯微博进入了绑定或融合，这些并不会对微信遭成损害。当马小龙与微信在腾讯的份量越来越吃重，他较小的格局如果不变，有可能导致战略降低的同时，正常资源都不予匹配的情况发生。

　　9，腾讯微博的现状，门户迎来收编后的挑战。腾讯微博媒介性输于新浪，但社交性远强于新浪，仍然可以以QQ与MSN作历史性的对标，不同的是这个“MSN”上市了，实行资本与产品的跳跃式发展。目前可见，腾讯微博的流量、人气、社区性仍然不弱于新浪微博，甚至比新浪微博要强，但腾讯微博事业部裁撤，必然导致人才的流失、政务微博维护的缺失、微信与微博联动的削弱等问题。裁撤宣布之日，腾讯微博突然在舆论中成为新浪微博相反的对标标的，在势能上突然矮化，这种修补尚待时日。更可怕的是仍是第一条，腾讯新闻门户如何对待一个比自己更为进化的媒介形态，是顺势自然打压后使用，还是借此继续实现门户的颠覆性重生，这不是对腾讯微博的考验，这是对腾讯新闻的挑战。

　　微博的未来  移动互联重生四种可能

　　10，微博的未来。微信与其他APP新闻客户端的涌现，对微博构成最强劲的挑战，从这个角度看，新浪微博最重要的对手前三名，根本不是腾讯微博，（甚至腾讯微博是新浪微博的战略合作伙伴未尝不可）而是移动互联时代带来的用户新的体验诉求。

　　PC互联时代，门户老了，微博是最成功、最赋予想象力的新闻类产品。移动互联时代，我们看到，微博性质的广场式社交、广场式社区传播的功能并没有一个出色的产品出现。但从成功的产品的实践来看，微信、今日头条、澎湃新闻等纷纷吸收微博转发、评论、阅读呈现等互动功能，它们能进化到何种程度仍未可知。

　　这里仅根据麦克卢汉的媒介四定律的学术框架，移动互联时代仍然需要一款广场类社交产品，简单预测如下四条路径或可能。A微信本身进化出一款微博类的产品。B今日头条类产品战略性升级，将微博变为产品中的通道，目前融合只是最低级的层面。C“澎湃”追踪、问答类简单功能进化成一款移动互联的新产品。D：微博，新浪微博与腾讯微博只是在客户端换位呈现，严重缺乏新生的想象力，但亦有可能PC微博在移动端重生出一款基于新闻传播的广场类社交媒介，（对标如微信之于QQ）这可能是目前最有想象力的一种推断。且看。更多广告新闻观点请继续关注广告网。