Facebook变身广告卖家，不再是营销平台

　　Facebook于昨日正式公布了2014财年第二季度财报。从财报中可以看出：Facebook已经在向着一家移动公司的蜕变之路上走的越来越远了。

　　财报显示，Facebook的广告营收有62%来自于移动平台，这对一家两年前还没有进军移动广告领域的公司来说无疑是种巨大的变化。与此同时，在Facebook的13.2亿名月度活跃用户中，有大约3.99亿人仅使用手机登录Facebook网站，所占比例为三分之一左右。需要指出的是，Facebook的月度活跃用户总数同比增长了14%，而移动用户总数的增长速度更快，同比增幅为31%。

　　Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）说道，现在美国用户平均每天花在Facebook上的时间已经超过了40分钟。

　　Facebook第二季度营收为29.1亿美元，每股收益为42美分，分别超过了华尔街分析师平均预期的28.1亿美元和32美分。该季度中，Facebook营收的同比增幅为60%左右，而盈利增长则较营收增幅高出一倍还强。此外，Facebook用户也已变得比以往任何时候都更“值钱”了：第二季度Facebook全球每用户平均收入为2.24美元，创下公司历史上的新纪录；美国每用户平均收入为6.44美元，同样创下新高。

　　在上季度以190亿美元的天价收购即时通信应用WhatsApp后，Facebook略微放缓了“车速”，但在移动领域中则仍在全速前进。Facebook的信息流正在变得日益拥挤，而与此同时，越来越多的品牌都发现，只有在付费以后才能让它们发布的信息展现在用户面前。

　　市场研究公司Forrester分析师玛丽莎·帕里西（Melissa Parrish）指出：“在品牌的有机‘到达率’触及新低的形势下，Facebook从一个社交营销平台向一般性的广告卖家转变的过程已几近完成。”

　　Facebook移动用户与桌面用户的对比

　　另据市场研究公司eMarketer作出的预测，到今年年底时，Facebook在美国数字广告市场上所占份额将会达到9.5%。但就目前而言，Facebook还是一个没有很多引人入胜的品牌宣传机会的广告卖家。在信息流中放入视频广告可以解决这个问题，但前提是用户愿意收看这些广告才行。另外，在使用Facebook新推出的Audience Network的其他应用中插入视频广告也可能是另一个令人感兴趣的机会。

　　Facebook对于移动业务的重点关注一直都在变得日益强烈。在去年1月份，Facebook移动广告收入在其总营收中所占比例首次超过了50%，几个月以后进一步上升至59%，而在本月则达到了62%。

　　当Facebook在两年前IPO（首次公开招股）上市时，该公司还没从移动业务中赚到哪怕一分钱。两年后的今天，Facebook移动信息流中已经充斥着各种能为其带来利润的“应用安装”广告、自动播放视频和赞助内容。早在几个月以前，在移动设备上使用Facebook服务的用户人数就已经超过了10亿人；而在今天，这种趋势看起来仍在不断升温。

　　也许对于Facebook来说，向广告卖家进行转型已经是现在的首要目标了。更多广告公司新闻请继续关注媒体资源网。