喻拓：爱奇艺玩得好还是腾讯视频唱得好？

　　上周五晚，《爸爸去哪儿2》播出第五期节目，《中国好声音3》正式加入暑期档，中国综艺史上两档现象级节目第一次同时段展开正面交锋。节目制播平台湖南卫视和浙江卫视，以及分别拥有两档节目网络独播权的爱奇艺与腾讯视频，收视争夺战和网络营销战就此打响，甚至出现了一场卫视争第一的数据大战。到底是真人秀节目《爸爸2》玩的好？还是以歌曲竞技为主的《好声音3》唱得好？

　　《好声音》不好听，《爸爸去哪儿》变中取胜

　　虽然开播前《好声音3》声势浩大，但一个不可避免的事实也摆在眼前，那就是这季节目的话题性和关注度早已进入自嗨模式。导师话题在前两季已挖掘殆尽，而第一期学员的实力水准和话题性又明显不够给力。唯一小有热度的学员陈永馨，还是要搭着撞脸森碟来炒作，第三季《好声音》各方面都显出了老牌节目的疲态和创新不足。

　　新一季《爸爸去哪儿》仍然走温情路线，第二季环节设置上增加了更多竞技内容，虽然遭到不少吐槽，但也能看出《爸爸2》拍摄团队的一心求变。《爸爸2》选择的嘉宾相对给力，不仅个个会做饭，将暖男路线进行到底，同时，吴镇宇和曹格的表现都明显超预期，嘉宾魅力也保证了节目收视走高。

　　电视成就明星 梦网络发起亲子梦

　　《爸爸2》和《好声音3》不是一种节目类型，但之所以还是要放在一起做比较，是因为他们同作为现象级内容，刚好代表了电视时代和网络时代观众的不同喜好。

　　电视时代，粉丝与明星相距甚远。《超级女声》因为满足了观众“平民造梦”的心理诉求一炮而红，诞生了李宇春这样的超级巨星。而如今选秀节目比比皆是，播客、微博屡造红人。数字下载、在线视频、KTV极大满足了观众唱歌方面的需求。观众对歌曲竞技类节目关注度大不如前。

　　与之相反，真人秀节目则展示了明星们回归生活的一面。爱奇艺发布数据显示，观看《爸爸去哪儿2》的人群集中在18-24岁，面临着就业、生活压力的年轻人正在成为忠实“爸爸粉”。温馨家庭的“亲子梦”以明星真人秀的形式持续发酵，《爸爸2》的火爆其实是正好赶上了观众“梦”转变的好时候。

　　爱奇艺大平台的大价值 腾讯视频第一回合哑声

　　为抢占暑期档收视，《爸爸2》与《好声音3》难免一争高下。而分别拥有两档节目网络独播权的爱奇艺与腾讯视频，网络营销战也就此打响。

　　据新浪微博公开数据显示，＃爸爸去哪儿＃话题热度已经超过75亿，而＃中国好声音＃的话题热度仅为6.7亿，单期均值人气远逊于《爸爸2》。节目的网络话题热度与网络独播平台的推广实力直接相关。爱奇艺月度用户覆盖超4亿，远超腾讯视频，庞大的用户群，奠定了爱奇艺在节目营销上的绝对优势。

　　在节目的推广上，爱奇艺和腾讯视频玩儿法明显不同，前者更多的是挖掘节目亮点，并借力独播综艺、自制节目、新闻资讯、同类型节目互推等多种形式，将《爸爸2》中的内容充分消化。如果说爱奇艺的推广更媒体化，那么腾讯视频明显播出平台的属性更浓一些，因为目前看来节目炒作的事情已经全权交给了腾讯娱乐，腾讯视频参与甚少。这也就不难理解为什么吴镇宇的段子期期能火，而陈永馨和森蝶撞了一周的脸，我们还搞不清楚她到底唱了个啥。更多广告行业观点请继续关注广告网。