耳东：乐视音乐会颠覆音乐产业吗？

　　在坚持了两年小规模的“Live生活”系列之后，乐视音乐终于等来了一个大蛋糕，汪峰的鸟巢演唱会直播。这应该是中国互联网史上最野心勃勃的演唱会直播计划了——不仅仅是直播，而且是付费的。

　　考虑到整个项目的复杂性，乐视音乐可谓勇气可嘉。支持他们这股勇气的是过去两年来通过“Live生活”项目磨练出来的直播经验以及树立行业新标准的野心。而个人比较感兴趣的是，通过这次直播，我们有可能判断“视频直播”（尤其是付费直播）能在多大程度上影响国内音乐产业的走向。

　　时间回到2008年。那一年曾经被外国媒体称为“音乐现场的网播元年”，因为在那一年里，多个音乐现场直播平台上线，比如昔日的明星产品Synchronicity Live。在互联网滚滚而来的趋势下，乐观者依稀看到音乐现场互联网化的曙光。通过各种互动功能，在线直播的探索者们希望打造出一个比线下的现场更好玩的视听体验。

　　结果是，他们都失败了。在过去的五年里，虽然全球演唱会和音乐节现场发展得如火如荼，虽然互联网技术前所未有的发达，但在把音乐现场互联网上并没有出现特别成功的模式。除了Stageit，采用预付费加自主直播的模式，不温不火的坚持了两年后，终于将在今年7月31日迎来了Bon Jovi这样一个超级巨星。而多机位多视角直播音乐现场的Evntlive，刚成立一年多就被雅虎收入囊中。

　　国内也有一些有趣的尝试。比如优酷土豆推出的“星梦”平台，跳出了“秀场”的美女主播模式，把互动直播与优酷土豆的UGC平台有机结合在一起，创造了一个自助生产内容的艺人视频自媒体。土豆的“魔豆现场”算是目前直播平台中比较纯粹的在线音乐Live直播。但是，对于音乐爱好者（而非美女爱好者）来说，要想通过互联网欣赏到高品质的音乐现场演出，目前唯一的选择只有乐视音乐的“Live生活”。

　　“Live生活”是一个非常有野心和胆识的“产品”。因为我曾经在视频网站工作过，也曾经短期运营过一个直播平台，所以深知其中的艰辛——在一个音乐视频平均观看时间只有1分钟左右的互联网用户环境中，乐视音乐敢花那么大成本来打造这样一个高成本高投入低回报的项目，让人不得不由衷钦佩。说实话，过去两年来，我对于“Live生活”一直报以观望的态度，原因之一在于我不确定中国的音乐用户是否能接受这样一种新的生活方式。

　　乐视音乐应该庆幸自己遇上了好时代。一方面，乐视的“TV+盒子+多平台终端战略”的成功让“Live生活”高成本投入产生的内容获得了渠道保障，另一方面，国内演出市场（尤其是音乐节市场）的持续火爆，为音乐现场的视频直播提供了足够的资源和发展空间。当然，乐视音乐的坚持也得益于他们出色的整合营销能力——据说他们几乎是靠自己拉来客户维持项目的运营。耳东微信号takoff

　　但这并不意味着他们不承担风险。尤其是，付费直播仍然是一个有待观察的模式。酷狗“歌友会”曾经试图移植Stageit的预付费模式就没有取得成功。YY网络红人的粉丝愿意在免费直播间中送各种礼物，却不愿意预付费观看直播，这是有前车之鉴的。虽然汪峰背后消费人群庞大，虽然乐视音乐有渠道优势，但乐视背负的成本也非常巨大。

　　不过，一旦这次汪峰鸟巢演唱会付费直播能获得成功，加上后续的音乐电影计划，乐视音乐无疑将开启一个新的时代，为艺人开创一个能提升个人品牌价值和创造收入的新模式。尤其是付费直播，无疑将是互联网思维对音乐行业的一次巨大的冲击，甚至有可能影响到未来新音乐产业的格局。

　　乐视音乐会颠覆音乐产业吗？一切将在8月2日那天揭晓。更多广告观点请继续关注媒体资源网。