黑马良驹：腾讯视频独播《离婚律师》成吸金王

　　我第一次见姚晨是在2007年一个房地产的慈善晚宴上。那时的姚晨，刚刚出道不久，因参演《武林外传》小有名气，但是在现场的人，大部分还都不知道她是谁，我几乎跟所有到场的明星拍了合照，唯独忘了姚晨。我记得她当时穿了一身黑衣服，个子不高，但人很瘦，脸很小，嘴好像也没有现在这么大。

　　而在7年之后，在电视剧《离婚律师》腾讯独播的首发现场，她则完全是一股巨星的派头。昨天下午在798，她一身绿衣，脚蹬一双超高的高跟鞋，显得腿格外的长，嘴也出奇的大。而在发布会现场，她跟男主角吴秀波斗起嘴来也是游刃有余，完全没有了7年前的生涩。

　　由于有姚晨和吴秀波两位巨星的加盟，电影《离婚律师》在开播之日起就广泛关注，由于这部戏投资金额大，主创阵容强大，所以这部戏被誉为“年度剧王”。特别是，这部戏在腾讯视频独播之后，因为腾讯庞大的社交关系链和腾讯视频的品牌价值，吸引了10家重量级广告主的广告投放，这部在腾讯独播的《离婚律师》和姚晨本人一样，都成为名副其实的“吸金王”。

　　电视剧营销目前正在迎来新的变化趋势，过于商业化植入影响剧集品质和伤害用户体验的问题日益被广告主所认识到，跳出内容圈子更多聚焦平台价值成为新的大剧营销趋势。在对“年度剧王”《离婚律师》网络推广权益的争夺上尤其凸显这一现象。作为《离婚律师》的全网独播平台，腾讯视频最近成为众多广告主争抢的目标对象。由于具有贴片、创意轮播等创广告形式和腾讯整个大平台体系做支撑的网络平台联动价值，让《离婚律师》无论是联合冠名、特约播出还是合作品牌等权益都吸引了包括医药、食品、化妆品、日化、汽车、家电等行业10家重量级广告主的争相投放，10大广告主齐聚腾讯视频一部独播剧的罕见现象也成为行业热议焦点。

　　除了《离婚律师》本身的热门题材和明星阵容外，腾讯视频作为独家网络播放平台的巨大营销价值更是让《离婚律师》含金量倍增，还未上线就已经未播先火，成为今年营销界必抢的热门剧目。据悉，目前已经有百洋-迪巧，冷酸灵，好奇、中华牙膏、雅诗兰黛、广丰雷凌、海尔、三元食品、北京现代、雀巢等10大广告主抢先入驻。除此之外，还有多达20个品牌厂商也在跃跃欲试积极洽谈投放事宜。如此数量之多的广告主纷纷选中腾讯视频的这部独播大剧，将有望让该剧创下广告投放之最和预计最多广告主投放的新纪录。

　　之所以吸引如此多的广告主争抢，腾讯视频对于《离婚律师》的充分预热运营是其一大重要原因。7月30日，腾讯举办了《离婚律师》剧场版的上映活动，提前在大银幕上为观众放送时长为30分钟的“剧场版”，现场邀请到了多位剧评人、媒体人以及粉丝到场，甚至连主演张萌、贾景晖也空降现场，给整个活动带来了最大的惊喜。活动结束后引发了网友对该剧的观看热情。通过这一系列线上到线下运营的多维度活动，截止到8月1日，《离婚律师》专题片、片花、主题曲等视频播放总量已近900万。同日的百度指数显示，《离婚律师》的搜索指数整体环比已经增长了203%，微博指数更是达到了1.2万的峰值。

　　对于大剧运营的丰富成功经验一直都是腾讯视频的领先优势。通过严格执行科学选剧标准，腾讯视频实现了100%的版权投资效率和超高热播剧命中率。去年的《新笑傲江湖》创下10亿播放奇迹，《辣妈正传》4天播放破亿、7天破2亿的速度则刷新全网最快破亿纪录。最近小众题材的《神犬奇兵》借助腾讯视频平台实现了10亿播放量的新突破。预计未来《离婚律师》的上线，将再次创造新的播放纪录，为广告主带来更大的营销价值。

　　在黑马哥看来，目前随着移动互联网的发展，网友也的时间也越来越碎片化，很少有人能有没有时间每天在电视前看电视剧。与此同时，腾讯视频等视频网站，已经成为年轻网友追剧的主流渠道，网友也越来越习惯于在手机或者移动设备上来追剧。从某种程度上讲，目前腾讯视频等视频网站已经代替电视成为网友追剧的主要渠道。而从此次广告商扎堆投放《离婚律师》的情况来看，广告也意识到受众的变化趋势，开始青睐去视频网站去投放广告。

　　在黑马哥看来，对于腾讯视频等视频网站而言，由于移动终端广告的容量有限，除了传统的广告模式以外，可以在大数据和精准广告方面下功夫，不仅关注头部广告市场，也重视长尾市场，开拓更多的商业模式和盈利思路。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。