腾讯副总裁彭迦信：广点通引领营销3.0时代 主打效果广告

　　腾讯公司副总裁彭迦信在7月30日ChinaJoy CDEC(中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛)演讲中重点介绍了腾讯效果广告广点通，并为大家分享了他对营销1.0、2.0、3.0各阶段的最新观察。基于营销3.0时代互动、智能的营销特性，广点通呈现三大特色：大平台、多层次、跨终端。

(腾讯公司副总裁彭迦信在CDEC高峰论坛演讲)

　　回顾营销时代发展史 3.0时代聚焦效果广告

　　广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台，通过广点通，应用开发者可以在QQ空间、QQ客户端、QQ音乐、微信、腾讯新闻客户端等平台投放广告。

　　在演讲中，彭迦信介绍了整个营销时代的发展史，即营销1.0、2.0、3.0三阶段。营销1.0时代是展示广告，需要大面积的曝光，特色在于覆盖面广。营销2.0时代是搜索广告，在于用户主动搜索而来的曝光，更加聚焦和精准，特色在于用户的主动性获取。

　　营销3.0时代是效果广告，按效果付费，效果广告结合展示广告和搜索广告的优势，更加精准的推送和展示，减少了用户主动获取的时间成本。从营销的角度来说，除了人和人的连接之外，也关注商家跟客户的连接。基于此，效果广告可以更持续的让用户与客户保持长久关系，达到一次展示多次营销的效果。

　　广点通三大特色 连接商家和用户

　　广点通主要以大平台、多层次、跨终端三大特色，来连接商家和用户。

　　大平台：在腾讯开放体系下，广点通跟开放平台、应用宝和腾讯云一起为合作伙伴服务。腾讯大社交平台下的多款产品包括QQ、QQ空间、QQ音乐、微信、腾讯新闻客户端等集纳了丰富流量，也拥有很多高质量、高粘度的用户。

　　多层次：广点通根据用户属性和好友群体推荐和展示广告内容，在增强广告人性化和交互式体验的同时，通过用户的社交属性和好友关系链进行影响力放大。对于用户来说，只会看到自己感兴趣的广告，对于广告主来说，省掉了被浪费的广告费。

　　跨终端：随着移动时代飞速到来，人们现在已经进入了跨终端时代，用户不停切换不同的设备，包括手机、iPad、电脑、笔记本等。通过腾讯的社交平台和我们的合作伙伴，以及QQ帐户体系、QQ互联等，可以实现跨平台、跨终端的了解用户、持续跟踪转化效果，达到精准营销。

　　广点通化身推广利器 腾讯一站式创业服务游戏开发者

　　未来，腾讯开放平台将继续打造从线上到线下一体化的创业环境，在开发、运营、盈利各个环节解决开发者面临难题，让游戏开发者可以在腾讯开放平台实现一站式创业。

　　其中，广点通3.0 营销体系将社交推广作为核心，通过腾讯多个亿级流量平台为开发者带来100亿社交流量，成为线上创业服务的重要助推力量。目前已有多款手机游戏在广点通移动联盟投放广告，获得了高性价比的APP下载、用户注册、品牌认知等推广效果。

　　线下，腾讯正在积极部署腾讯创业基地，为开发者提供免费办公场地、税收减免、流量曝光等六大政策，全方位扶持游戏行业创新、创业。今年，腾讯创业基地规划落户全国20个城市，北京、成都、武汉、厦门、杭州五地已揭牌入驻。其中，成都将被打造为手游基地，专注于扶持手游开发者。