李春晓：报纸杂志还有没有人看

　　对于传统纸质媒体——报纸杂志等行业的传媒人士需要思考的一个问题是——现在还有没有人看报纸杂志？这需要整个业界进行反思并努力解决。

　　先给大家讲一个惊悚悬疑的科幻故事：某一天，地球上的最后一个人在看报纸，突然传来了敲门声。恐怖的到底是什么呢？是只剩下一个人，还是那时候连报纸也没了？

　　基本上，现在遇到的新媒体从业者和外行人，都会有个疑问：报纸现在还有人看吗？我也反思了一下，我和我的小伙伴们多久没看报纸了？

　　报纸杂志有没有人看？当然有，不然，亲爱的读者你此刻在干嘛呢？可是，如你般宝贵的越来越少了，也许是我们的内容不够吸引、不够给力。也许是传播方式和阅读习惯的问题，但问题在于，我们渐渐失去了你。

　　今年6月刊的《企业观察家》杂志的封面报道是《记者去哪了》。按照物理规律和社会规律，他们应该是从钱少事多、地命海心的传统媒体，去到了有劲有理想的地方，顺便把钱给挣了。传统媒体的采编人才在流失，广告经营人才在流失，品牌价值和公信力也在流失。

　　报纸有人看吗？用我们的业内话是——“写谁谁看、谁写谁看”。谁写谁看，自己写的稿子当然得看啊，看发了多大篇幅，稿子有没有改错，这一篇能挣多少稿费。我所在的报社初期稿费发得大方，我一个女同事正值家里装修，所以每写一篇小稿子都喜滋滋地算能换多少片瓷砖。

　　“写谁谁看”，必须的啊，这年头，监督报道不好写，就是捧人的稿件，也得注意角度和姿势，一不小心把浓眉大眼的正面人物，给写得走光了，你说背时不背时？近期的安庆市市长用挂历当稿纸、本地新闻写某领导酷爱吃盒饭这种事就不说了。为尊者讳那是由来已久的传统，为亲者讳那是领导的特权，为广告客户讳那是“潜规则”，所以，不管是正面稿反面稿，都得看了又看。有时候广告中心的人会熬夜跟着一起看版——誓死保卫自己客户的利益，不允许任何影响到客户签约的新闻出现。

　　报纸杂志还有没有人看？起码我是看的，相比较书籍，杂志报纸的鲜活热辣，让我停不下这个阅读的习惯。相比较网络，杂志报纸的“手不释卷”感，能够带到枕边厕上，也让我很钟意，手机和平板也行，但不小心还是会砸到脸。

　　这些年写的稿子不少，但都已成为故纸，自己都很少翻看。偶尔查阅，碰到写得好的我会惊叹，这是我写的吗？搁到现在真的写不出来了；碰到写得差的，我也会惊叹——这咋会是我写的呢？当时如果不是身体抱恙就是哪儿进水了。

　　印象中最有人看的稿子，是人物稿，包括马云、鲁豫、郎咸平这些人，唯有鲜活细节，才能让人觉得过瘾，当然我们笔下的他们永远是局部，而不可能是完全的立体的。

　　这些年，人物采访越来越难，要让他们说点真心话，简直是记者的大冒险。限于很多状况，还很少有记者敢于和勇于激怒自己的采访对象而问到真相，当然娱乐记者除外，他们已经领先一步了。 所谓的刨根问底拦不住，对记者来说，是件性价比不高而且有风险的事。这一点从几家报社特稿部的衰落就能看出端倪。

　　我经历过报纸很多人看的时候。几年前我写了两个版的文章，无意间助一位画家成名，刊出当天有近两千人拿着报纸去观看展览。此刻旧事重提，只想说，第一，成功不可复制，那时候是一个关于农民工的画展、一位身为大学老师的无名画家，这样的稿子能发两个版，在现在看来不可思议。第二，当时让把稿子做大的某领导，如今已经成功转型广告职业经理人，年薪半百万，如今忙着策划营销事件。

　　往事如风，只剩下当时的标题两行《民工画前不敢看 ，文化缺钙我缺钱》。

　　画家的稿刊发出后，吸引到了一位特别的读者。有位大厨通过报纸找到我， 他说想认识一下画家，我给引见了。大厨是四川人，在郑州打工。再后来，大厨说自己在纬二路一家餐馆干活，他要请我和画家吃饭。不想让他破费，但盛情难却，我们都去了，画家还给大厨带了礼物。大厨做的酸菜鱼味道不错，席间，大厨送了我和画家一人一把菜刀，说是他们四川当地用炮弹钢铁打造的菜刀，虽说不是削铁如泥，但和普通菜刀比，那也是专业级别了——经我妈试用，比双立人好使。

　　再后来大厨给我打过两次电话，问我为啥不收藏两幅画家的画，他说自己经常结交一些画家和文化人，有了交情可以向他们求画。我默然了，是没想到，还是不便开口，我忘了。如今，画家已去北京798。

　　还有篇稿子，印象中很多人看的，是《武汉、郑州两地争夺金融中心》。两地龙头之争，现在提的少了，因为没有优惠政策的龙头实在可笑，就像是武修文、武敦儒为了郭芙打得死去活来的时候，隔壁的姑娘却在和杨过玩虐恋，最后嫁了个高富帅。那年月，关于谁是中部龙头还是个敏感话题，一定有人看。到现在，言之有物、思路清晰、涉及内幕的稿子，也还是有人看的。

　　这些年，采访过的那些人，好多估计都不认识了；写过的那些稿子，好多也不记得了。不曾收藏，早已遗忘。但我始终记得，我的同仁们写的文字，包括当年的《铁道部你是个什么东西》、《思达变局》等。这些文字如同金线，要求着我们即使达不到同样水准，也要知道什么样的稿子是人们爱看的好稿子。

　　10年前，因为看了一份《南方周末》登的招聘启事，我进了传统媒体这一行。这10年，恰逢传统媒体巨变，行业、报纸、我，无不如此。细水长流也好，水滴石穿也好，总之，陪着你熬至滴水成珠。你看，我写；你不看，我还在写，当然最好你还看。

　　是的，也许看报纸杂志媒体的人越来越少了，但是仍有不少纸质媒体行业的人在努力着。更多报纸广告代理请继续关注媒体资源网。