金错刀：弹幕电影是痛点需求还是装B需求？

　　对于大部分网络视频观众来说，弹幕视频可能是一个新鲜玩意。不过众多视频网站越来越发现，弹幕视频可能挺受观众喜爱的。

　　最近，有电影加入了弹幕技术，成为热议焦点。动画电影《秦时明月3D电影龙腾万里》在北京举办的首映礼上，“弹幕”观影成为全新的玩法。《小时代3》在北京也办了一场弹幕电影。根据观影者的描述，《小时代3》的弹幕观影方式更接近Bilibili和AcFun，观影者可通过手机将评论直接发送到电影屏幕上。

　　所谓弹幕，是指网站提供用户可在影片上留言的功能，而留言会以弹幕的形式从右至左在屏幕上划过。源于日本Niconico的弹幕视频播放模式2008年传至中国，近几年逐渐发展壮大，AcFun和Bilibili是中国这一领域最大的两家网站。可以说，弹幕是用户在看视频时，一种很有参与感的互动方式。早期，它只是一个小众玩法，现在，弹幕已经成为看视频的一个痛点需求，腾讯视频、优酷土豆也都加入了弹幕大军。

　　我说过，凡是不以用户痛点为出发点的创新都是耍流氓。

　　弹幕电影是痛点需求还是装B需求?

　　1、目前的弹幕电影基本上是伪弹幕。

　　@孙瑜EGO 在知乎上有过一个技术上的分析，很给力：先看看《秦时明月》的弹幕方式，从现场图片来看，应该仅仅是在影院里面架设了两个投影，而弹出的字幕也并没有投射在银幕上。这只是用了传统的”微博墙“ 弹幕形式做出来的。这从弹幕的整体体验来说，是割裂的。

　　再看看《小时代3》，在观众的体验上，《小时代》将字幕做到了银幕上，观影感受与B站无异。从院线的朋友那边得知，播放电影是需要拿到秘钥才能播放的，而在播放过程中滚动字幕与影片同步播出，这一点应该是今后弹幕电影在发展中遇到的政策壁垒。《小时代》采用了较为讨巧的方法——在电脑上放。对，这次放映的《小时代》应该是他们直接在电脑上准备好的，而不是从中影拿来的数字拷贝。这样，把弹幕和电影一起在电脑上放，而影院的投影也只是做了一个投影而已。从弹幕的整体体验来说，这也是很不完整的。

　　2、弹幕视频的火热背后，是互联网上独特的亚文化。话句话说，弹幕视频是很痛点的。这里面有两个意思：其一，弹幕视频有一个小众的铁杆用户基础，就是宅腐人群，他们渴望一边看视频，一边吐槽交流，甚至是严肃交流。除了恶搞视频、动漫之外，或许你很难想象，年轻人们还会通过弹幕看易中天讲历史等，不乏严肃之处。其二，所有大众流行一开始都是小众文化。小米联合创始人黎万强写过一篇《亚文化是产品经理必修课》，值得大家看下。

　　3、电影看的是大片体验，看的是仪式感。互联网 电影的几大新式武器中，社交营销参与是一个痛点需求，贩卖情怀是一个痛点需求。弹幕 电影能解决用户什么样的痛点需求?目前我没看到，看到的只是营销动作。

　　只想做个提醒，对于互联网新武器，要把握本质，才能玩好。

　　由此可见，弹幕视频虽然是个好东西，但是也不能不分场合的乱用，不然只会适得其反。更多广告新闻观点请继续关注广告网。