广告革新2.0 ：打开脑洞莫守常规

　　对于广告行业来说，想要继续发展下去，就离不开“创新”这两个字。想要在广告创作方面进行创新，就要解放思维，不要让过去的形式束缚了自己的思想。

　　打开你的脑洞，从来广告从来不是只有硬广这一种形式。

　　如果你脑海中广告的第一映像还只是局限于电视屏幕上的插播广告，电脑上的弹窗小广告，或者是路边候车亭中的大幅海报，那你的思维就需要重启一下了。三次元的生活中怎能只有二次元的广告。打开你的脑洞，从来广告从来不是只有硬广这一种形式。

　　拓展你的三维空间，你可以触碰更多人群

　　三维空间定律

　　无论是动的还是不动的，现在很过广告都停留在二维平面上，往往忽略了其实我们身处的是三维空间，这第三维恰恰是触碰到受众的重要空间。

　　立体的广告形式可能是最简单的一个将平面变成三维的步骤，在今年的戛纳创意接上，立体也成为了一种新的户外广告形式。而就我们身边的例子而言，二维码是现在最随处可见的东西，但是很多二维码其实是不具备可扫性，那又何必将二维码贴上去。倒不如像，德高集团推出的“夏日嘉年华”一系列延伸活动一样，直接将二维码做成一个大型3D立体模型，在夺人眼球的同时，方便消费者对其进行扫描。

　　另外一种三维方式就是延伸五官，笔者看到过的例子就是在地铁广告中延伸受众的嗅觉。立顿新茶包的整合营销过程中，最引人注意的就是地铁嗅觉营销。在北京地铁国贸站走道中，过往行人可以闻到一种清香味。在采访中可以看出，这股香味引发了人们的种种猜测，在联系到走道两边的巨幅广告，让人此次新品广告留下较为深刻的影响。

　　新技术需恰当融合

　　现在越来越多的广告愿意去尝试新的技术，将其融入到自己的广告中，以达到更好的广告形式展现。其中一些影像技术、传感技术、视频技术尤为受到广告主和代理商的热爱。这虽然是一种让自家广告更为新潮的做法，但是如何运用好这些新技术，不使其宣兵夺主才是一门学问。

　　来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。比如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。

　　上述的这种户外平面广告就是利用了新的人脸识别技术，达到更加精准的广告投放，让消费者看到更加适合自己的广告，这能更加有利于消费者对于品牌的好感度的提升。

　　这是比较技术而技术的做法，同时我们也可以看到一些更为灵活的运用新技术的广告营销案例，诸如加多宝的敢喊就敢送，加多宝在过年期间，在某商场里面设立了一台自动售货机，里面设置了一个声音感应装置，当消费者喊出“过年来罐加多宝”达到一定分贝值，售卖机内置的智能识别系统就会启动，准确进行识别，随即自动掉出一罐加多宝。

　　以及可口可乐的拥抱售货机，可口可乐公司在新加坡国立大学开展了一个特别的营销活动，只要你拥抱写着“Hug Me”的自动售货机，你就能获得一罐饮料。

　　广告已经并非单纯的广而告知

　　在形式以及技术上的革新之外，突破脑洞要做的另外一点就是要转换广告的思维。转换思维包括很多不同的点，笔者一下列举几点所看到的。

　　内容共创

　　当广告的发展，从产品介绍到品牌介绍，从理性诉求到感性诉求，从一本正经到娱乐至死。每一种广告都已经被那些成千上万的广告主或代理商使用千万次，那么在眼花缭乱的广告中还有什么形式是可以待开发的呢？内容共创或许是个不错的选择。

　　雷克萨斯就在为推广其新型车型，邀请了社交媒体上的212位用户参与，在活动中参与者可以在事先分配好的制定位置，用自己喜欢的摄影风格拍摄一张汽车图片，并分享到自己的页面上。二雷克萨斯则利用这200余张的图片剪辑成一条完整的视频短片，用以呈现新型车型的身姿。

　　逆袭思维逻辑

　　另外一点就是善于倒转自身的思维，发现不同的道路。谁说广告就一定要褒奖、歌颂，也不是所有广告都一定要精美绝伦。这是一种利用事物的缺点，将缺点变为可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的思维发明方法。

　　将自身品牌的某一个缺点转换成对自身有用的，在这笔者也不多言，直接上例子。看看一直很具有黑色幽默细胞的英帝国是怎么玩自黑的。

　　这些都是颠覆原有思维走出的新广告形式。

　　广告需简而化之

　　最后不得不提到，笔者自认为很重要的一点就是广告需要简而化之。同时放到现在也可以看到很多人都在提倡NO APP也是广告营销简化的一点。

　　简单的举动所带来的，一个是消费者的流动性，另外一点就是简单的操作能保证消费者的参与程度，例如，一个自动售货机营销活动，是需要消费者完成3至5步的行为活动，那么消费者在免费获得产品和这个一连串行为中进行比较，这样就是降低消费者的参与程度。

　　由此可见，广告的创新并不难，难的是如何开放性思维，并且将之运用到广告创作的方面。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。