广告买卖网与中广美意启动创新合作联盟 开创智慧营销新格局

　　广告买卖网与中广美意启动创新合作联盟 开创智慧营销新格局

　　2014年8月，广告行业最大门户交易平台广告买卖网与中广美意文化传播有限公司达成战略协议，正式启动创新合作联盟。双方将通过深度媒体合作，细分产品与市场，为广告主、媒体商、客户等提供精准多元化的媒体服务，开创智慧营销新格局。

　　深度探索商圈精准营销共赢模式

　　广告未来趋势是准确的找到目标客户群并将其内容进行有效传播，中广美意的模式注定了它与其它户外媒体与众不同，它可以做到精准传播。

　　中广美意是广电总局旗下，中广传播集团子公司，着力于建立城市与城市之间的精准传播新型媒体公司。08年奥运会期间，中广美意母公司中广传播集团在全国打造了一张移动多媒体广播网CMMB，中广美意以互联网思维为导向，借助独有的广电资源，视频节目直播以及数字讯号的推送，与广告买卖网强强联手，打造户外商圈精准传播链。

　　在广告买卖网首页，接入中广美意特色专区模块，用户可直接浏览中广美意新闻动态与内容资讯。这预示着传统的广告、媒体行业正逐步向数字化、多元化的新媒体方向发展，而现有的新媒体产业也将经历前所未有的新变革。

　　中广美意特色专区模块

　　城市化进程催生新形态户外媒体发展

　　在中国，城市化进程迅猛，城市之间差距越来越小。有数据表明，每1%的城市化发展增幅便可为中国带来4500亿的GDP增长。只要城市化发展步调加快，广告、传播、户外广告等都会同比幅增长。

　　在国外，广告整体投放量占经济总比值2%，发达国家占3%，我国只占1.5%左右。随着城市化进程，经济增幅会着重呈现在城乡之间传播，然而，现有的媒体形式和广告投播形式并不足以满足现有发展需求。当下,广告越来越趋向于交互形式发展，互联网思维带来的是整个广告形态和传播形态的变化，自媒体的诞生就是一个很好的例子。互联网思维是一对多的，且交互性非常强，这种类型的广告传播沟通不仅适用于大客户，也适用于中型城市广告主或者其中潜在广告主。举例而言，当恒大在中山开了一个楼盘，他希望能争对当地真正消费楼盘的人群投放精准广告，最好广告能出现在目标人群的生活周边，譬如吃饭、美容美发、医院银行等办理业务期间。由此，服务载体欠缺的问题应运而生。中广美意就是基于这一因由建立城市生活“商圈智慧传播平台”，借助CMMB广电资源，核心智能技术终端MY-Vbox将节目内容及数字广告投播到多种户外载体：MY-Pad、电视屏等。此外，移动端APP，以LBS形式，通过大数据洞察消费者行为，整合碎片时间，以城市商圈为核心，加速商圈消费及信息体验。

　　全面提升用户体验，改变商户体验模式

　　每一个商业模式应该拥有一种永不畏惧的属性以及理想上的追求，在互联网发展迅猛的时代，强者能享受到中间红利。互联网时代城市的同质化越来越强，商圈离人们的生活越来越接近，区隔不再明显。今天的消费者已经很难仅仅因为观看了一个电视广告而购买产品。全媒体营销有一个概念：营销是一个笼子，需要打通每一条线，达成体验之后，才能进行真正意义上的代理销售。

　　互联网快速复制的冲击使之文化特质下降，只有最强的声音才留得下来。中广美意在全力创建一个传播平台，建立消费者、商户、广告主之间真正的沟通。其拥有移动端、定制屏等媒介载体平台，可直播节目内容，并具有一定的用户粘性，与单一广告播放的屏幕截然不同。

　　节目资源与多屏联动共创伴随式媒体

　　传统的互联网思维把消费者当做目标对象，但他只有一个人，只有一种行为模式。而在未来城市化的发展中，消费者的消费行为、生活轨迹也会出现在商圈里。因此，中广美意先去抢占商圈中消费者行为会到达的有利位置，即消费者会停留超过十分钟以上的位置。这类位置包含了大量的消费者碎片时间，比如等车、等餐、美容美发等，中广美意采用“节目资源+广告投放”媒体形式，通过多屏与传播相结合的手段，在消费者碎片时间里推送讯息，让内容催生用户粘性，这将会是最具影响力和推动力的广告形式。