梁勤俭：报业发展要坚持做到"四个好"

　　在进入新媒体时代的今天，报纸媒体等传统行业的发展似乎不是被人那么看好，那么中国广告协会常务理事、报刊分会主任兼秘书长梁勤俭是怎样看待这件事的呢？以下是梁勤俭的一番看法：

　　在当下的市场困境面前，一些报业经营者思想上开始有些焦虑和不安，有的甚至有些彷徨和迷茫：报业未来的发展之路究竟该如何往前走呢？

　　近日去山东、江苏一些报社调研，答案似乎并不难找，那就是坚定信心，坚持做到4个好，即坚持把报纸办好，坚持把报纸的发行工作抓好，坚持把报纸广告做好，坚持把多元经营搞好。4个坚持做到齐头并进，缺一不可，就能摆脱困境，重现生机和活力。

　　坚持把报纸办好，是报社或报业集团天经地义的事情。如果连报纸都办不好，主阵地都守不住，还能叫报社或报业集团吗？

　　人们不是不需要报纸，只是不再需要我们现在提供给他们的这副面孔的报纸。随着传媒市场环境的变化，信息的过度泛滥，人们正渴望重新通过主流媒体获得经专业人士处理过的权威资讯，而报纸品牌巨大的公信力和品质的不断提升,加上内容配比的逐步改善，介质的多样化，终归会让人像以前一样需要和欢迎它。

　　企业要生存要发展，首先产品得适销对路，市场需要，消费者需要，才能生产和销售，否则就会滞销积压。同样的道理，报刊业的面孔多年一样，而传播环境却早已发生了翻天覆地的变化，如果我们仍只是小打小闹地美化下版面，甚至干脆以不变应万变，本身介质的特殊性和短板将导致报刊在市场的弱势、缺陷尽显，从而落伍于时代，转型就是要不断优化自身产品内容和服务的结构，千方百计满足和适应市场变化着的需求。传播环境和市场在变，受众和消费者的要求也在变，因此报业就必须以变应变。在报纸内容产品的改进中，一定要搞清楚到底哪些是市场和受众需要的，哪些是不需要的，哪些应当加大比例，哪些应该加足分量。

　　坚持抓好发行。报纸没有订户没有读者，没有传阅和到达率，简直就是不可想象的事情，因为有效的发行是报纸对通道和终端掌控最有效的手段，也是报纸建设最具价值数据库的基本要素。因此，报纸发行将被赋予更多的使命和职能。

　　坚持抓好广告。在现阶段，对报业来说，报纸广告仍然是来钱最快、投入最少、风险最小的经营项目，只是我们需要花比过去更大的力气，下更多的功夫去寻找更适合报纸刊发的广告门类。当然还有经营模式与增长方式的创新和变革。报刊业有自身的气场，有自己独有的优势，广告主和消费者对报纸仍有很大的需求。报纸广告人要做的是如何深度挖掘自己的优势，进一步放大这些优势。

　　坚持多元发展。传媒市场急剧变化，迫使我们不能再因循守旧，抱残守缺，必须通过多元经营来实现报业经营的转型，而转型就是要优化产业结构和收入比重。这方面已经有大量的成功案例可供我们借鉴和效仿，但仍然需要体制机制上的创新与突破，否则胜算不会太大。更多报纸广告请继续关注媒体资源网。

　　关于梁勤俭：中国广告协会常务理事、报刊分会主任兼秘书长，首都经济贸易大学特聘教授；中国国际广告节广告主长城奖连续八届评审主席；国家新闻岀版广电总局全国百强报刊推荐活动评审专家；《光明日报》《中国教育报》等多家传媒集团和雷曼光电等多家企业品牌经营顾问。