赵刚：联想手机借势娱乐营销为几何

　　对于消费者来说，开展营销模式有很多种方式，而最近最火爆的正是粉丝营销和娱乐营销。那么在中国市场里面，这些营销又将产生怎样的影响？让我们一起分析一下：

　　目前，中国消费者处在一个无处不娱乐的环境，新闻在娱乐化，消费也在娱乐化，娱乐几乎成为调动消费者情感的最有效手段。联想手机看准娱乐营销的市场潜力巨大，在暑期制造了一场别开生面的娱乐营销盛宴。《一半一伴》微电影和第三届乐粉盛典先后来袭，线上线下总动员，借助视觉冲击效果，向用户传递了年轻正能量，不仅为消费者带来众多快乐，更为联想手机品牌注入新鲜活力。

　　微电影这几年渐渐成为网络视频流行新趋势，其紧追流行元素、主题鲜明、易传播等特点受到了很多网友喜欢。联想手机本次娱乐营销，就将新一代自拍神器联想手机S850植入到微电影中，不仅增加了产品曝光度，更博得目标人群好感，微电影《一半一伴》一经播出即获得网友们的一致好评和认可。

　　娱乐，已经被广泛应用于各种产品推广当中，借助明星元素将促进产品与用户之间的情感联系，其本质是一种感性营销，这种营销模式更符合中国人传统文化观点，更易于让用户接受和主动传播。联想手机就像乐粉们的造梦的工厂，无论是超级乐粉还是普通乐粉都在扮演着追梦者的角色。在第三届乐粉盛典上，联想手机携手三大超级乐粉科比、欧豪、Hebe助阵梦想秀为乐粉圆梦拉票，拉拢了一大批充满活力与梦想的年轻人群，这也是联想手机在未来更想吸引的目标消费群体之一。

　　在手机营销案例中，有很多是为了宣传而将产品植入到广告、影视剧中，这样反而起不到很好效果。不过，联想手机在这次娱乐营销中，就很注意这点。为了拉近与用户距离，联想手机特意在微博上设计了互动环节。联想手机官微此前发布《一半一伴》微电影的同时，还发起了转发送乐粉盛典门票活动，网友可以亲自参与其中并有机会与明星互动，这也是#联想手机一半一伴#话题能够多次攻占热门话题榜的重要原因。

　　娱乐营销整合的前提是需要有对于娱乐消费趋势的洞察，包括内容、平台、偏好、娱乐媒介的接触习惯等等的研究，联想手机在这方面表现优异，借力娱乐事件营销手法十分成熟。从创造热点到借助热点，联想手机精心策划的营销事件，每一环节都扣人心弦。与此同时，在微博平台上与粉丝大量互动，不仅拉近了与用户距离，更让乐粉们亲身参与到联想手机娱乐事件当中，分享自己所遇所感，扩大了传播覆盖面，达到了口口相传的目的。

　　由此可见，联想手机这次在娱乐营销方面做得还不错，不过也要看看具体销量的表现。更多广告行业观点请继续关注广告网。