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魏武挥:社群经济与粉丝经济

来源:百度百家  发布日期: 2014年8月12日 12:15 

  在互联网时代,粉丝经济也有了一系列的发展和变化,甚至展现出了新的面貌。在这个阶段,研究粉丝经济的新面貌便是一件重要的事情。下面我们一起进入分析:

  社群这个词一下子火了起来,很多人喜欢用社群两个字,听上去和“社区”貌似不同,但其实老实讲是一回事。社群这个词最早是在台湾被广泛使用,相对于大陆地区使用的“社区”,意思基本一致。

  社群经济和粉丝经济的确是两码事——正如罗振宇将罗辑思维带出来独自创业时所说:我这个是社群经济,而不是粉丝经济。但在我看来,至少到目前,罗辑思维不是社群经济,而依然是粉丝经济。两者的区别在于:社群是一个两两相交的网状关系,用户满足/服务用户,而粉丝经济,则是以某个点为中心所有人围绕在这个中心的明星式经济。社群经济发展到一定程度,会自我运作,但粉丝经济不会。

  建立社群经济其实很困难,需要很长的时间。BBS事实上就是一种社群经济——嗯,别一听到社群就觉得两个字高大上得不得了,其实就是“社区”——SNS也是一种社群经济。但大多数BBS和SNS都没落了,只有少量的还在运作中。我的视野里,早期玩社群玩得极好的乃是豆瓣。不过,一开始豆瓣是很有些“粉丝经济”的感觉的,创始人杨勃在刚刚萌芽的豆瓣中威望极高。后来杨勃自己主动慢慢退居幕后,以至于到了2010年,很多新豆瓣用户压根不晓得杨勃是谁。

  豆瓣是相当不错的社群,它拥有数量相当庞大的小组,但要说到“社群经济”,还为时过早。豆瓣的商业化道路并不怎么顺畅,移动端更是犯了不少错误,至今迷茫在移动互联网的汪洋大海里。另外一个社群近年来崛起,那就是知乎。知乎在社群这两个字上表现得也相当不错,最新融了据说有2000万美元的资,但要说“经济”二字,委实还远了些。

  另外一个非常老牌的社群——这个东西实在是既社区又有一堆一堆的群——百度贴吧,最近开了一个新闻发布会,宣称要大规模推进企业官方平台,以帮助贴吧这个百度非常成功但又不赚钱的产品踏上商业之路。借助百度的搜索市场份额,百度贴吧大概是中国最大的社群,一度是个关键词就可以建吧,即便今天审核严格,“目前的百度贴吧拥有10亿注册用户、近820万个主题吧,且已经达到日均话题总量过亿、日均浏览量超过27亿次、月活跃用户数近3亿的量级,彻底刷新了中文互联网社区的新高度。”——这是百度贴吧在发布会上自己公布的数据。

  这才是真正意义上的社群。搭建社群者一般隐身幕后:无论是豆瓣还是知乎还是贴吧,它们的创建者也是互联网圈内有一定的知名度,普通用户一般不会知道他们是谁。在平台上,存在着大大小小若干个“粉丝经济”。是的,社群经济是由若干个粉丝经济支撑起来的。而一个人的知名度圈起来的用户,再怎么着也是一个粉丝经济体,极有可能使某个社群平台上的一个部分罢了。

  不过话要说回来,无论是社群,还是粉丝,并不代表着哪个进化得更好,无非就是侧重点不同。粉丝经济未必多丢人,社群经济未必多新锐。做粉丝经济对主事者要求高,做社群经济则考验长期的运营能力,都是一门生意。本文由扯氮集博主魏武挥原创撰写。

  由此可见,社群经济要靠运营,这将对粉丝经济产生很好的配合作用,体现真正的营销效果。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。



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