夏磊：广告规划要站在建筑整体美感角度

　　2014中国户外广告论坛于日前在大连市举行，多位广告行业领导和专家出席本次论坛。其中，清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所（以下简称“研究所”）副所长夏磊，进行了一场名为《整合规划，推动户外广告良性发展》的演讲。

　　夏磊说，户外广告是城市形象的重要组成部分。不过户外广告具体形态的规划设计不能一蹴而就，要考虑与城市文化特征、建筑语言、夜景照明、景观环境的充分协调。

　　夏磊认为，一栋商业综合体承载几十块户外广告非常常见，混乱的布局破坏了建筑的存在感，造成了视觉混乱。在广告规划过程中，需要站在建筑整体美感的角度，将不同的资源打散重构，组成统一的高端媒介载体。化零为整的方式，在提升形态美感的同时抬高了品牌投放的资金门槛，使实力雄厚的高端品牌信息替换了原有低端的产品画面，广告画面的发布质量必然得到提升。

　　作为一位土生土长的大连人，这位年轻的广告人的众多想法引起了现场的共鸣。更多户外广告代理请继续关注广告网。