朱飞：微博活跃度回暖 你感觉到了吗？

　　8月15日，新浪微博公司发布今年第二季度财报，也是IPO后的首个财报。报告显示，Q2微博净营收为7730万美元，较去年同期大幅增长105%；月活跃用户数于6月底达到1.565亿，较去年同期增长30%，日活跃用户数也同比增长32%，达到6970万。

　　早在去年7月，虎嗅网就援引第三方评测机构知微的数据称，新浪微博的活跃度大不如前，已经回落至2011年的水平。过去几个季度来，新浪微博的用户增长速率每况愈下，以至于业界似乎都形成一个共识：新浪微博不行了。

　　此次Q2财报一发布，感觉微博又有了回暖的迹象，真实情况到底如何呢？让我们先回顾一下过去两年半的数据：

　　数据来源：新浪微博历年财报官方数据

　　从中不难看出，如果以2012年第二季度的环比增幅为基准，那么在接下来的8个季度里，微博只有3个季度的数值低于这条基准线，其余5个季度都是高于这条线的。这与大家心目中的“微博不行了”是不是有些出入呢！

　　数据不说谎，除非数据本身是谎言。新浪微博的数据有水分吗？为什么会与我们的感觉不一样呢？要搞清楚这个问题，不妨先看看Twitter的案例。

　　Twitter日前发布 Q2财报，营收翻了一倍多，月活跃用户环比增长也出现加速，但《华尔街日报》的一个数据却道出了Twitter成长背后的尴尬：14%的Twitter用户从未直接登录Twitter。

　　这些不直接登陆Twitter的用户，有可能通过数字新闻应用Flipboard阅读Twitter消息，通过Instagram向Twitter分享照片，广播来自Foursquare的位置信息，或转发新闻网站的新闻。这些情况都不需要打开Twitter的网站或移动客户端，但同样被计入了月活跃用户。

　　我感觉这种现象也正发生在微博。别人不敢说，但就我来讲，微博的使用率是大幅减少了；使用场景的确增加了，除了每周还直接登陆那么两三次外，我每天都会用它登陆今日头条看新闻、发评论。即便两三天才登陆一下微博，也明显发现朋友们的更新也少了，而且好些也是来自第三方应用的分享。

　　春江水暖鸭先知，那是因为鸭子常泡在水里。微博活跃度回暖，而我们未曾察觉，是否意味着我们没泡在里面呢！？更多广告新闻观点请继续关注广告网。