冰桶挑战赛营销模式对公益众筹的启发意义

　　最近几天，科技圈传得最火热就是“冰桶挑战赛”。大佬们纷纷接受挑战，挑战失败的要捐助公益善款。关于这项活动，网友们观点不一，有赞成的，有反对的。且不说有利还是无用，这项活动对公益众筹还是具有一定的启发意义的。

　　冰桶挑战赛是希望通过名人的影响力让更多的人关注 ALS 疾病、并为 ALS 协会捐款的一项公益活动。从7月底至今，ALS 协会共计收到400 万美元的捐款，相比去年的112万美元增至了近 3 倍。很多完成挑战的人其实最后也捐款了。但是，如果冰桶挑战能够唤起普通大众对ALS 的关注和研究，它的意义就比捐款更为重要了。ALS 协会主席称，冰桶挑战确实让很多从未听说 ALS 的人们加入了帮助治疗ALS 的队伍中。

　　这让我想到，借助互联网的分享、去中心化、众包等元素，慈善和公益是否可以迎来新的时代?行政化劝捐显然已经不再合时宜，如何吸引更多的公众来关注公益、投身公益是慈善组织必须要思考的问题。冰桶挑战赛本身并不是公益众筹的模式，更多的是利用了社交网络和病毒视频的快速传播能力，但它却具备了一个好的公益众筹项目的基因，它的成功也给公益众筹这类新公益模式更多的想象空间。

　　作为新兴的公益模式，公益众筹与可以在以下几个方面有所突破：

　　1、策划有意思的、利于传播的公益项目。公益众筹与传统公益相比，周期往往更短。因此，在项目策划时就应该思考如何让公益项目在最短的时间内尽可能传播到更广的人群中去。比如冰桶挑战赛就结合了“冰桶湿身”这样一个有点极限挑战意味的话题以及众多本身就极具话题性的人物。

　　2、让有影响力的人物作为发起人。参与捐助或传播的人对发起人本身的信任会让公益众筹的成功率大大增加。在冰桶挑战赛中，这些名人们每次发推或 po 视频都是在不断的重复 " 发起活动”的过程。

　　3、用更鲜活的方式展现公益项目。有趣的视频、精美的图片、真诚的感受一定比枯燥的新闻报道要来的鲜活，并且这些元素都是非常利于互联网传播的。有时候，弱化“公益”的概念，往往能让人在不知不觉间参与公益。

　　4、设计一些有趣的回报环节。虽然公益是捐助性质的，但公益众筹可以依托于前面提到的有意思的项目策划以及名人的参与，给参与捐助的人一些有趣的回报。比如，英国的Prizeo就是利用名人的社会影响力来为慈善活动筹集善款的一个公益众筹平台。他们提供给捐赠者的回报往往是获得名人的私物、与名人单独见面的机会等等。

　　目前，全球最大的公益众筹平台Fundly自 2009 年成立以来已经募集到3.2 亿美金，涉及17.5 万个公益项目，在过去的9 个月中规模更是实现了3 倍增长。在公益众筹方面的尝试也许会成为撬动社会公益的新杠杆。更多精彩资讯，请继续关注我们广告买卖网的广告新闻频道。