谢鹏：视频网站做自制要有ALL IN的决心

　　视频网站搞自制，经历了好几个阶段。最早是用户上传内容，是一种用户在视频网站平台上自发式的内容自制。

　　后来是视频网站自己尝试做自制内容。2005年，最火的电视节目是超女。2006年，优酷跟超女的原班人马准备在另外一个卫视台做自制节目，当时公司刚成立没多久，却准备花几乎一半的钱做这个事情，最后跟很多卫视聊的过程中，发现事情不好弄，也就没做。2006年广电叫停了超女。当时那个自制项目幸好没做，要不然可能现在的优酷就不存在了。

　　到2014年，视频网站纷纷开始加大对自制的投入，优酷土豆更是提出大自制概念，即“大数据、大投入、大规模、大屏幕、大合作、大影响”。

　　但目前视频网站的自制，主要还是综艺节目自制和微电影微电视剧的自制。国内视频网站们，要想像国外的视频网站那样制作出《纸牌屋》这样高水准的自制剧，恐怕还是需要时间的。

　　土豆总裁杨伟东在跟我谈到自制的时候，举了两个例子，一是让人开着兰博基尼在北京的三里屯，看到美女就招呼上车，最后真的有很多美女二话不说就往豪车里钻。还有一个例子是在东北导演一幕小偷偷钱包，看看有多少东北人会打抱不平。结果14个人里有11个人出手制止了小偷行为。被优酷土豆请去扮演小偷的演员甚至都被打伤了。

　　“我们之前在上海做过类似的测试，发现没有那么多人出来制止小偷。我们节目出来后，很多上海人不满，说我们误读了上海人，说那些不出手制止小偷的都是外地人。也有人说，你们来东北看看，我们东北人都是活雷锋。我们就真的去了东北，发现东北人果然都是活雷锋。”杨伟东说。

　　这种形式的自制剧固然好玩，也利于传播，我身边也确实不少人在看《万万没想到》这类娱乐为主的自制节目。但自制不能光有娱乐内容，而应该有《纸牌屋》这样的大手笔和大制作。现在优酷土豆开始做自制剧《小时代》，让用户看到了野心，但最终作品质量如何，有待事实的检验。

　　想起巴西世界杯期间，阿迪达斯的一句广告词，ALL IN OR NOTHING。有人翻译成全力以赴或者一无所有，也有人翻译成成皇或者败寇。我觉得这句话应该成为视频网站们做自制的座右铭。与其小打小闹，不如大干一场。花钱买剧买电影的路子不可持续，买不来自己的品牌。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。