谢璞：慈善需要微博秀！

　　“冰桶挑战”的话题，还是微博热门话题。这个话题从周日晚上开始在微博发酵，现在阅读量已经将近20亿，讨论量有200多万。参与者从最开始的科技圈大佬，到娱乐和体育明星，再到普通网友，这是全民参狂欢，也是慈善大Party。

　　“慈善+娱乐+视频分享+微博社交”的西学东渐，蔚然成风。

　　截至8月22日9点，微博微公益统计，“瓷娃娃罕见病关爱基金”通过微博募捐累计善款2,838,056元，一共有18371人参与捐款。

　　通过“冰桶挑战”劝募排行榜中，排在前三的是：万达董事王思聪个人捐款100万人民币，劝募人次1617次；央视新闻劝募人次532次；小米科技董事长雷军个人捐款1万元，劝募人次420次。

　　“冰桶挑战”善款捐赠中，平均每人154.5元，是名副其实的“微公益”——善勿分大小，点滴积累与坚持是关键。

　　种种数据显示，“冰桶挑战”带来了广泛的社会关注，也为公益慈善事业带来了实际的帮助。不过，这种滥觞于美国的慈善活动流到国内，并迅速引爆流行后，也引来不少人的异议。有人说，美国慈善活动到中国就变成了大V们人脉秀，也有人说，很多“冰桶挑战”者只是玩、炒作，背离慈善初衷…

　　我对于“冰桶挑战”的质疑声，可以理解，却并不赞同。我的观点是，慈善需要这样的微博秀。

　　首先，我们都要务必厘清一点的是：无论参与或不参与慈善，捐款或不捐款，都是个人自由。慈善与道德一样，律己便是高尚，律他便是赤裸裸的“道德绑架”。

　　事实上，“冰桶挑战”即便在美国，设置中就体现了这点——接受挑战，或捐款，它其实也没有作道德绑架强迫捐款的倾向。“冰桶挑战”的点名规则，视频分享其实也是蕴含了“游戏因素”——点名挑战元素的设计，意味着，即便仅仅是参与游戏，不捐款，也是在借力参与者的社交关系让更多的人了解、关爱ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病或俗称渐冻人症）。

　　公益、慈善事业，分两个层次：让更多人关注它，是第一个层次；让更多人通过捐款或其他形式的行动来支持它，这是第二个层次。“冰桶挑战”的设计初衷，便是如此。

　　其次，我们更要接受现实，话语权是稀缺的，所以慈善事业借助名人效应，是合情合理。

　　关于这一点，微博微公益的“劝捐人次”统计其实已经印证了，即便是在美国，“冰桶挑战”与ALS，其实也因为名人、大V的参与才引爆潮流，最终社会动员，蔚然成风。我们从下面链条中可以看出一二：州长点名Facebook扎克伯格，扎克伯格点名比尔·盖茨，比尔·盖茨点名Yuri，Yuri点名小米雷军，雷军点名百度李彦宏、香港刘德华以及台湾的郭台铭——社交网络时代，地球村里，世界是平的，但稀缺的话语权与关注度，还是聚焦在名人与精英之上，即便是“人人都是自媒体”的时代，话筒掌握在舞台上的“自媒体”。

　　有人将“冰桶挑战”的中国流行比喻成，中国的大V秀，其实有些欠妥。

　　两个层面的，第一个层面，也就是上述我们所说的，“慈善借力名人效应”，这是因为话语权相对稀缺客观造成的，要引爆潮流，获得更多关注，大V参与是捷径。

　　第二个层面，尽管纯粹的参与慈善或公益之中，更是难得可贵，但我并不反对商业机构或名人与慈善、公益项目的相互借势。当然，这个前提是，商业机构或名人，除了借势秀出自己之外，也要做出相应的付出。

　　事实上，名人也好，商业机构也好，参与慈善活动之中，总会遭遇到人们的动机论，动机论未必不对，却也不妥，企业目的是盈利，名人也需柴、米、油、酱、醋、茶。当然，无论是商业机构，亦或是名人，参与公益、慈善活动，固然是好事，更应该端正自己的姿态。

　　尽管动机论，有诛心嫌疑。名人与商业机构，还应记得那句“但行好事，莫问前程”的话，毕竟这是个言论自由的时代，任何人都有权利表达自己的观点与喜好，更何况，想要通过参与慈善事业便要公众都称赞或认可你，也是有违慈善的初衷。

　　还是回到此文标题吧，慈善需要微博秀。在社交时代，微博是地球村信息流动的血脉。在这个人人都是自媒体的时代，话语权还是掌握在有限的大V上，我们并不反对，大V的慈善秀，并且在慈善之余获得一些传播上的附属价值。同时我们也应该看到，伴随着大V完成挑战的视频在微博上的广泛传播，已经有越来越多的人知道“渐冻人”这个特殊的群体，并且参与到这场慈善活动当中。从微博话题中呈现的参与情况来看，完成挑战的大V（也就是微博上的明星名人）大约有100多人，而在微公益项目捐款的人数已经接近2万，这足以表明普通人在这场慈善行动中的参与程度。

　　或许“瓷娃娃基金”的工作人员的话更有说服力，他们在接受媒体采访时说，“瓷娃娃基金会是2008年成立的，但很多人并不了解中国有关注罕见病的民间公益组织”。20亿的阅读，200多万的讨论，以及280多万的善款说明了，“冰桶挑战”的成果。

　　这些数据还在增长。爱心与关注，还在积累。

　　最后幽你一默。微博CEO王高飞昨天带领一大波“微博小秘书”完成了冰桶挑战。清一色的男秘书让人有点失望，但这或许是“微博小秘书”上任以来干的最受欢迎的事之一。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。