老胡说科技：短视频营销空间，从游戏频借力说起

　　相比较文字、图片、音频等信息承载体，视频无疑有着更高的营销价值。眼下，随着移动互联网大潮来临，一场短视频的营销思维正在狂野般兴起。

　　继今年7月份，春秋航空通过微视平台以简单高效零距离的短视频招聘15位准空姐引爆互联网营销之后，近期，CF（穿越火线）、《忍者必须死》、《全民飞机大战》等众多游戏都在微视展开了营销攻势，并通过短视频营销尝到了甜头。

　　短视频所具有的动态视频以及传播互动的特点，成为这些跨界营销事件出现的重要原因。CF这类网游本身的视觉冲击、以及强参与度，通过与微视的合作，将用户在线上游戏中角色扮演的体验，迁移到线下的娱乐、创意和搞怪，并且在两个平台间形成滚雪球效应，随之带来的高活跃度，也为短视频营销带来了丰富的想象力。（自媒体公众号：laohushuokeji 或 老胡说科技）

　　1、数据背后的聚散营销魅力

　　数据会说话：以CF与微视的合作，帮助玩家打造自己的《穿越火线》MV为例。通过牵手微视这一短视频平台，从8月11日到20日，短短10天内，以穿越火线MV为主题的CF特效视频传播量达到近1000万次，累计生成高质量UGC近8000条，玩家们可以说，CF在微视这个新平台上起了一股“CF品牌风潮”。

　　也许有人会说，这一火爆的营销效果主要得益于CF的知名度和火热度相关。诚然，作为游戏中当红炸子鸡CF自然可以轻松俘获用户眼球。但微视的功劳也不容抹杀，最起码大大推动了这一营销效果。有统计显示，同样是一款CF，但此次CF专版在微视平台上的用户活跃度超过正常渠道的250%。

　　分析这些爆红数据背后的原因，不难发现，用户重合度和短视频传播特点也是此番营销效果的力量根源。

　　微视是腾讯旗下短视频分享社区，用户偏向年轻，包括众多的90后，喜欢追求新鲜刺激。这和CF等众多游戏的用户群相吻合。90后，热衷虚拟世界，最重要的精神消费纷纷转变为游戏，游戏魅力关键在于“即时反馈”机制：无论动作对错，网游都会即时提供视觉或者听觉的强感官刺激，并且通过设计巧妙的积分回报体系，让游戏者越陷越深欲罢不能。

　　从传播手段来看，短视频也更容易展示出游戏本身的视觉震撼力，更容易激发玩家的参与体验感。比如，可用水印及特效做个性化的软营销植入，并通过短视频的标签聚合和社区分享，在一聚一散之间，快速形成病毒式传播。

　　2、生存空间放大  带动新媒体营销趋势

　　透过这次游戏和短视频的亲密接触，让我也感觉到了短视频营销的生存空间即将放大。

　　现实中，众多互联网公司都在抢滩短视频，毕竟短视频将成为营销的未来，这是一个超过PC互联网视频业的新兴市场。特别是“4G”牌照发放，新移动互联网时代大加速的到来，将使得短视频成为4G杀手级营销应用。

　　互联网营销的本质是拉近电脑、手机与人之间的距离，或者说，赋予品牌一定的情感因子，需要用户参与和体验。在和众多营销高手聊天中，笔者得知：短视频制作成本低，在快速化、碎片化的移动互联网时代，能天然拉近与年轻用户、玩家的情感和沟通距离，增强用户对品牌印象，再加上视频的模仿效应和分享，使优质内容易激起用户的深度参与热情。

　　在用户的存在感和参与感在内心得到满足，聚集的人气效应即可转化为消费力。真正参与进来才能真正将企业品牌深入用户心中，最终以用户在互联网上参与接触信息、形成记忆点，在线下适当场景中触发，拉动营销。

　　雷军有一著名的营销名言就是：台风口上，猪都能飞。可以说，用户的参与体验就是营销台风。以业内营销堪称大师级的玩家小米为例，用户的参与成为小米最核心的理念，通过用户喜欢的参与、体验完成产品研发、营销、推广，完成服务，最终形成小米的粉丝文化和品牌力量。

　　这几年，随着互联网技术、移动端、社交网络的勃兴，为新时代的短视频营销提供了极其广阔的舞台。这也是技术革命本身带来的营销冲击。移动互联网时代真正的整合营销，就是融合最接地气的流行元素，通过消费者最方便的沟通介质，使用消费者最喜欢的信息方式，最大程度地利用自身资源、以消费者为中心结合自身业务进行互动沟通的方法。

　　此番众多游戏借道微视短视频营销总体来看是一个不错的战役，短视频让游戏的营销变得更有趣、更省钱，更接地气，对营销效果以有效拉动。

　　可以预见，未来短视频将逐步拉动这种新媒体营销效应，也将被越来越多的企业和商家所运用，终将迎来广阔天地，营销之术将被重塑，这将是一个大趋势。更多广告新闻观点请继续关注广告网。