魏家东：从强迫症新消息头像火爆谈恶搞营销逻辑

　　这两天手贱点了很多 1新消息头像，不知不觉的发现强迫症治愈了。微信里的朋友开始不断的更换头像，这种头像整蛊威力还真了得，东哥就是被整到心痛的人，这样的头像怎么就说火就火了呢？

　　我们发现这个小头像火爆的速度还是非常惊人的，很多草根大号关于“ 1新消息头像集锦”的文章更是阅读10万 ，可想有多少人看到并更新了头像，在我的朋友圈里，昨晚已经有好多人换上了“心仪”的恶搞头像了，甚至大家留言是为了“调戏一下许久未联系的朋友们”。

　　我们简单分析一下这个恶搞头像的传播逻辑：

　　第一，针对性强：此次病毒中有一个关键词就是“处女座”，很多时候巧借星座的营销，都是可以引发共鸣而疯传，想一想谁还没有个处女座的朋友呢？以后营销是不是可以变成射手座、白羊座等等，只要你懂点星座，与你要传播的事件配搭的好即可；

　　第二，操作简单：所谓操作简单就是很多集锦是把图片做好，且告诉你保存直接替换即可，不需要你自己设计了；

　　第三，草根助力：在传播引爆的关键点上是有那些草根微信大号的助力，且有很多名人在微信朋友圈转发，这点上是营销需要借鉴的。当我们在朋友圈看到好友们都换上了恶搞图片，或者自己被整之后，是不是也想换一个头像呢？这种概率50%以上应该是有的，那么此刻“头像集锦”的文章就成了热门，我们做营销时，已经刺激了大家的兴趣，很多人都像参与，苦于没有机会和方法，此刻你若能及时的给出一个“攻略”、“大全”、“集锦”，那真是雪中送炭的感觉，营销就是这样，别强推，让大家在苦苦寻找的时候，你把“它”送来，大家自然把“它”当做宝贝；

　　第四，引发争议：恶搞头像的引发很多人的参与，也有很多朋友发图“把头像改过来还是朋友”等等，其争议性还是有的，且有很多人参与讨论，这一点上在营销传播上可以借鉴，如果你的事件太平淡，没有对立的讨论，关注力不能足够强，有时候我们需要自己制造一些对行业的探讨，关注者自有自己的视角，此刻的目的是吸引更多自媒体人、媒体的关注，如果可以裂变传播，那你的营销就赢了！

　　我只是简单分析一下这个恶搞头像的营销逻辑，不过今早发现那些恶搞参与者们的头像都换回来了，玩一下而已。

　　恶搞营销需要适可而止，这种在朋友圈进行疯传的恶搞尤其要注意，狼来了的事情最好别老是出现，一个人的诚信就没了，你说是不是。

　　上面仅是从这个事件分析营销传播，千万别学偏了！更多广告观点请继续关注媒体资源网。