辣评：明星理应为代言虚假广告担责

　　最近关于广告法新修订案的讨论在持续升温，相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能进行广告代言。明知或应知广告虚假仍作推荐证明的，将没收违法所得和罚款;损害消费者合法权益的，依法承担连带责任。

　　随着名人虚假广告事件频发，加强名人代言监管的呼声越来越高，中消协的一项调查显示，近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任。此次广告法修订草案，无疑是将这种呼声转化为了行动。有观点认为，名人并不具备相关专业知识，要求其保证广告内容真实过于苛刻。实际上，名人在广告中扮演的角色无外乎三种：表演者、荐证者与发布者，无论以何种角色参与其中，名人在虚假广告中都难辞其咎。

　　作为表演者，名人根据广告主的需要，通过自身表演参与广告的制作和发布。与一般群众演员不同，名人在广告中占据举足轻重的地位，这一方面是因为“名人效应”本身具有不可替代性，另一方面则是因为，名人代言的报酬在广告中占有很大比例，相同质量的商品，往往因名人参与其中而格外抢手。根据收益与责任对等的法律公平性原则，取得不菲收益的名人理应为其代言承担责任。

　　所谓荐证者，是指证言式广告，大抵类似于“相信我，没错的”之类广告用语。作为一种特殊的广告形式，证言式广告中的名人多是以消费者身份出现，他们通过自身消费感受为商品或服务作证。在各类广告中，以此类广告对消费者影响最大，正因为如此，各国法律对此都有严格要求，凡是证言性质的广告，必须有真人真事为证，无论是名人还是普通人，都必须是商品或服务的真实使用者，否则按虚假广告处理。追究此类广告中的名人责任，当无任何异议，这也正是社会舆论的焦点所在。

　　至于发布者，无外乎“我选择，我喜欢”之类消费宣言，名人在其中所起的作用，与普通意义上的广告媒体别无二致，都是旨在发布信息、引导消费。现实生活中，广告直接影响到社会公众利益，因此，任何媒体对其所发布的广告，都有不容推卸的审查义务，即使是以“自媒体”形式出现的明星代言，同样概莫能外。

　　如果以名人参与广告的形式来看，名人要么直接与广告主签订合同，要么先与广告公司签订合同，由其来选择代言。无论是哪种形式，名人代言广告本质上都是一种履行合同的职务行为，理应为此而承担相应的法律责任。实际上，比名人为虚假广告担责更值得关注的是，如何以有效的责任追究机制，确保这样的法律规定落到实处。

　　通过法律问责应该使名人知道，代言广告不仅是一项高收益的商业行为，更是一项高风险的法律行为，从而引导他们更加珍惜自己的羽毛。对于消费者来说，从广告制作和发布的源头加强监管，无疑将有助于营造更加健康安全的消费环境。更多相关资讯，请继续关注我们广告网的广告新闻频道。