包冉：自制剧有助于网站品牌应对OTT行业整顿冲击

　　最近，我们请到了易目唯文化传播CEO，广电行业专家包冉，对近段时间OTT视频行业的现状发表了一些看法。

　　包冉认为，鉴于OTT视频行业整顿不利于视频网站品牌的传播，后继会刺激视频网站自制剧内容的进一步发展。

　　随着广电总局对OTT行业整顿力度的加大，目前各商业视频网站只能以内容提供商的身份进入互联网电视集成播控平台。在OTT电视端，商业视频网站只以CP身份参与的话，分成比例会很少。只有通过好的内容版权采购及分发，使自己的综合品牌能够提升，才会有品牌溢价。包冉认为，OTT行业的整顿，接下来会大量刺激自制内容的发展。商业网站的自制内容天生是具有品牌的。在以内容提供商身份为集成播控平台提供自制内容时，就很自然地实现了伴随着CP内容的品牌输出。

　　随着大量视频网站涌入自制剧的制作，目前自制剧已经不再局限于恶搞或简单的广告微电影。包冉称，从最近北京市优秀网络视频节目评选的剧目来看，自制剧中也有很多有艺术性、故事性，甚至艺术的节奏感把握、表现力丝毫不亚于大导演作品的内容。

　　包冉坦言，在短期内，商业视频网站确实会因OTT的整顿受到较大的冲击。广电总局也将继续落实181号文的规定。

　　不过换言之，这次广电总局开展的一系列措施，会让OTT行业的发展更加规范。更多网络广告代理请继续关注广告网。