“微信电视”概念为何一直做不起来？

　　对于腾讯来说，PC端和手机端的阵地都已经收入囊中了，而客厅最大的屏幕——电视端又如何呢？从近日腾讯已经与TCL即将展开合作推出微信电视的消息来看，腾讯已经开始有所动作了。

　　腾讯与创维、TCL合谋客厅

　　实际上，与腾讯合谋微信电视业务的公司不只TCL一家，早在2013年12月，腾讯就和创维一块推出了名为“微信电视”的产品。再加上本次与TCL的合作，这意味着，国内最大的三家电视巨头，已经有2家开始尝试着和腾讯团队接触。

　　在TCL多媒体CEO郝义的规划里，即将于腾讯合作的微信电视和芒果电视一样，是TCL的年度重点大戏，其目的是吸引中国数以亿计的用户来关注TCL电视。

　　从已经发布的微信概念的电视来看，目前我们汇总的消息有这些：

　　1、 在任何时候通过微信平台查看节目单；

　　2、 利用微EPG直接遥控电视，尝试新的人机交互；

　　3、 引入微信支付功能，此前传统电视在支付方面比较繁复；基于内容的语音搜索。困扰微信电视的三大难题微信概念电视的生存现状是什么？它会成为电视行业的一支奇兵吗？

　　一位参与了腾讯微信电视项目的人士向搜狐IT客厅报道小组透露，腾讯微信团队的压力非常大，所以他们也异常低调，原因是现在的微信概念电视远远没有达到市场预期，并且被人看成了一个市场炒作的噱头。

　　微信概念电视为什么没有市场？分析认为，原因主要有这么几个：

　　1，微信属私密型社交产品，用户抵触迁移到大屏联想智能电视产品总经理任中伟认为，微信的主要功能是收发信息，沟通交流，既有基于商业用途的工作交流，也有朋友之间的私密社交功能，如果把这个产品投放在一个大屏幕上，用户是否会接受这个产品，这是一个问题。

　　2，关键应用场景缺失。长虹集团一位副总裁在同我们对话时表示，应用场景缺失是微信在电视上尴尬的主要原因。长虹集团接触的来自第三方调研的数据显示，智能电视的开机率很高，但基本上都是基于视频内容的应用，其他电视APP的打开率极低，包括微信，原因是出在应用场景上，用户不知道用微信来做什么。不过，任中伟也提到，微信的支付功能是一个简洁的应用，将来在电视上可能会大量应用。

　　3，腾讯投入少，电视厂商热炒。一位和腾讯展开合作的电视厂商透露，腾讯在微信电视的投入非常有限，是一个团队在做。对腾讯来说，类似的项目顶多是个尝试，腾讯也没有信心能把这个产品做好，特别是经历了之前的一系列不温不火的尝试之后，腾讯内部现在是既有压力，又感觉无计可施。

　　与腾讯不同，家电厂商则是处于一种相对亢奋的状态，因为他们找到了一个新的噱头和炒作点。在打折促销之外，传统电视厂商正在寻找一切可以用于促销和搏出位的点，和互联网公司的结合无疑是最有吸引力的一个。

　　由此可见，传统电视厂商与腾讯也许存在着很多的合作空间。更多新媒体广告价格请继续关注广告网。