磐石之心：阿里巴巴搞电视网购看起来很美

　　阿里巴巴联合海尔电视推出智能电视，并强调电视的网购体验出色。而且还请了明星郭晓冬现场体验，声势浩大。

　　那么，阿里巴巴联合海尔推智能电视，对抢占客厅网购市场的影响有多大？

　　其实，通过电视购物的想法确实非常不错。电视覆盖的人群是老年人、中年人，他们目前接触网购较少，通过电视网购可以让他们也加入到网购大军中来。而且电视与手机、电脑都一样，除了没有键盘外，联网后都是一个智能终端。

　　阿里巴巴将淘宝、天猫、支付宝等网购资源覆盖到电视上，也可以比对手提前抢占客厅，从这些角度看提前布局电视购物没有什么不妥之处。

　　但是电视网购仍然面临几个无法解决的问题：首先，智能电视市场空间较小。2013年整体销量是2000万台，而智能手机的销量超过2亿台。海尔电视早已放弃了电视的制造，主要依靠贴牌，在市场上已经沦为三线品牌，其销量更惨淡。没有巨大的销量，开启电视淘宝购物的用户量肯定少的可怜。

　　再次，购物体验非常差。虽然阿里成可以通过语音遥控器解决，但是语音控制的识别率问题，很难解决。加之没有键盘，用遥控器操控电视，这都让体验很糟。我亲身体验过通过智能电视上网，实在是没法忍受这种操控方式，购物本来是一件很美好的事，现在却十分头痛，显然不是个好主意。特别是不会上网的老年人，这更意味着极大的难度和挑战。

　　阿里巴巴除了与海尔电视合作外，2013年还曾与创维合作推出智能电视，并推出天猫魔盒进军智能家电市场。阿里认为自己通过大量的收购与投资（华数、优酷土豆、文化中国、狮门影业等）获得了大量影视娱乐资源，这对于进军智能电视市场具有较大帮助，可解决政策、牌照、内容等多方面的难题，而且也是BAT三巨头中布局最为广泛的。

　　但是这块市场目前面临太多的客观问题，比如，网络覆盖问题、用户参差不齐、用户习惯培养、电视开机率持续下降等等，在智能电视上的巨大投入在很长一段时间内都不可能获得收入。同时，。据奥维咨询等多家咨询公司都表示，2014年中国电视市场整体销量将出现下滑，所有电视销量可能只有4500万台（包括智能和非智能）。

　　所以布局智能家居只能打一场持久战，这其中面临的市场风险是无法预估的。但是电视确实会与手机、PC、Pad等上网设备一样成为另一块上网屏幕，无论其使用率多高，抢占这块上网屏幕对巨头们来说也是一种战略布局。目前，除了阿里巴巴外，百度、乐视、小米等也都在涉足这一领域，希望在智能客厅上分一杯羹。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。