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一个高逼格词汇:跨媒体叙事营销

来源:凡影周刊  发布日期: 2014年9月1日 10:29 

  近日,一批以“Capitol Couture”(都城凯匹特时尚)为主题的广告牌在业界内外引起了不小的轰动。

  这些广告牌让《饥饿游戏》的粉丝嗅到了新电影要上映的气息,让不敏感的人好奇并搜索“Capitol Couture”。这个动作很有意思就在于,无论粉丝们初衷如何,只要搜索,就会看到Tumblr(汤博乐/汤不热,全球最大的轻博客网站,图片和GIF图的集中地)的官方网页。而这个网页,会把观众引流到其他媒体平台,诸如Facebook、 Twitter和YouTube。

  在这个过程中,Tumblr的“都城时尚”网页被设计成是给都城人民看的线上杂志的样子。这一步很重要,观众不仅可以了解《饥饿游戏》,还可以形成一种“自己就是其中一员”的感觉。此外,由于是时尚的主题,很多高端时尚品牌顺势入驻合作营销;而为“都城时尚”贡献文章的作者,就是现实中为各大主流杂志供稿的人们;浏览者还可以参加各种各样的挑战和竞赛。这些虚实混搭的营销,像虚拟现实互动游戏一样,大大增强了参与感,提供了“浸入式体验”。

  其次,《饥饿游戏2》的官方网站也别有用心。它不是普通的电影官网,而是故事中帕纳姆王国的公民管理中心。当观众用Facebook或者Twitter 的ID登陆后,就可以成为一个帕纳姆公民,之后就可以和故事人物一样,赞助胜利者、查看新闻和天气等。

  电影的Facebook和Twitter也被设计成是“政府”的账号,只发布公众须知和意识形态信息。比如“尊重地区界限,地区间禁止穿越,离开你的地区是严厉禁止的”。在Facebook上,还设有每一区的主页。这些精致的设计,刺激了观众的情感联结,催发他们做一些很有意思的事情。比如,发布“反抗”的言论评论。

  最后,YouTube上的账号则以“都城电视台”的身份存在,并专门设有一个让粉丝上传自制视频的区域。

  其实,《饥饿游戏》这个故事本身给新内容添加的空间很少,而这个跨媒体营销有创意地围绕故事的核心信息作出了扩张。片方有效地逐步传递了来自“饥饿游戏”世界的内容,使得用户对“饥饿游戏宇宙”的热情高涨。狮门和Campfire利用跨媒体叙事创造了一种全新的、优秀的,且模糊了现实与虚拟界限的浸入式娱乐营销方式,帮助电影票房大卖。

  看到没?当你真正熟稔了跨媒体叙事,一切便变得有趣并充满无限可能!这就是跨媒体给这个新时代制造的大娱乐,关键是,它还有更大的空间,等待着大家去发现、摸索并实现!

  那么,跨媒体叙事营销这个高逼格词汇今后会不会大行其道呢?让我们拭目以待。更多广告策划价格请继续关注媒体资源网。



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