大数据营销开启网络广告新变革

　　在刚刚闭幕的2014年中国互联网大会上，国内大数据营销平台亿玛公司副总裁罗洪滨表示，无论是PC端的广告营销，还是移动端的营销，大数据分析应用的作用日益凸显，也成为精准营销的比拼重点。可见，大数据营销引发了新的网络广告革命。

　　罗洪滨指出，精准投放一般分为三类，主要是包括搜索广告、社交广告、精准展示广告。借助大量的实时数据支撑，使营销平台更及时、更准确地获得决策依据。通过各种渠道的分析，使广告主和营销平台能够更科学地评估每次广告投放的效果。

　　据了解，亿玛成立于2004年，旗下拥有五大产品：亿起发、亿告、易积分、易博和易购，基本覆盖网络广告全产业链，为千万级媒体、百万级客户和亿万级用户提供客户服务，并建立起一个开放、共赢的生态。在大数据时代全面来临和公司聚变大数据战略下，亿玛除自身效果联盟和精准广告网络及综合导购门户外，先后布局移动营销和大数据营销，逐渐跻身大数据精准营销平台领导行列。

　　目前，在网络广告巨大的市场潜力诱惑下，众多巨头纷纷进入。从最早的百度联盟到阿里妈妈，巨头进场使该领域的投融资活动日益活跃。去年1月，腾讯发布广告实时交易平台，并在后续推出“腾果”DSP;两个月后，新浪也推出了私有广告交易平台SAX。

　　同一年里，阿里推出了Tanx SSP平台，百度正式推出流量交易服务BES，京东推出专属DSP广告平台JD商务舱。由此，大数据的精准技术让广告从投媒体变成投人。即广告购买方式从按位置购买、流量购买变为基于大数据和实时竞价的按受众人群购买(DSP广告)。

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