余德：连接的时代引领移动营销新方向

　　一年一度的腾讯智慧峰会分别在上海、北京、广州拉开了序幕，今年的主题是“移动连接-重塑未来”。此次峰会上腾讯按照惯例宣布了腾讯的新移动营销策略以及优势资源，视频与媒体的业务重点突出，也是实现移动数字化营销价值最大化的新探索。

　　峰会所透露出的一些营销讯息都会将成为第二年行业的一个风向标，本年度所提到的关键词又将如何延续上一届所提及的智能化媒体时代下网络营销的发展，续写怎样的故事，让我们从峰会上出现频次最高的词中解读一二。

　　关键词一：移动

　　市场研究公司Comscore报告显示，移动应用已经成为人们数字化生活的重心，占到美国人数字化生活时间的52%。App应用崛起，推动移动广告蓬勃发展，普华永道发布《中国移动广告报告2014》中，移动广告2014年市场规模将达到125亿元，而这个数字到2017年将达到257亿元人民币，实现三年间的翻番增长。

　　8月13日，腾讯公司公布截至2014年6月30日未经审核的第二季度财报显示，第二季度，腾讯总收入人民币197.46亿元(32.09亿美元)，比去年同期增长37%。其中，网络广告收入为20.64亿元，较2014年第一季增加75%，实现了爆发性增长。

　　腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“第二季度，腾讯的用户参与度在移动端的社交、游戏和媒体平台都得到了深化。受益于视频平台流量的增长、世界杯赛事以及移动社交平台效果广告的应用，我们的网络广告业务在当季录得了显著增长。”

　　尼尔森全球战略总裁约翰·伯班克(JohnBurbank)预测称，电子商务将会是一个巨大的市场，这个趋势不是PC带动的，而是移动设备带来的，并且这个趋势会始于中国。

　　移动互联网在改变着人们的生活的同时，也改变着一些传统行业的发展轨迹。媒体和广告营销所表现出来的新变化充分揭示了这一点。媒体的移动化进程以多种呈现方式展现在用户面前，各具特色的新闻客户端、手机报纸等早已悄然融入人们的生活。

　　2014年无疑是移联网爆发的一年，移动端战略被视作是未来发展的的必争之地。阿里百度纷纷推出“码”战略、智能手机等策略来应对行业激烈竞争，而在移动端有着先天优势的腾讯则更注重于移动端的价值延伸。

　　此次腾讯大会的现场，除了对于其活动及其品牌营销方式介绍外，单独设立的微视的展示位也格外抢眼。腾讯视频和移动端媒体对腾讯财报的突出贡献，奠定了其下一步的工作重点，而微视前段时间刚被赋予了这样一个重要地位，对于腾讯的移动战略也有所预示。

　　一个全新共赢的媒体与营销生态系统正在被视频化、社交以及移动浪潮重塑，而腾讯其社交地位的背景下，视频化与移动化的举措势在必行，对于微视的地位拔高则是腾讯移动新战略的第一步。

　　关键词二：连接

　　“冰桶挑战”的成功并不是个例，在这么短的时间内，形成一个全球关注的浪潮，并以惊人的速度取得高额的募捐款项。”据美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会(ALS协会)公关部主任克莱格·凯什近日对媒体透露，8月21日该机构收到捐款数量为4180万美元，仅过了一天就增加了1000多万美元。这样规模的公益募捐效果背后，离不开人与人的社交连接驱动作用和价值。

　　腾讯所推出的社交化营销恰恰也是基于这样的连接基础之上，借助移动端的发展势头引起了一阵又一阵的营销热潮，一如微信朋友圈中曾火爆一时的神经猫，还有目前基于朋友圈社交分享所延伸的一些应用发展，如脸萌、2048、强迫症头像，都取得了一定的传播效果。

　　在人与人的连接上，腾讯有微信、手机QQ的先天优势，但面对日新月异的互联网发展时代，连接的价值不再仅仅局限于人与人，各种局限性的打破给腾讯的故事提出了更多挑战。

　　腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在峰会上首次提出“MegaWeb时代”的概念，并将物联网引入整个讨论之中。

　　“在MegaWeb时代中，用户会越来越趋近于和机器智慧和谐共生，互联网会像电一样渗透生活的各个角落;传统与新技术会走向融合，媒体整合会进一步呈现共振效应。在这个环境中，大数据会从理论走向实用，真正为用户所用。”刘胜义对于新时代如是描述。

　　从互联网的出现连接了信息与信息，打破了空间时间限制给了信息更多的传播空间开始，连接的效应便开启了阀门;个人网站的出现连接了人与信息，社交网络的出现连接了人与人，直到发展到今天，通过智能手机或其他移动终端，可以实现人与智能硬件的连接，真正实现更接近智能化生活。

　　在智能化生活的打造过程中，从腾讯所表现的连接特性来看，相比阿里的未来生活圈，更偏向于营销红利地不断增长，这样的属性局限性将成为其未来重点突破的瓶颈，毕竟生活圈的打造与营销还是略显格格不入的。更多广告新闻观点请继续关注广告网。