文庚淼：新旧媒体之争——Netflix PK HBO

　　纸牌屋的热播让Netflix成为评论界和影视产业界的瞩目对象

　　近日网飞（Netflix）宣布与时代华纳签署战略合作，并一举拿下时代华纳出品的 《高谭市》（“Gotham”）的全球在线版权。该剧取自广受欢迎的漫画《蝙蝠侠》，结合时下热门元素：超能力、富二代等，由曾经主演《橘子郡男孩》Ben McKenzie担任男一，《超感神探》(The mentalist)的编剧Bruno Heller主笔。

　　Gotham是蝙蝠侠生活的城市，是纽约和芝加哥的综合体，新剧集聚焦蝙蝠侠出现之前的城市背景

　　此次网飞拿下《高谭市》的全球网络版权，主要目的在于通过新剧及热播剧，降低其全球化的市场准入门槛。目前网飞在美国有超过3820万用户，海外市场1380万。虽然在5月其月费从$7.99涨价到$8.99，但二季度财报显示其该季度用户依然增长了169万。尤其是其《纸牌屋》（House of Cards）、《女子监狱》(Orange is new black)等原创热播剧引人入胜, 让网飞的二季度用户利润高达11亿4600万美金，超过HBO的11亿4100万美金。网飞CEO Reed Hastings表示这一数字指标对公司来讲具有里程碑式的意义。相较之下，HBO目前在美国的付费用户人数大约在2870万左右。同样是以高质量的电视剧和电影博用户的HBO在用户基础和影响上，稍显劣势。

　　有人在Twitter上调侃称，Netflix的CEO开玩笑指HBO的CEO也在Netflix看剧，并且将其密码改为“Netflix Bitch”

　　但换一个角度来看，目前网飞的运营收入只有1300万美金，而HBO的运营收入在5480万美金，两个媒体平台之间的收益差距可见一斑。

　　HBO现在的热播剧集《权利的游戏》

　　同样的，在最近颁发的66届艾美奖，网飞热剧虽有不少提名，但HBO的提名热剧几乎是网飞的3倍，其中包括《权利的游戏》，《平常心》等观众耳熟能详的剧集。从内容的角度来说，HBO的一部电视剧几乎可以扳平网飞的受众人数。万众瞩目的《权利的游戏》，上映之日直接达到2000万用户收看。而网飞的热播剧《女子监狱》，其收视率仅占其用户的40%；而《纸牌屋》虽然名声大造，但收视率也仅占31%。

　　网飞的热播剧《女子监狱》，也获得艾美奖的提名

　　尤其是目前HBO也在开始运营其在线平台——HBO Go，同样提供多个移动端的应用程序。结合其自产的高质量的电视剧，一旦更多的电影制片方在HBO的平台上开始授予电影版权，从网飞转向HBO Go的用户，应该也不在少数。从问世至今，HBO Go的注册用户已经超过1130万， 增占率较去年超过40%。更甚者，亚马逊Prime Video（主视频）与HBO签订了一系列新剧的独家，包括《女孩们》（Girls），《新闻直播间》（Newsroom）以及《副总统》（Veep）。同时HBO会在亚马逊Fire TV的平台上建立HBO频道。消息一出，网飞股价直接掉了8个点，比其峰值减少了25%。

　　虽然网飞的CEO Reed Hastings不断的拿HBO作目标，做比较，甚至在社交网络上打趣儿HBO的CEO，但是HBO在品牌和制作上依然占据权威。不过虽说HBO在艾美奖颁奖当晚无限风光，但第二天没有收获奖杯的网飞，股价却暴涨到$479.36，几近历史新高。

　　Netflix开始播放自制剧后，股价一飞冲天，逐渐摆脱旧电影播放平台的形象。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。