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企业微信疲软 内容是硬伤

来源:新浪科技  发布日期: 2014年9月4日 09:57 

  微信在推出各种新功能时,企业主们很高兴。但实际使用过程中会发现,所谓的这些功能,用户并不会主动去使用,甚至非常被动。让微信公众号的功能更“丰满”,这几乎是当前企业微信最爱做的事情,但是,大多数企业主们似乎忽略了一个最大的问题——内容。

  微信公众号是一个长期、连续的操作过程,但当前不少企业微信公众号在面对长期、连续性制造内容上出现了疲软现象,具体表现为每月可以发布4条的内容被压缩为一条,甚至数月才发布一条内容,内容质量方面也完全不及最初的质量。订阅号的情况比服务号要稍为乐观,但是内容数量也严重下降。

  用户基于企业微信公众号的相关活动,是需要有内容来激发的,用户很难会主动通过企业微信号来使用企业主们提供的服务。内容既是企业主在移动端信息的传播工具,又是唯一能吸引用户主动传播的媒介。

  之所以会出现疲软现象,最大的问题肯定还是企业自身。要长期、连续地打造优质的微信内容,对于连专职微信专员都没有的中小企业来说,损筋伤肺。微信很难快速地实现直接转化,订单并不能直接产生,在这一点上,企业主们必须转变思维。

  之前,企业对微信的希冀过大,认为有了微信就有了未来,有了O2O就能发大财,他们相信,吸收了微信“高手”的功力,现在至少也是中级微信专家了,怎么着也是实操型的。

  早期的服务号每天只能发布一条信息,很明显难以满足企业的“野心”,所以订阅号成了企业的首选,订阅号的优势是发布无限制,每天都能发一条。所以,作为微信专员,每天都疲于奔命,为了满足企业主们的“膨胀欲”,每天会发布相关不相关的微信内容。这种操作是粗放式的,完全不顾用户的感受,纯向用户推荐内容,首先得满足每天都发布的条件,其次才能谈内容的质量。

  其中一种很病态的状况是:企业为了满足每天发布一条内容的KPI,会选择发布各种心灵鸡汤、段子、本地新闻等,但这让用户唾弃,让自身品牌跌份。

  企业微信的疲软,一方面有传统企业们自身的思维桎梏,也有不良第三方微信企业的“怂恿”,对于整个微信大生态,是非常不利的。

  因此,企业们始终没明白,微信公众号首先是一个内容平台的起点,其次才有功能的完善,这一点是致命伤。更多相关资讯,请大家继续关注我们广告买卖网的新媒体广告频道。



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