喻拓：爱奇艺——从独播到自制的综艺崛起

　　微博话题破百亿，播放过半流量轻松破10亿，萌娃星爸霸占百度风云榜热点名人榜，旅游景点、同款服装、同名网游……只要与《爸爸去哪儿2》沾边的新闻和行业就都火到不行。《爸爸2》无疑是2014年最火爆的综艺节目。当初斥巨资拿下该节目独播版权的爱奇艺，也成为了最热综艺平台。但随着《大魔术师》等爱奇艺自制内容热播，爱奇艺在综艺领域的全面布局日渐清晰，其背后的综艺野心开始浮出水面。

　　大胆抢夺独播综艺 优质综艺“仅此一家”

　　2014年内地综艺市场热度继续升温，暑期档更有《爸爸2》与《中国好声音3》展开正面较量。视频网站对优质节目的争夺依然有增无减。而大致盘点一下，当前最热门的综艺节目几乎已被爱奇艺拿下。

　　百度搜索风云榜显示，综艺类前10档最热节目单除了《好声音3》外，其他9档热门综艺均登录爱奇艺，且其中有7档是“仅此一家”的独播内容。相比只有零星综艺独播权的其他平台来说，包揽《爸爸去哪儿2》《快乐大本营》《天天向上》《康熙来了》等众多国产王牌综艺，并独家引进《running man》等19档韩国综艺，爱奇艺在独播综艺领域可谓一骑绝尘，将行业追赶者远远甩在了身后。

　　自制综艺崛起 现象级原创节目热播

　　将最优质的综艺资源一网打尽，这还仅仅是第一步。2014年成为众多视频网站的“自制元年”，一批形式多样的自制综艺开始崭露头角。实际上，在去年很多视频网站扮演内容渠道商的时候，爱奇艺已经向电视台输出了10多档自制节目。

　　今年，爱奇艺在综艺内容生产方面的决心和投入依然强劲。2014年爱奇艺先后与央视等顶级电视台联合推出《大魔术师》《汉字英雄》《妈妈听我说》等多档热门综艺，在内容、流量、口碑、营收等多方面树立了新标杆。

　　综艺节目无论是品牌价值，还是营销价值，都拥有广阔的市场前景。湖南卫视等顶级卫视的成功，便是因为制作了《快乐大本营》这样的综艺王牌。在视频领域，爱奇艺无疑最先看到了综艺内容的价值，显然，率先起跑也让爱奇艺快速占据了诸多优势，在用户心中， “综艺”已经成为爱奇艺非常重要的一个标签。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。