小刀马：透视2014年上市互联网企业的共性

　　2014年已经飘过了八个月，八个月来上市的企业也数不胜数，而其中海外上市（含港交所）的企业呈现出一种新的特质。贴近移动互联网的诉求越来越多。其中美国资本市场已从2008年经济危机中全面复苏，IPO活跃，成为了资本最有重要的退出渠道。2014年上半年中国赴美上市的企业有8家。

　　回溯截止到八月底的上市互联网企业，我们能窥得什么端倪？先简单看看今年又有哪些互联网企业已经上市了。新浪微博、乐居、途牛、京东、聚美、猎豹、9158母公司天鸽互动、智联招聘、迅雷、乐逗游戏等。透过这十家上市的互联网公司能给我们反馈一些什么信息呢？我们先大致把这些公司进行一个简单地分类。第一类是以微博、天鸽互动、迅雷、乐逗游戏为主的泛文化产业。第二类是以途牛、京东、聚美为主泛电商产业。第三类是乐居、猎豹、智联招聘的服务类企业。

　　我们先看第一类上市企业，截止到目前这也是上市比较多的一类企业，其实还有一些手游公司都在上市的路上。这几家上市企业，其中新浪微博的募集资金是3.2844亿美元，迅雷上市融资9250万美元，乐逗融资1.155亿美元，天鸽互动融资16亿港币。第二类上市企业主要集中在电商系统，途牛网融资额为1.012亿美元，聚美优品融资聚美优品上市融资4.3亿美元，京东融资31亿美元。再加上即将上市的大鳄阿里巴巴，融资更是一个天文数字。

　　相对来说第三类的服务类企业融资幅度不大。那么透过这种现象我们又能发现什么呢？笔者观察有几方面特征值得我们关注：

　　其一是泛文化市场前景无限。当初新浪微博上市的时候，曾遭受质疑，觉得新浪微博是在微信异常火爆的情况下没办法才抓紧时机上市的。微信的火爆的确打破了固有的一种信息传递方式，包括人们的沟通模式都开始悄然发生变化。不过，其实“冰桶活动”的流行又从一个侧面证明了微博的价值。其实进入到移动互联网时代，泛文化娱乐范畴变得越来越有嚼头。

　　我们以天鸽互动为例来看看泛文化娱乐市场的机会到底如何？天鸽在2005年创办了9158，集互联网娱乐产品研发、技术服务、运维于一体，主要覆盖年轻时尚、城市白领和中高端三大消费群体。一种主打娱乐的社交平台。9158主要做在线娱乐，美女主播带着一房间的人飙歌做游戏，然后靠虚拟礼物来盘活现金流。这种模式在二三四线城市广受欢迎，现金流也很好。天鸽目前拥有“9158”、 “新浪SHOW”、“微秀”等多个产品，天鸽也成为杭州地区仅次于阿里巴巴的第二大互联网公司，天鸽的成功吸引了一批视频网站成为追随者。为何会如此？其实也从一个侧面说明视频内容会成为一个新的勾连机会，也孕育着巨大的市场潜力。天鸽主要是运用了视频用于娱乐，未来这个市场可以延伸到医疗、教育、游戏等行业。目前YY也在积极布局，包括百度、腾讯、阿里都在进行相似的布局，未来这个市场的演变或许会更加多元化。

　　其二是中国电商将引爆市场热情。曾有人说京东和聚美优品是流血上市，是为了卡位，为了在阿里巴巴上市之前占据一个有利的位置。这一点其实也是毋庸置疑的，毕竟阿里巴巴的体量太大了，其他公司需要一个提前卡位获得机会的过程。目前阿里巴巴还在路演，上市在即。在上市前阿里已经进行了多项资本运作，各种并购、收购、参股层出不穷，马云的手法也让市场看得眼花缭乱，市场一度解读马云是在构筑电商之外的大文化板块。比如涉足影视、足球、手游、金融等等。值得关注的是腾讯和百度的参与竞争，如果说腾讯投资京东不过是为了帮助腾讯制衡阿里的话，那么随着百度、腾讯和万达携手进行电商O2O布局，电商市场的后续能量变得越来越热络，竞争也将更加多元。

　　其三是O2O市场的导向会怎么走？关于O2O应用现在有多种设想和尝试，包括百度刚刚提出的直达号。其实大家都在寻找移动商务的机会，并且提供更好的服务和帮助。在这方面，包括健康领域，医疗领域也是如此。苹果即将推出的iWatch以及阿里巴巴支付宝介入医疗市场等等都可以看作是对医疗O2O的一种尝试。甚至还有一种集合效应，比如，患者可以通过不同的方式获得一份全面的体验报告，或者心血管、血压、血糖等单项报告，把这些数据放到一个群里，或者一个平台中，其中医生可以主持，患者可以向主持发起提问，也可以与群内其他人讨论研析等等。尤其是当智能硬件、健康、诊疗、平台越来越重视这个领域的时候，机会也就来了。

　　此外，O2O的外延也越来越宽泛，以K歌系统为例。线上线下是否可以真正互动？比如线下KTV和线上平台合作，联网K歌？目前9158已经在尝试。再比如百度的直达号，用户在手机百度以及百度地图通过@账号、模糊搜索等方式来主动寻找相关服务，直接将潜在需求转变为实际消费。因为本身的搜索和定位优势，这是百度和腾讯所不同的，也是直达号和微信公众号的定位差异所致。其实，这也是百度、腾讯和万达合作的一种电商应用O2O的诉求。只是在落位的时候，还会有更多精雕细琢的应用磨合过程。

　　我们可以预见的是，随着上市企业的越来越多，不差钱之后的企业寻求的是更多的模式落地，进而引领一种风潮和应用需求。尤其是在移动互联网市场，需求的引领变得会越来越重要，谁真正站在风口上，是需要用户说了算。用户认可才会有真正的发展机会。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。